摘要

在“城超”报道中，主流媒体实现了从“报道者”向“建构者”的转变。通过聚焦流量变现与产业融合、深耕价值引领与情感认同、助推协同治理与群众参与，主流媒体助力“城超”超越单一的体育竞技范畴，成为推动城市高质量发展的综合性平台。

习近平主席在二〇二六年新年贺词中提及：“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”这生动地展现了群众体育与城市活力相得益彰的发展图景。

据江苏省政府办公厅公布的数据，首届江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）的现场观众总数达243.3万人次，场均2.86万人次，屡次刷新中国业余足球赛事现场观众纪录；有别于其他热点赛事，“苏超”的持续时间更长、热梗数量更多，引发各类媒体高度关注，成为近年来中国影响力最大的群众性体育赛事之一。在“苏超”“破圈”传播过程中，主流媒体以文旅经济、体育精神、城市形象等多元视角构建叙事逻辑，灵活运用“权威发布+网络语境”表达方式，巩固了自身的公信力与权威性，使主流声音在互联网舆论场中更具穿透力和感染力。不仅如此，数据显示，湖南省城市足球联赛（简称“湘超”）主场城市累计接待游客6688.6万人次，带动消费总额136.79亿元，间接拉动消费超360亿元，推动“体育赛事+文化展示+文旅消费”深度融合，成为将赛事流量转化为游客留量、消费增量的典型案例。此外，江西省城市足球超级联赛（简称“赣超”）中，南昌奥体中心的红旗飘扬、赣州球迷高唱《十送红军》、九江1600人“红色助威团”，在社交媒体平台上被裂变式传播，江西各地球迷迅速形成跨地域、跨阶层的情感共同体，让沉默的群体得以表达，让断裂的城乡再次相连。可见，“城超”超越了单一的体育竞技范畴，成为推动城市高质量发展的综合性平台。值得考量的是，主流媒体如何助力“城超”持续扩大体育赛事的溢出效应，更好地发挥“城超”对地方经济文化的促进作用。

价值升维：主流媒体从“报道者”向“建构者”转变

内容拓展：从“信息传递者”到“多元资源链接者”，激活高密度的城市场景

从经济传播学视角来说，体育赛事本身具有强大的核心吸引力，能够有效汇聚公众的注意力。通过科学的赛程安排、极具话题性的城市竞赛，以及充满悬念的叙事化赛事设计，“城超”成功地将原本分散的社会关注，在特定的时间与空间范围内，凝聚成高密度的焦点。可见，中国“城超”的“破圈”并非一时偶然，是国家体育强国战略、政府部门制度设计、全媒体矩阵与市场化运营等协同耦合的结果。在“城超”的传播实践中，主流媒体正经历深刻转型，从过去的“信息传递者”演变为“多元资源链接者”。体育消费理念从产品导向转向体验导向，这一转型契合场景经济与乘数效应原理。主流媒体日益拓展核心内容，打造“政企媒共振、各级平台协同、大小屏联动”的全媒体矩阵，将媒体传播与城市形象、“体文旅商”紧密结合，连接多方力量，主动构建“传播+赛事+文旅+商业”的超级接口，促成跨领域资源的创造性重组，形成“体育+”的循环传播样态，激活高密度的城市场景和经济潜能。

身份重构：从“新闻报道者”到“城市叙事建构者”，重塑高黏性的城市认同

以往主流媒体主要承担陈述体育赛事的“新闻报道者”角色，而“城超”“破圈”传播揭示出主流媒体逐渐向“城市叙事建构者”转型。这一身份重构的核心在于，主流媒体不再是单向信息发布，而是依托情感动员与参与式文化，将分散个体重新嵌入共同意义的社会网络。主流媒体超越简单信息传递，主动搭建跨地域、跨阶层的符号互动平台。同时，通过“权威+网感”叙事风格赋予异地支持的“情感合理性”，从而消解历史形成的区域隔阂。此外，主流媒体着力营造“草根英雄叙事”与“在地参与仪式”，将厨师、教师等普通人塑造为城市精神的有效行动载体，并通过社交媒体鼓励UGC（用户生成内容），使球迷从被动旁观者转化为叙事共创者，实现从“沉默大多数”到“表达主体”的身份跃升，形成持续的城市荣誉感、地方归属感，重建稳固且富有弹性的城市认同共同体。

价值深化：从“赛事宣传者”到“社会效益创造者”，建设高效能的城市治理

这一重要转变遵循公共价值创造的理论逻辑，其核心机制在于主流媒体通过价值嵌入、场景共创与治理协同，将体育叙事升华为城市文明建设与现代化治理的驱动力量。至此，主流媒体成为公共参与动员与社会系统性治理的关键行动者。首先，主流媒体坚持思想引领性，以社会主义核心价值观驾驭算法技术，将体育赛事与国家战略、区域协同建立叙事连接，使“城超”成为解读中国社会治理逻辑的认知窗口，实现网络舆论场的价值引领。其次，主流媒体创造赛场外的“第二观赛空间”，通过线上互动与线下场景的深度融合，将城市文明的传播域、实践场前置于“城超”观赛现场，促使广大群众从被动接收者转变为文明创建的主体，形成“赛事、公益、文明”的价值闭环。此外，主流媒体通过创造可参与、可转化、可延展的社会价值场景，能够有效激活社会治理的网络化资源，推动城市治理从技术性管理向价值性共建演进，为中国式现代化提供兼具传播力与治理效能的媒介实践范式。

多重功能：主流媒体作用于“城超”的核心场域

经济赋能场域。体育赛事不仅是竞技与对抗，更是对信息、资本、符号、情感和注意力的系统性配置。就注意力经济理论而言，中国“城超”可被视作体育竞技、文旅体验、注意力聚合与商业运作的有效载体。主流媒体构建的“大屏沉浸，小屏互动”的传播模式，催生短视频二创的裂变式传播与自媒体平台的热点发酵，打造“媒介化公共事件、情感共鸣、社会联结、城市认同”的体验式消费闭环。值得注意的是，当“城超”赛事IP所吸附的注意力资源超过限定阈值时，便形成稳定且持续的聚合作用。赛事本身也由此转化为一个高经济价值的核心流量接口，为企业品牌、商业广告与文旅引流提供了坚实依托。在此基础上，借助主流媒体直转播平台，门票营销、品牌赞助、文旅衍生品及周边消费等共同构建起一套多元、稳健的赛事生态系统。此外，“城超”既是体育消费的发起点，也是跨界消费、产业深度融合的黏合剂；公众在一场体育赛事的前后，往往会附带交通、餐饮、住宿、特产购买与艺术展演等不同领域的支付行为，“体文旅商展”产业链在时间维度上被拉长、在空间维度上被扩展，形成“投入低、辐射广、产出高”的“城超”赛事乘数效应。这种乘数效应，不只体现为经济收入的成倍增长，更在于话题影响与文化符号的几何级扩散。高水准的体育竞技，通过主流媒体造梗、政府接梗、全民玩梗的裂变式传播，迅速演化为一个引发广泛共鸣与讨论的全民性社会事件，从而构建起日益迭代的体育IP和持续运转的经济传播平台。

主流媒体为赛事传播与区域经济创造可扩散的发展空间。“苏超”通过政务发布平台、文旅公众号等全媒体矩阵，不仅报道赛事的实时进展，更深度参与设计“赛事引流、文旅变现”机制，以“票根经济”联动景区、交通、餐饮等多重资源，全面整合赛事信息、体验互动、一键购买、服务保障等功能，实现信息与需求的精准对接，赛事流量向消费增量转化；“赣超”则示范了时下前沿的场景经济，主流媒体联合文旅资源推广“赛事门票+场外市集”，通过“赛事+文旅+消费”的经济闭环，营造出高密度、强互动的消费场域，使边际收益最大化；“湘超”进一步凸显社会效益导向，媒体融合湖湘文化展演与消费场景，发放消费券、打造全链条体验，释放赛事综合效益。可见，主流媒体在“城超”推进地区经济文化建设过程中成为资源配置的重要纽带，通过数字媒体技术连接虚拟互动与城市空间，将赛事IP进一步转化为城市活力引擎，实现从信息传播到生态构建的跃升，为城市文化建设与经济增长注入持续动力。

文化认同场域。主流媒体发挥“议程设置与权威赋能”双重作用，通过系列深度报道、赛事集锦及人文纪实内容，为“城超”构建起专业化、高信度的传播框架。同时，以“本土叙事与场景融合”为路径，聚焦本地球队故事、主场氛围营造及市民的赛事参与体验，使体育事件深度嵌入城市日常肌理，推动赛事从公共议题转化为街头巷尾的日常对话，实现传播触角向生活场域的有效延伸。此外，中国“城超”出圈的深层动力源自人民群众的广泛参与和情感共鸣，彰显了新时代主流媒体坚守“以人民为中心”的鲜明导向。主流媒体热衷于“人民足球，美好生活”这一核心表达，将媒体焦点投向普通群众的身影与故事，把版面与镜头真正交还给平凡大众。这不仅是报道方式的转变，更体现了主流媒体价值基调的回归，从单向传播转向共同建构，从严肃宣导转向情感共振。主流媒体主动放下身段，融入大众话语场，形成“网民共创、媒体引领、全民接续、全网共鸣”的互动传播生态，推动“源自群众、回归群众”的传播理念在内容生产与扩散中得以生动实践。

主流媒体通过系统性叙事生产与传播，巧妙将城市之间历史冲突、经济竞争和网络话题转化为“城超”中的竞争性话语和更深层次的城市认同。实践中，江苏省内主流媒体打破传统主流媒体的语言表达，利用“比赛第一，友谊第十四”“天时地利人不和”等网络热梗重塑新型主流话语体系，不仅增强了主流媒体与民众的互动频率，构建了“超越竞技”“美好生活”“全民健身”的多元叙事框架，还建构出一个极具社会黏性的情感整合场域，发挥了主流媒体的正向引导作用，将强烈的集体情感转化为城市荣誉，激发民众的文化自豪感与归属感，进一步构筑了城市文化凝聚力。

社会治理场域。“城超”在中国各地持续形成广泛社会影响力，是深入贯彻落实习近平总书记关于中国足球改革重要论述和“以文化赋能经济社会发展”重要指示的具体实践，实现了经济带动、文明提升、价值观引导的一体融合与多维延伸。主流媒体以拼搏进取为核心，设置传播议题、解锁“流量密码”，讲好“人民足球”“全民体育”“社会和谐”的故事，彰显“城超”的文化内涵、精神力量。体育精神和城市文化的感召，润物细无声地为地区经济发展注入“内生动力”，为社会进步构筑“价值纽带”。群众性体育赛事中彰显的友好情谊与人文关怀以及所倡导的相互尊重、公平公正的竞技精神，能够有效凝聚共识、汇聚合力，沉淀为共同的社会情感记忆。在奋发争先、超越自我的进取精神激励下，社会大众得以在工作中更显从容、在协作中更具信心，持续赋能个体成长与社会发展。

在中国“城超”话语体系中，宏大叙事与个人场面交相辉映，将时代主题与大众日常紧密联结，展现真实可感、具体生动的故事，是主流媒体提升报道感染力、传播力的重要路径。“苏超”既呈现壮阔的赛场气象与热烈的社会反响，也聚焦于拼搏的细节、温情的互动。主流媒体始终以普通观众和运动员为叙事主体，记录竞技的激烈瞬间，讲述运动员的成长历程，传递观众席上的文明新风。“湘超”吸引了众多在外地打拼的“创一代”和“湘二代”返乡参与。以乡情为牵引，多支“湘超”球队相继与大湾区湖南联队、新疆吐鲁番市足球队等开展友好交流赛。决赛现场，大湾区球迷方阵被安排在专属观赛区，打出“大湾区球迷谢谢家乡”的暖心标语，为这场跨越地域的体育互动增添了温馨的情感注解。

实践创新：主流媒体深度参与“城超”的路径优化

聚焦流量变现与产业融合，打造“城超”生态循环。主流媒体深度参与“城超”，在经济维度的实践路径在于主动作为，将赛事流量有效转化为促进地方发展的现实动能。以“传媒+”的系统思维，主动连接文旅、演艺及商业消费等多元领域资源，能够有效突破传统媒体模式下“注意力变现”的发展症结。通过构建一个从内容生产、消费刺激、经济带动的循环生态，传媒不再仅仅是信息的传播者，而是成为驱动场景创新与价值共创的核心节点，最终形成内容影响力与社会经济效益相互促进的良性闭环。

引导流量价值转化。主流媒体可主动策划经济类“城超”短视频节目，通过关注赞助商故事、分析上市公司经济动向、解读“城超”经济现象，将公众对赛事的注意力引向更广阔的经济领域，让主流媒体赋能体育经济发展、提振消费信心更加可感可知。

搭建价值共创平台。主流媒体应推动各方融合协同，主动连接赛事、商业、展览、文旅、城市管理等多方资源的产业生态，构建可持续的价值共创平台。通过整合差异化“文旅资源”、公布“票根经济”福利、调研文创产品需求等模式，促进体、文、旅、商跨界融合，扩大赛事综合溢出效应，助力城市形象提升与转型发展。

赋能体育产业生态。主流媒体承载着城市文化、记忆、价值，应持续关注群众性体育赛事对居民体育消费意识与能力的培育作用，丰富信息扩散路径，展示城市形象和良好营商环境，为体育产业高质量发展营造舆论氛围、提供案例参考，使群众性体育赛事真正成为地方经济发展的“助推器”。

深耕价值引领与情感认同，激活“城超”内生动力。从时代性出发，彰显国家宏观叙事。“小城市”书写“大图景”。中国“城超”热潮是时代进步的真实缩影。主流媒体应以高站位、高立意、强引领的原则，将赛事的纯粹竞技升格为观察当代中国，推动正向能量与战略传播相互融合，实现价值引领与舆论导向的同向同行，使赛事超越体育竞技本身，成为展现综合国力与文化软实力的生动载体，体现新时代传播的站位与视野。这种“小切口大纵深”的叙事逻辑，彰显了主流媒体善于从社会热点中萃取时代脉络、以民众故事传递主流价值的核心能力。

从专业性出发，把握全民参与逻辑。专业度是媒体公信力的根本支撑。主流媒体应坚守“内容为本”，凭借信息整合能力构建传播中枢，依托舆论引导力解读赛事文化内涵、塑造积极价值导向。同时，通过直播实时传递赛场动态，将线上观赛转化为“即时交互+社交传播”的复合场景，增强用户沉浸感与参与度，使“云端观赛”成为新型社交方式，让赛事报道既权威专业又富有网络质感，为大众体育传播确立了新范式。

从群众性出发，厚植人民足球根基。“城超”“破圈”的传播动能，本质上源于人民的力量，是主流媒体回归“为人民服务”初心的体现，是主动贴近群众、汲取民间智慧、讲述普通人故事的成果。主流媒体应一如既往地将媒体版面与镜头留给平凡大众，成为报道的价值共识与基调。媒体转变语态，从“单向传播”转向“共同参与”，形成网友创意、主流引领、自媒体跟进、全网共鸣的传播生态，衍生出丰富多元的公共参与场景，“从群众中来，到群众中去”的工作方法得到鲜活实践。

助推协同治理与群众参与，构建“城超”共同体。主流媒体应把赛事打造为展现城市现代化进程的观察平台，系统呈现高质量发展的生动实践。要深入阐释赛事组织、运行和管理的创新举措，从中提炼治理智慧与模式经验。通过拓展传播渠道、丰富呈现载体，有效激发社会参与活力，凝聚多元主体合力，形成协同共促的良好局面。

展现与助推社会治理创新。主流媒体应深入挖掘赛事组织、安保、交通疏导、环境维护等方面的细节，如“苏超”中的“散场丝滑”“无痕观赛”，将其作为反映城市治理水平、平安建设水平的典型案例。主流媒体通过互动话题与任务挑战，引导公众从线上讨论走向线下参与，参与一场全民共创的“文明接力赛”，增强公众对“城超”的深度认知，着力形成与现代化相匹配的城市文明规范。

践行与走好网上群众路线。一方面，可开设“城超互动板块”，积极鼓励用户参与内容生产与分享，构建“主流引导与公众共创”相结合的传播体系，促进官方表达与民间话语的有机融合。另一方面，需建立系统化、专业化的舆情反馈与信息公开回应机制，切实履行社会责任。通过及时回应观众关切、妥善处理相关意见，展现主流媒体的响应效率与服务意识，不断提升公众对主流媒体的信任感与认同度。

结 语

“城超”赛事以其全民参与、跨界融合的独特魅力，为主流媒体赋能城市高质量发展提供了创新舞台。通过构建“传播+赛事+文旅+商业”的超级接口，主流媒体实现了从信息传递者到资源链接者、从赛事报道者到城市叙事建构者的角色升维，推动体育流量转化为经济增量、文化认同与社会治理效能。这一实践不仅彰显了群众性体育赛事作为城市发展引擎的多元价值，更探索出主流媒体系统性改革背景下“以赛为媒，以体兴城”的可行路径。

未来，主流媒体需从以下方面助力“城超”推动城市高质量发展：一是叙事内容。构建“权威叙事+网络语境+用户共创”的复合传播体系；二是资源整合。推动“赛事IP+文旅消费+城市治理”的生态协同；三是价值引领。强化“国家战略+地方特色+民众情感”的有机衔接，使“城超”从现象级热点转化为可持续的城市品牌。

从“苏超”的“票根经济”、“赣超”的“红色助威”到“湘超”的“乡情引力”， “城超”已超越竞技本身，成为新时代中国城市活力与文化自信的生动注脚。主流媒体当继续以创新表达凝聚共识，以深度融合激发动能，让体育赛事的“爆红”沉淀为城市发展的“长红”，为中国式现代化实践贡献主流媒体的力量。

（作者何平香系上海体育大学新闻与传播学院副教授、博士，肖利斌和梁华群系该学院博士研究生）

来源 | 新闻战线 【原文刊发于《新闻战线》2026年2月（下）】

值班编辑 | 胡炜

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