“新中式”服装持续走俏、LABUBU等潮玩走入欧美街头，悟空和哪吒风靡全球……近年来，国潮越来越受追捧，古韵国风成为越来越多年轻人眼中的“顶流审美”，国潮热席卷而来。

今年，江西将“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”写入省政府工作报告。国潮经济成为我省推动传统产业升级、激活文旅消费、重塑区域品牌的重要抓手。国潮兴起背后的逻辑是什么？国潮热之下如何打好“江西牌”，为全省经济发展注入持久动力？记者进行了采访。

国潮出圈，凭什么火

何为国潮？国，是中国文化基因；潮，是当代表达方式。当传统元素与现代审美相遇，便形成强劲的消费势能。

近年来，国潮早已突破“服饰、日化、食品”老三样，延伸至3C数码、家居、美妆、潮玩、文创、游戏、影视等领域，构建起跨界融合的消费生态，并催生了万亿级国潮经济市场规模。艾媒咨询数据显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，增长9.44%；预计2028年突破3万亿元。

政策赋能加速国潮出圈。2025年国务院办公厅印发文件，明确提出打造国货“潮牌”“潮品”。去年底，工业和信息化部等六部门制定的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成10个千亿元级消费热点，国潮服饰位列其中。

实际上，国潮消费自2019年前后进入大众视野，到2026年已步入第八个年头，国货从消费者的“备选项”变为“优先项”。

“中国品牌越来越受消费者欢迎，深层次原因是国家强大了，我们的文化自信与日俱增。”南昌大学旅游学院副教授周雨城分析道，国潮兴起，离不开中国制造的崛起和消费升级的需求。

从产业基础看，中国是世界制造业第一大国，2025年中国制造业增加值达34.7万亿元。完备的产业体系和成熟的供应链体系，为国货品牌从设计研发到规模化生产提供坚实支撑，产品品质持续提升，市场信任度不断增强，拓展了国潮的传播渠道。就拿国潮服饰来说，十年前定制一套汉服需500元且等待周期长，如今配饰价格亲民、物流高效，文化消费更加便捷普及。

从消费端看，2025年我国人均GDP突破1.3万美元，居民消费从“有没有”转向“好不好”“美不美”。95后、00后成为消费主力，他们追求个性表达、情感共鸣，“为文化认同感买单”“体验至上”正成为年轻消费者的选择逻辑。

国潮消费，势不可挡

今年以来，江西国潮消费市场一片火热。江南三大名楼共跨国潮年、商圈潮玩互动、古风沉浸体验……以“国潮文旅”为核心的新消费，成为我省各地提振消费、拉动经济增长的重要力量。国潮经济呈现蓬勃发展的强劲态势。

南昌万寿宫历史文化街区以“国潮活动+夜间经济”带动商贸活力，2025年累计接待游客2906万人次，销售额增长21%，街区七成以上商户为本地老字号或新品牌，国潮带动消费效应显著。

今年春节，全省累计接待国内游客、旅游总花费同比分别增长5.06%和6.5%，其中国潮消费成为一大亮点。九江市浔阳区倾力打造的九点九江“耀·浔阳”两湖四岸畅游活动人气爆棚，实景演出、非遗巡演、舞台表演、民俗互动轮番上演，不仅将浔阳两湖四岸装点成新春热门打卡地，更让传统文化以年轻人喜爱的方式悄然扎根。

国潮热重塑了文化消费新模式，也为产业创新开辟新空间。

在景德镇，千年窑火遇上现代审美，催生出新的窑变。御窑博物院推出的“岁岁鸭”文创IP，以明代“素三彩鸭形香薰”为原型，相关IP衍生品年营收超千万元。昌南里世界陶瓷潮玩小镇内，荷兰经典IP米菲“穿上”青花瓷元素联名款，成为市场爆款。运营一年多来，小镇集聚约900个潮玩IP，链接5000余名创作者，累计吸引社会投资超7亿元，孵化产品价值突破20亿元，推动景德镇陶瓷产业从传统制造向创意设计与品牌运营融合的千亿级产业集群跃升。

品牌思路变了，老字号主动拥抱国潮“再年轻”。中华老字号品香斋坚守工艺、改良配方，半年拓展十余家门店，从“记忆符号”变为“当下选择”。百年真真照相馆则引入旗袍体验与咖啡业态，变身复合文化空间，紧跟时代创新步伐。

随着多业态融合，国潮消费从“一次性购买”转向“持续性体验”，正以势不可挡的姿态成为人们的“心头好”。

长红不衰，潮向何方

在国潮经济蓬勃发展的同时，挑战与机遇并存。

“当前，江西国潮经济发展面临的突出问题，就是缺乏真正的创新。”江西省社会科学院经济研究所副所长卢小祁认为，部分产品缺乏特色文化内涵，同质化严重；一些品牌重营销轻品质，生命力短暂。

记者采访发现，近两年，南昌滕王阁景区周边的汉服店生意火热、数量翻番，同质化竞争带来洗牌。咏唐汉服店营销经理秦娟说：“机会很多，竞争更激烈。”为保持优势，团队定期赴洛阳学习妆造，设置风干房保障服装品质，用专业化应对同质化竞争。

“国潮不能只停留在换装拍照。”汉服爱好者、南昌汉服协会负责人张蔚珍表示，江西拥有书院文化、陶瓷文化、稻作文化等独特资源，应在深度挖掘和创造性转化上下功夫。

专家认为，国潮产业化的关键不在概念，而在产品力、供应链体系、渠道建设与持续创新能力。2026年是“十五五”开局之年，消费升级趋势更加明显，消费者逐渐从“为情怀买单”转向“为价值付费”。

“国潮经济要释放消费新活力，必须与实体产业深度融合。”周雨城说，关键在于构建完整产业生态，从单一销售转向多元体验供给。他认为，要注重对历史文化资源的挖掘与呈现，如陶瓷赋能家居、书院融入研学、红色文化创新文旅形态，都是江西可探索的方向。

卢小祁还建议，江西应通过精准政策营造国潮发展良好生态，积极引进头部文创企业，扶持专精特新中小企业。鼓励本地高校增设文创设计相关专业，定向培养场景设计、IP运营等急需人才。同时以数字技术赋能知识产权保护，为非遗产品建立涵盖高清图像与制作流程的数字档案。

站在新的发展节点上，只有推动政策引导、企业创新与市场培育形成合力，国潮经济才能从“一时热”变成“一直潮”，为高质量发展注入稳健而持久的动力。(记者 黄继妍 殷琪惠)