2026年4月8日，中国国际经济交流中心发布《“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”国际品牌本土化运营的成功实践——以上海迪士尼度假区十年发展为例》（以下简称报告）。

十五年前，时任华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格（Bob Iger）在上海迪士尼度假区破土动工仪式上首次提出“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”理念。此后，这一理念始终引领着上海迪士尼度假区的开发、运营与扩建等工作。

自开园以来，上海迪士尼乐园已累计接待游客超一亿人次。作为诞生于上海本土的迪士尼IP，2021年首发亮相的玲娜贝儿是专为中国游客量身打造的角色，一经亮相便迅速掀起热潮，成为迪士尼少数诞生于上海、走向世界的经典角色。

如今，上海迪士尼度假区迎来破土动工15周年，并将于6月迎来开幕10周年。报告深入解读了度假区发展历程，也为未来发展提供蓝图。

4月5日，上海迪士尼度假区，游客在拍照打卡。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

深耕本土化，客流量破亿

15年前，上海迪士尼度假区破土动工；10年前，度假区迎来首批游客。如今，上海迪士尼乐园已跻身全球最成功的主题乐园之列。

澎湃新闻记者从报告中获悉，上海迪士尼乐园自开园以来已累计接待游客超一亿人次，且客流量持续增长，已成为全球娱乐品牌在中国实现大规模本土化、持续释放经济与文化影响力的典范。目前，度假区直接雇佣约1.5万名演职人员，据估算，每个直接就业岗位可带动相关行业新增6至7个间接就业岗位。自2015年以来，度假区已面向全国提供超过2.9万个实习机会。

“本土化”也是报告的关键词之一。报告指出，上海迪士尼度假区并未停留于表层文化符号的借用，而是将中国文化深度融入建筑设计、故事讲述、节庆活动、餐饮体验、服务设计及IP开发等各个维度。

值得一提的是，上海迪士尼度假区在原创IP的孵化上成果显著。2021年首发亮相的玲娜贝儿，作为达菲和朋友们系列的新成员，是度假区经过广泛市场调研后，专为中国游客量身打造的角色。玲娜贝儿一经亮相，便迅速掀起热潮，随后逐步走向亚洲其他迪士尼乐园及全球粉丝活动。

上海迪士尼度假区限定玩偶穿着中国风服装。澎湃新闻记者 李菁 摄

如今，上海迪士尼度假区已成为多个景点的全球首发地，其中包括创极速光轮、全球迪士尼乐园中首个以海盗为主题的园区——宝藏湾，以及2023年12月开幕的全球首个“疯狂动物城”主题园区。“疯狂动物城”主题园区一经开放便迅速成为园内最热门打卡地之一，约四分之一的游客直言，该园区是他们到访的主要原因。

上海迪士尼度假区将传统糖画技艺融入餐饮中。澎湃新闻记者 李菁 摄

“对上海充满信心”

回顾上海迪士尼度假区10年以来的发展，上海财经大学商学院教授何建民认为，建设世界一流的文旅产业核心功能区，离不开三个方面的布局谋划。

其一，政府应注意协同地方资源。2011年上海迪士尼度假区开工，上海制定了《上海国际旅游度假区管理办法》；2016年上海迪士尼度假区开园，上海市人民政府又修订完善了《上海国际旅游度假区管理办法》。在整个过程中，协同地方资源、建立地方法规至关重要。

其二在于，相关建设企业如何作为。“迪士尼是中外合资企业，合资的关键点就是要精诚合作、共担风险、共享成果。”何建民告诉澎湃新闻记者，“迪士尼有一个理念是‘原汁原味迪士尼，别具一格中国风’，这也是中外合资双方精诚合作的表现和选择。”

其三，核心功能区空间如何布局、要建设哪些项目。何建民认为，这里的关键点在于满足游客游玩、购物、餐饮、住宿等综合需求，也要满足游客想再次来的情感体验。在项目设计方面，上海迪士尼度假区有主题乐园、酒店，还有既可以购物、又可以分散大客流的迪士尼小镇，兼顾了游客的综合需求。

“我们希望在这里提供最新的、充满创意的、最丰富的体验，传达出我们对中国文化的敬意，同时希望提供一个能够融合各种文化的平台，也是一个让中国文化传播和繁荣、在世界舞台上绽放光彩的平台。” 上海迪士尼度假区公共事务及传讯副总裁王凯（Murray King）举例说，沪剧是具有200多年历史的非物质文化遗产，一直以来也与时俱进，展现了当代中国和浦东的发展，如今已很好地融合进了迪士尼的演出中。再比如，花木兰是一个传统的中国故事，迪士尼把这个故事搬上了国际舞台。

在商品设计、演职人员配饰设计中融入中国风元素。澎湃新闻记者 李菁 摄

谈及未来，王凯（Murray King）进一步表示，“迪士尼至今从未停止建设。”目前，上海迪士尼度假区正在建设第三座主题酒店、第四座主题酒店；“翱翔·飞越地平线”项目容量也将提高50%；此外，度假区还在打造第九座蜘蛛侠主题的园区。同时，也和申迪合作推出新的演职人员宿舍项目，以容纳越来越多的演职人员，包括17000多名的演职人员。“我们正在经历上海迪士尼度假区开幕以来最重大的扩建的时期。就像15年前大家拿着铲子破土动工的时候一样，我们现在对上海也充满信心。”