三大百万级雪场领跑全国，近2亿人次游客奔赴而来，这份亮眼成绩，让吉林冰雪的行业地位愈发稳固。可热潮退去，一个值得深思的问题摆在眼前：坐拥黄金纬度寒地禀赋，吉林仅凭冰雪一业，能否撑起长远的产业未来？

很长一段时间里，外界提起吉林寒地，目光只会聚焦冬天。优质粉雪、山林雾凇、冬日玩雪体验，撑起了整个冬季文旅市场。但客观来看，过去的发展，大多围着雪季转，业态集中在冬季，旺季人头攒动，淡季归于平淡，不少配套资源全年利用率偏低。

大家习惯把寒地价值，简单等同于冰雪价值。可吉林的底气，从来不止是一场冬雪。

这片土地既有山林环绕的生态底色，也有延边浓郁的少数民族风情，有通化积淀多年的休闲康养气质，还有绵长边境线带来的独特风貌。散落各地的人文肌理、山地资源、气候特质，都是独一份的寒地优势，只是过去大多藏在冰雪光环之下，没能充分打开。

只靠冰雪单打一途，难免会陷入同质化竞争。各地冰雪项目持续增多，打卡式玩法极易复制，单纯拼雪场规模、造冬日景观，很难拉开差距。想要走得稳、走得远，关键不在于把冬季做多大，而在于能不能跳出冰雪，盘活整片寒地的多元价值。

近两年，各地其实已经在悄悄探索。

延边没有扎堆扩建雪场、跟风打造网红场景，而是把冰雪和日常民俗、乡土烟火结合起来。来到这里的游客，不只是滑雪看景，还能沉浸式感受本地生活节奏，特色美食、民俗体验、乡村慢游相互搭配，旅程不再是简单打卡，停留感和体验感自然就上来了。

通化依托老牌滑雪底蕴，找准自身定位，避开同质化内卷。借着高铁通达的便利，主打轻松舒适的轻度假模式，适配周末短途出行、休闲康养人群。不靠噱头引流，用便捷交通、温和体验、合理业态留住常客，稳步迈入百万雪场行列，走出了差异化路子。

长白山依托山林、温泉与生态资源，慢慢补齐四季产品；沿G331一线，边境风光与冬日景致相互融合，小众自驾线路逐渐成熟。越来越多地方不再局限“冬天一阵热”，试着以冰雪为引子，串联全年场景，让山林、乡野、边境、人文资源持续发挥作用。

冰与雪，是最亮眼的名片，却不该是吉林冰雪唯一的底牌。

寒地的真正价值，在于气候、生态、人文叠加形成的独特氛围感，是别处复刻不了的生活方式。告别季节依赖，不执着短期流量，把分散的资源串起来，把单次游玩变成长效体验，让冬天有冰雪、四季有看点，才能真正稳住市场节奏。

冰雪热潮总会阶段性褪去，而寒地禀赋与生俱来。

放下单一的冬季思维，深耕自身特色，用好差异化优势，让冷资源摆脱季节束缚、持续释放活力，吉林才能真正从“一季爆红”，走向常年稳健生长，在文旅赛道里，筑牢属于自己的长期底气。

来源：彩练新闻

作者：刘姗姗