5月16日，黑马电影《给阿嬷的情书》累计票房突破3.8亿，连续七天斩获票房冠军，单日票房更是一举突破1亿元，有人预测将冲20亿票房！

首日排片1.6%，票房377万，纯地方方言片。当时，所有人都以为只是广东小爆款，撑死1-2亿封顶，没想到卖疯了！

首先，本片只有1400 万制作费，拍得唯美精致，有情有义，很接地气，能够引发全民共情。但是，绝对不是零宣发，纯靠口碑推波助澜！

其次，该片的发行有四大团队，大麦娱乐为首，金蚂蚁、立春、中影数字三大公司协助合作，从点映、路演、短视频营销，都做到登峰造极！

传统商业片，黄渤、倪妮主演的《一个男人和一个女人》一般20–30 场路演就结束；《给阿嬷的情书》全国至少做了110场以上路演，密度恐怖！

《给阿嬷的情书》从4月18 日点映开始，一直做到 5 月中下旬，跨度30 天，单城一天最多4场，别人不去的三四线、县城，它全去！

导演蓝鸿春+郑润奇（狗哥+潮汕本土演员，场场到场，跟观众互动聊天，不摆明星架子！很多观众和媒体工作者看哭了，就能口口相传。

大量的免费观影，侨批家书互动，都是有组织有计划的，毕竟路演本身就是情感仪式，观众看完自动发抖音、小红书宣传！

110场路演的前期筹备至少需要45天，从点映前就开始布局，落地执行需要30天，需要演员和导演、摄影师、发行人员一起集中连轴跑。

场地免费，毕竟影院对热度高的片子，都是求着来，但主创车马、住宿、餐饮要花三千元，请媒体的车马费也得几千元。

同时海报、手幅、侨批信纸、小礼品等物料，要花四千元，现场执行、摄影、直播大概五千元。一场路演2-5万，110场路演，至少砸三百万！

本片上映前，先在潮汕三市点映，汕头、潮州、揭阳、深圳潮汕商会直接整厅包场、企业团建观影。

全国 30 多个城市潮商社团、海外泰国 / 新加坡 / 加拿大华侨同步包场，直接把上座率拉满，首日排片仅 1.6%，倒逼影院疯狂加排片。

其次，名场面剪出的视频在网络很火，18 年代写侨批家书、阿嬷洗橄榄菜隐忍不哭、阿嬷默默寄土特产，片段剪出来自带催泪！

剪出来的病毒视频很好用，例如“照剪中国人的根与魂”病毒视频疯狂煽动民族情绪，在抖音、快手、小红书等地方，完全免费爆流，播放几十亿。

110场路演，每场观众落泪、分享亲情故事，每天产出几十条爆款素材，免费供给全网。观众一看不是广告、不是水军，真情实感，反而疯狂扩散！

病毒视频总投入只有25–35万，但制作品质与流量都贼高；对比黄渤倪妮大片《一个男人和几个女人》，几千万砸流量，完全是降维打击。

5月10日母亲节，影片主题“感恩长辈、亲情陪伴”，完美契合节日情绪，当天直接票房3600万，登顶全国日冠。

非潮汕观众占比从10%暴涨到45%，彻底从地方片变成全民片。豆瓣开分9分冲到9.1，肯定是品质保证，但没有宣传发行，大家不看，谁知道好？

本片也赶上《消失的人》《寒战1994》这种热门大片，品质有问题，直接被碾压！

王传君、贾玲、韩寒、尹正、李银河等明星帮发微博宣传，悄悄自费云包场，靠业内口碑出圈。这里面明星有合作发的，营销资源很恐怖！

其中，阿云嘎发微博力推该片，居然写道“用最质朴的镜头写尽祖孙深情”，大家都质疑他没认真看片、文案是AI和团队代写，争议带动流量！

最终，阿云嘎被迫道歉，这件事也很可疑！他到底发之前，看没看这片？还是有合作才发？真心很难讲！

央视两次发文力荐，直接把影片抬到国民口碑片高度，观众信任感拉满，彻底宣告这是商业爆款力作。

当然，《给阿嬷的情书》肯定是经典的力作，有老百姓下南洋的苦难与黑暗岁月，也有两个女人艰辛养活家人的情义，制作也唯美精致！

零明星+1400万制作费《给阿嬷的情书》能取得如此高额票房，绝不是零宣发+纯靠口碑，而是靠精准营销推动了全民观影热情的多米诺骨牌！