在第50个国际博物馆日，同程旅行与知乎联合发布的《2026博物馆旅行消费趋势报告》显示：走进博物馆，已成为一项高频的日常文化休闲活动。

作为华南文化中心的广州，以90%的预订热度增幅，强势跻身全国文博热门城市Top10。

广州文博力量：

热度劲增九成，跻身全国前十

“每8位景区预订用户，就有1人奔赴博物馆。”同程旅行数据显示，2026年以来，平台文博类景区预订热度同比增长超过40%。在广州，这股热潮来得更为猛烈——文博类景区预订热度同比攀升90%，增长势头领跑全国。

在报告公布的全国热门文博城市Top10中，广州与北京、上海、成都、杭州、西安、南京、苏州、沈阳、郑州一同上榜。作为岭南文化的心脏地带，广州正以深厚的馆藏与鲜活的策展力，吸引着越来越多“为一座馆赴一座城”的旅行者。

2026年广州热门博物馆Top5分别为：广东省博物馆、南越王博物院、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州艺术博物院。从南越王墓的千年印记，到岭南建筑瑰宝陈家祠，再到艺博院的当代审美——广州的文博版图，既有历史的纵深感，也不乏艺术的呼吸感。

“下馆子”成日常：

57%说走就走，夜间场次火热

报告描绘出一个有趣的画像：逛博物馆，正在变成像“下馆子吃饭”一样随性的日常选择。高达57%的订单为“当日下单、当日预约、当日进馆”——越来越多年轻人不再提前做攻略，而是兴之所至，抬脚就出发。

与此同时，一批深度玩家涌现：有人创下“日刷五馆”的效率纪录，也有人在一年内踏入同一家博物馆超过20次，将其视为不可或缺的“精神家园”。

亲子家庭仍是文博游的中流砥柱，订单占比稳居40%以上，暑期成为全年高峰；00后则是跨城打卡、主题巡礼的主力军，今年以来，打卡两个以上城市博物馆的00后用户数量增长22%；而有钱有闲的银发族，一半以上选择工作日错峰出行，享受宁静观展。

值得关注的是，夜间场次预订热度同比增长52%——当夜幕降临，博物馆亮起灯光，这一沉浸式的氛围感，正成为全新的文化体验场景。

从“打卡”到“看懂”：

讲解订单大涨62%——渴望与历史对话

比“去博物馆”更重要的，是“去做什么”。报告显示，含讲解的文博产品订单占比已超过40%，预订热度增长超过62%。亲子客群与00后最爱“边听边逛”。

这一变化在知乎平台上同样明显：关于文物背后的文化内涵、考古现场、策展思路等专业知识的讨论热度，已逐步超过对器物本身年代、真伪的常规鉴赏的问答内容；用户提问方式正从“这是什么”转向“为什么是这样”“它经历了什么”。人们不再满足于被动观看，而是渴望进入历史现场，与文物及其背后的“人”产生连接。

丝路学者讲述“一颗云冈佛眼的百年漂流”，马未都分享东魏蝉冠菩萨像的回归史诗……这些高质量的深度内容获得千万级关注，直接拉动了线下对专业讲解服务的需求。

“小城大馆”崛起：

文博旅行正在下沉

一个更有趣的趋势是：文博热不再只属于一线城市。报告显示，三线及以下城市文博类景区预订热度较大盘高出12个百分点，“小城大馆”时代悄然到来。

柳州、淮安、泰州、重庆、徐州、株洲、海口、德阳、盐城、安阳成为文博黑马城市Top10，年增幅均超过100%。而在县域层面，高邮、溧阳、大邑、澄江、江油等地也跻身热门榜单。

从具体场馆的热度看，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、南京博物院、三星堆博物馆、洛阳博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、湖北省博物馆等历史类博物馆凭借其顶级IP地位，位列全国热门博物馆Top10榜单。

而一批主题化、个性化鲜明的“黑马”博物馆预订热度提升更快，如：南京市博物馆（朝天宫）、沈阳金融博物馆、宝鸡青铜器博物院、中国紫檀博物馆、河南自然博物馆、三峡移民纪念馆、昭陵博物馆、青海省博物馆、清水河博物馆、上虞博物馆等，显示出游客兴趣的细分化与多元化。

从浙江永嘉90后海归返乡创办非遗博物馆，到湖南益阳年轻人用镜头记录故乡风貌——年轻一代既是奔赴顶级博物馆的“朝圣者”，也是家乡文化的“转译者”与“创造者”。他们让“小城大馆”的故事持续发光。

在第50个国际博物馆日，同程旅行同步推出了“宝藏博物馆探索指南”，从“文明殿堂、美学散步、好奇探趣”等视角为用户规划主题路线。

“过去，我们的服务更多围绕‘怎么去’。现在，我们更希望陪伴用户解决‘怎么看、看懂什么’。”同程旅行景区业务相关负责人表示，“当逛博物馆从打卡变为一种深度休闲，我们期待能通过更优质的知识服务，让每一次出发，都更具收获。”

文 | 记者 刘星彤 通讯员 饶思碧