去浙江安吉体验采茶，到内蒙古阿尔山感受清凉，在安徽歙县逛徽州古城……这个暑假，“奔县游”成为不少游客的“心头好”。

同程旅行数据显示，今年暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长超六成。

为什么越来越多的人爱去县城旅游？

最爱“原生态”

“不少独特的旅行体验，只有在小城才能获得。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云介绍，从新疆昭苏旅行归来，她对当地天马浴河、万马奔腾的景象念念不忘。

来自辽宁的李先生暑期专程带孩子去了浙江德清莫干山，白天溯溪玩水、夜晚去追萤火虫。“夜幕降临，萤火虫在林间忽明忽暗，孩子特别兴奋。这种野趣，在城里花多少钱都买不到。”

2026年8月6日，游客在广西桂林市龙胜各族自治县龙脊梯田观光游览（无人机拍摄）。新华社发（潘志祥摄）

暑假期间，有人奔赴贵州榕江，围观火热的“村超”赛事，感受浓郁的市井烟火；有人奔赴山西隰县，打卡《黑神话：悟空》中的古刹悬塑，体味古建筑的魅力；有人奔赴内蒙古额尔古纳，追风踏草、仰望星河，尽览旷野风光……宝藏小城里，藏着独一无二的风光与乡土韵味。

同程研究院首席研究员程超功认为，县域旅游能持续升温、广受青睐，原因在于聚集了优质生态资源、本土民俗文化与乡村文旅资源三大优势，具备大城市不可比拟的“原生态”吸引力。

浙江旅游职业学院教授章艺说，县域里的风土人情、特色美食，通过社交网络，能够以较低的成本出圈。

“慢下来”的精神需求

目的地在变，玩法也在变。

山东荣成导游小胡介绍：以往到访的游客大多行程仓促，在那香海等景点转一转，停留一两天，便匆匆离去；现在越来越多的人在这玩一周，他们常说，不赶路，要把荣成玩透。

2026年7月20日，游客在湖北省宣恩县狮子关景区游玩。新华社发（陈绪开摄）

“不赶路”三个字，戳中了不少游客的心声。同程旅行数据显示，今年暑期，游客在热门县域的平均停留天数较2025年同期增加2.3天，5晚以上长住订单同比提升8%。携程数据也印证了这一趋势，4天及以上出游人次占比从去年的28.4%升至47.1%。

游客的慢游，不只是拉长停留时长，更转向沉浸式特色体验。不少人因为一门手艺奔赴一座城。同程旅行数据显示，截至7月20日，泉州、平遥、景德镇等地暑期旅游热度增长显著，以非遗体验为主题的旅行产品预订热度同比上涨超48%。

大众偏爱小城慢游、文化体验游，背后是强烈的精神需求。来自湖北的刘先生在江西景德镇找到了“住下来”的理由。他举着刚做好的瓷器说：“在这里沉浸式体验制作瓷器的过程，感受传统手艺的魅力。制作瓷器的过程，也是舒缓身心的方式。”

“奔县游”更有性价比

“县域能给游客提供高性价比和高质价比，这是很多人选择县域旅游的重要原因。”吴丽云分析，热门的5A级景区，旺季往往人流拥挤、溢价严重。与之相比，县城数量众多，选择丰富，物价更为亲民。

2026年8月6日，小朋友在安吉县孝源街道南溪畔捞鱼。新华社记者 黄宗治 摄

章艺认为，日趋完善的交通网络，不断拓宽“奔县游”的出行版图。同程旅行数据显示，今年暑期县域自驾租车订单热度同比上涨超75%，便捷路网进一步释放县域出游潜力。

与此同时，多地县城优化文旅服务，增强吸引力。浙江桐庐县文广旅体局党委书记、局长方姬宇介绍，当地在打造特色文旅产品的基础上，不断优化游客体验：规范酒店民宿价格，遏制不合理涨价行为；在高铁站推出免费行李寄存、寄送服务……依靠精细化服务留住八方来客。

记者：潘子荻 康薇

参与报道：郭妍廷 史依灵