2026上半年奶粉动销承压，完达山元乳臻益却揭盖量同比+128%、摘得米果奖"年度小分子奶粉标杆产品奖"。它凭新一代小分子蛋白+A2β-酪蛋白高寒奶源，切中84.2%宝宝肠道痛点；更靠控区控价、线上线下严格区隔、升级不加价反增克重，让绿臣/宝盈等渠道敢主推、消费者主动追到店。好产品=解决喂养痛点+守住渠道利润，双轮站稳存量期。

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文丨中童传媒记者 原野

一款产品能让行业权威认可、渠道理性主推、消费者高频复购，它所代表的便不再是一个品牌的阶段性胜利，而是一个品类的品质宣言。

在一年一度、极具行业公信力的中国奶粉行业大会“米果奖”颁奖盛典中，完达山元乳臻益正是这样一款集三重认可于一身的标杆之作，以极致的配方创新、扎实的市场口碑和竞争力，重磅摘得“年度小分子奶粉标杆产品奖”，成为近两年许多渠道争相合作、重点主推的现象级单品。

颁奖现场，我们特别采访了多位渠道商，听到了来自一线最真实的声音。渠道商一致认为，在婴配粉动销日益艰难的当下，一款产品想要在终端真正站稳脚跟，必须做到三点：精准切中育儿痛点、严格守住价盘底线、品牌底蕴足够深厚。少一项都难以在这个充分竞争的市场中长期立足。一位门店老板直言，不是我们变得挑剔了，而是今天的市场就是这样的。

权威奖项的加冕，是行业对产品核心价值的终极认可。正如本次米果奖官方评奖词所述：完达山立足育儿家庭喂养痛点，持续深耕小分子赛道，以科研创新驱动配方迭代。完达山元乳臻益以新一代小分子蛋白组合为核心，搭配高寒生态A2 β-酪蛋白奶源，精进乳源活性营养，从科研探索到配方落地层层精进，精准回应市场需求，以硬核实力树立国产小分子奶粉的品质标杆。

深度聚焦市场趋势

筑牢消费者信任根基

所有长线热销的母婴产品，核心逻辑只有一个：真正解决消费者的真实需求。

如今，消化能力弱、频繁胀气便秘、转奶不适、营养吸收利用率低，成为绝大多数中国婴幼儿成长过程中最普遍、最棘手的喂养难题。《中国婴幼儿肠道健康白皮书》数据显示，84.2%的妈妈表示自家宝宝曾遇到过肠道问题。因此，越来越多家庭将低敏奶粉视为改善宝宝消化吸收的通用解法。

久谦中台数据显示，2017-2025年，京东、天猫、抖音三大主流电商平台上，低敏奶粉品类销售额从约6900万元，一路攀升至22.1亿元，8年增长近32倍，复合年增长率（CAGR）超过50%。一条近乎陡直的增长曲线，宣告着低敏奶粉已从小众细分赛道，加速驶入母婴消费的主流视野。这说明，低敏需求不再是阶段性风口，而是被临床认知升级、消费理念迭代共同驱动的结构性增量。

数据来源：久谦

在这一结构性需求面前，谁能拿出经得起喂养检验的产品力，谁就能抢占渠道和消费者的双重信任。完达山元乳臻益正是基于这一判断，以新一代小分子蛋白组合为核心，精准切入低敏奶粉赛道。自上市以来，元乳臻益依靠真实可感的喂养效果，成为许多母婴门店重点主推产品。

今年6月，完达山元乳臻益实现重要迭代，全面升级为A2 β-酪蛋白奶源，在原有小分子蛋白的消化吸收优势之上，进一步放大奶源层面的亲和属性，形成“A2亲和+小分子低敏”的双重减负机制，显著降低婴幼儿肠胃消化负担，温和适配肠胃敏感、转奶困难、吸收能力薄弱的宝宝。

立足渠道经营诉求

赢得终端全力主推

记者认为，一款产品的真实价值，可以通过三项硬核指标来衡量：消费者是否愿意复购买单、门店是否愿意主动主推、渠道是否愿意长期深耕。对于母婴渠道来说，选品本质上就是选择未来的增长空间。在低敏、好吸收相关需求放量的行业周期，只有经得起真实喂养效果考验、具备持续迭代升级能力的产品，才能帮助渠道穿越行业周期，实现稳定可持续经营。

从实际市场数据和反馈来看，完达山元乳臻益值得渠道伙伴坚定选择、长期深耕。

前不久，中童记者通过完达山年中业绩报告了解到，2026年上半年，完达山奶粉营业收入同比上涨18.1%，新增会员同比提升39%。其中，明星单品元乳臻益表现尤为亮眼，揭盖量同比增长高达128%，成为拉动完达山奶粉整体增长的重要力量。

数字之外，我们需要听到更鲜活的声音。为此，在中国奶粉大会颁奖现场，中童记者特别采访了多位渠道合作伙伴，从一线市场获取最真实的终端反馈，了解元乳臻益为什么能够赢得市场的高度认可。

作为完达山在华南地区的战略合作伙伴，绿臣贸易董事长沈志强在采访中表示，绿臣两年前与完达山开始合作，感受最深的是完达山每个动作都围绕给渠道商提供合理利润展开，指标定得合理、团队服务到位、双方配合顺畅。合作下来，产品一直保持稳健增长。沈志强指出，完达山产品品质过硬、控区控价到位、利润合理稳定，门店对品牌的满意度很高，愿意将完达山作为门店主推。对代理商而言，这是做好一个区域的根本。

绿臣贸易董事长 沈志强

针对今年产品升级后完达山将实现线上线下区隔，沈志强进一步表示，作为以线下为主的代理商，我们最怕的就是被线上收割。单纯拼价格，线下永远拼不过线上。完达山做到线上线下严格区隔，渠道商和门店都会更有安全感。在原本合作基础不错的前提下，我相信绿臣和完达山的合作还会有更大的提升空间。

江西宝盈商贸总经理冯东在采访中同样表示，元乳臻益是他这些年接过的众多新品中，为数不多让门店主动追着上架的产品。原因在于，很多消费者在线上已经通过小红书、抖音等平台详细了解过这款产品，然后主动到线下门店寻找购买。在门店对新品的接受度普遍很低、动销困难的背景下，这种“消费者推着门店上架”的模式十分罕见。冯东认为，市面上宣称“小分子”的奶粉产品不少于三分之一，但真正能让消费者看到喂养效果、愿意复购和转介绍的产品并不多，元乳臻益就是其中的代表。可以说，这款产品的核心竞争力不在于概念，而在于消费者购买后的真实体感。

谈到今年6月元乳臻益升级A2 β-酪蛋白奶源，冯东认为这是一步非常务实的举措。一方面，奶源升级让产品力再上台阶——在原有小分子配方的基础上叠加A2 β-酪蛋白的亲和优势，进一步强化了消化吸收赛道的核心竞争力。

同时，完达山对升级版做线上线下进行严格区隔运营，从根本上避免了线上线下互相竞价的内耗。采访中，冯总还特别提到一个细节，升级后的产品没有涨价，反而增加了克重。随着配方升级、线上线下区隔落地以及线上种草力度的持续加大，元乳臻益在下半年和明年的表现值得期待。

中童认为，在乳清蛋白原料价格大幅上涨的背景下，完达山坚持不把成本压力转嫁给消费者和渠道，这种务实的作风让渠道商对品牌的长期合作充满信心。冯东指出，随着配方升级、渠道区隔落地以及线上种草力度的持续加大，元乳臻益在下半年和明年的表现值得期待。

中童观点

放眼整个婴配粉行业，一款产品能够穿越行业内卷、实现持续稳健增长，底层逻辑始终简单清晰：真正解决两类核心痛点——育儿家庭的喂养痛点、渠道商家的经营痛点。

产品力赢得消费者，管控力赢得渠道商，两股力量合在一处，便构成了完达山元乳臻益最坚固的护城河。

这次在中国婴童细分行业大会现场，记者与多位渠道商、达人团长交流后了解到，新一代消费者选品逻辑完成彻底迭代，从早年的盲目追大牌、追概念、追配方堆砌，转向务实化、功效化、精细化的价值消费，不再为营销噱头、网红成分溢价买单，只认可能落地、可验证、解决真实喂养难题的用户需求。

因此，未来婴配粉市场的份额，将持续向产品扎实、科研扎实、渠道扎实的品牌集中。

互动话题：

面对"小分子"A2满天飞，你们店主推元乳臻益最打动宝妈的是喂养体感，还是完达山"升级不涨价反加量"的实在？欢迎聊聊你眼中渠道敢长期推的好产品标准！