8月，“清洁专家”红之迎来了品牌的第六个年头。成立6年来，从让用户“温和地把脸洗干净”到“温和清洁，不止一面”，红之一直在肌肤清洁赛道深耕。

而红之今年一个比较明显的突破是在洗护领域。7月，红之推出全新多巴胺洗护系列，继续将其在面部清洁上成熟的「精准分型」理念延伸至头皮与身体护理，系列中包含具备行业开创意义的红之大小油头洗发水。

洗护赛道近两年热度不减，品牌上新不足为奇。值得探讨的是：在如此内卷的洗护市场中，红之多巴胺洗护系列究竟构建了怎样的差异化优势？一个以面部清洁起家的品牌，又凭何跨入洗护赛道？

红之品牌创始人兼总经理 王杰

恰逢8月20日美妆头条“2026中国个护大会暨洗护产业论坛”举办，红之品牌创始人兼总经理王杰受邀出席，并带来《精准分型 精细护理，红之多巴胺洗护系列从分型科学到情绪体验的研发理念》主题分享，我们以此为契机，深入拆解这一极具前沿探索价值的洗护案例。

PART.01

红之把“精准分型”

做成产品体系

红之起家于面部清洁，但却将产品线延伸至头部与身体洗护。

近期新推出的“多巴胺洗护系列”产品划分十分精细，如针对不同油头问题的「大小油头洗发水」、针对头屑问题的「去屑洗发水」，针对干枯毛躁发质的「柔顺洗发水」、干性肌肤的「沐浴油霜」等。

红之多巴胺洗护系列

更具突破性的是，红之将面部清洁领域积淀的「精准分型」科学方法论迁移至洗护产品，继续为不同肤质、不同场景、不同人群提供温和的肌肤清洁方案。

王杰在分享中以头皮清洁为例，拆解了背后的逻辑。

我们都知道头皮是面部皮肤的延伸，但生理环境差异巨大，共性之下更有鲜明个性。王杰指出，毛囊密度、皮脂分泌水平各不相同，面部、躯干、四肢皮脂分泌梯度差距明显，头皮角质层更薄、屏障问题更复杂，决定了清洁方案必须分而治之。

王杰表示，头皮出油也绝非单纯 “出油多”，而是环环相扣的系统性困境。油脂过量会助长马拉色菌繁殖，诱发头痒、头屑等问题；压力、污染（如尾气中的多环芳烃）等外部因素还会进一步刺激出油。

传统控油洗发水的三大困境

“油头的本质是皮脂腺、微生态、炎症三者互相影响的复杂系统。”王杰说，现实中用户的洗护诉求本身充满矛盾：头皮出油旺盛，发梢却干枯毛躁。发丝脱离毛囊后没有血管神经，只会持续受损，单瓶产品很难同时兼顾发根蓬松、发中顺滑、发尾修护多重诉求，千人一方的粗放护理难以化解这类矛盾。

“洗发水难做程度堪比彩妆品类中的粉底。” 王杰直言，做出成品不难，但要真正做好、做出创新差异，绝非易事。

可见面部清洁和洗护，在清洁逻辑上本质是相通的。从面部扩展至全身清洁，红之的品类延伸其实是自然而然的——脸皮、头皮、身体皮肤本就是一张皮。

但红之也深知没有一款洗护产品能解决所有人的清洁问题，这也就是为什么其多巴胺洗护系列要瞄准“精准分型”。

进一步了解后我们看到，红之的“精准分型”并非营销概念，而是一套有量化标准、有学术依据的科学体系。以“控油洗发水”为例，行业一直以来都是以“一瓶打天下”的千人一方逻辑为消费者提供产品，但红之早在2024年就率先提出“大小油头分型控油”理念并落实到洗发产品中，此次系列新品，红之再次把控油这件事做了一次系统性分型。

王杰现场介绍了品牌落地精准控油分型的完整方法论，也就是“锚→界→创”三步法，把抽象的分型理念转化为可落地执行的产品标准。

红之精准控油分型体系

第一步，立锚，建立量化标准。红之参考EEMCO国际皮肤检测标准，用μg/cm²作为头皮油脂的计量依据，结合大量临床数据，划定清晰的头皮出油分级标准。

第二步，定界，细分用户人群。按照头皮油脂分泌量，把油头分为两类：油脂分泌≥100且＜150μg/cm²的小油头，属于中轻度出油；油脂分泌≥150μg/cm²的大油头，属于重度出油。两类人群的出油频率、头皮伴随问题完全不同，护理需求也完全不一样。

第三步，创新，定制专属配方。针对两类油头打造不同护理方案：面对小油头，产品主打温和调理，以平衡头皮油脂、养护头皮屏障为核心目标；针对大油头，则采用强效控油思路，通过清油脂、断油源、修屏障的递进方式改善出油问题，同时叠加专属去屑止痒功效，解决重度油头衍生的头痒、头屑等连锁困扰。

“洗护产品不能只追求洗干净、洗得精准，用户同样需要良好的使用感受。”王杰在分享中谈到行业现存痛点，市面上大量洗护产品陷入两难困境：追求温和就容易起泡乏力，想要强清洁力又往往伴随刺激性，二者很难兼顾。

为破解这一行业难题，红之独家研发了头皮友好型表活丝格璞®，从原料底层实现性能上的三大突破：

更起泡。丝格璞®的大分子交联结构对油脂有结构级耐受性，在富脂环境中能保持胶束稳定，在产品中能实现700秒耐油锁泡，实验数据显示，油脂浓度越高，泡沫反而越细腻绵密。帮助用户一次洗净，规避二次清洁带来的头皮摩擦损伤。

红之独家原料丝格璞®获央视网报道

更温和。分子量1209道尔顿，远超皮肤渗透的500道尔顿阈值，不易渗透头皮角质层，胶束聚集数高、冲洗后残留量低，整体降低了配方的刺激性。Zein值测试显示，丝格璞®的刺激性在所有对比表活中最小。

去油更精准。区别于传统AES表活无差别脱除，即对污垢、蛋白、皮脂都强力去除，丝格璞®则不同，它对碳黑类外源污垢保持同等清洁效能，但对蛋白和皮脂有保留特性。简单说就是“去脏留好”，洗掉污渍，同时保留头皮天然皮脂屏障。

有了丝格璞®这个温和又精准的清洁基础，红之再根据不同分型的护理目标复配差异化的功效成分，最终落地为针对性的洗发产品，让“精准分型”从概念变成了消费者能感知的清洁方案。

PART.02

不只功效

把洗护变成一场情绪体验

如果说“精准分型”是红之在科学层面的突破，那么“多巴胺情绪”则是它在消费体验维度的升维。

王杰在现场分享时直言：“现在洗护赛道的功效竞争已经白热化，控油、蓬松、去屑、防脱都被反复挖掘。但与此同时，消费者的需求也在发生变化，洗护不再只是完成基础的清洁任务，更是一天当中难得的独处放松时刻。功效是赛道入场券，‘功效+情绪’会成为洗护行业新的增长机会。”

红之多巴胺洗护系列正是基于这一切口做突破，且整套感官设计依托神经科学逻辑研发，并非概念包装。

皮肤是人体最大的感官器官，分布着数百万个神经末梢。一次洗护会同时触发温觉、触觉和嗅觉——温热的水流传递安全信号，绵密的泡沫强化包裹感，气味分子直达大脑边缘系统，激活奖赏中枢释放多巴胺。这不是心理作用，是真实的神经通路。

红之的产品研发逻辑，即在于打通这一通路。我们仍以“控油洗发水”为例分析。

触觉是最直接的切入口。传统控油洗发水的普遍短板是起泡慢、泡沫虚，尤其在油性头皮上，皮脂会瓦解胶束结构，泡沫很快消散，用户只能洗第二遍。丝格璞®的大分子交联结构改变了这一点，在富脂环境中仍能保持胶束稳定，700秒耐油锁泡。油脂浓度越高，泡沫反而越细腻绵密，奶油级的软糯质感改变了传统控油洗发水干涩、搓盘子的洗感。

红之多巴胺洗护系列瓶身概念

除触觉之外，红之洗护产品在视觉和嗅觉也在同步配合构建整套多巴胺体验。瓶身设计灵感源于多巴胺分子的六边形结构视觉语言，高饱和的缤纷配色和简约的几何造型，放在浴室里本身就是一件有情绪感染力的物件。

嗅觉香氛维度，红之请来FIFI大奖调香师Ilias Ermenidis定制情绪香氛，依托四维香氛技术实现香气层次释放，经fMRI脑成像验证能精准触发愉悦中枢，并非噱头式香氛营销。

红之科学“4+3”洗护公式

回过头来看，红之多巴胺洗护系列构建了一个“4+3”产品体系：原料、配方、功效、感官四大科学维度筑牢产品根基；视觉、触觉、嗅觉三重维度落地多巴胺情绪体验。

精准分型让红之大小油头洗发水比普通控油洗发水更懂油头，独家表活丝格璞®化解温和与清洁两难的行业矛盾，而多巴胺情绪设计，更是帮助品牌跳出了单一的功效内卷。

PART.03

从洁面到洗护

红之持续进化的六年

要回答开篇“红之为何能做洗护”之问，需回溯其六年发展轨迹。

2020年，红之在广州成立。起步时只做一件事：帮用户温和地把脸洗干净。凭借洁面品类切入市场，第一年完成了从0到1的突破。2021年全渠道GMV破千万，2022年跨过亿级门槛，2023年这个数字涨到了4亿。

但红之的野心不止于面部。2023年底，红之开始陆续推出洗护产品。2024年，品牌定位从“洁面专家”升级为“清洁专家”。一字之差，背后是面部清洁、头部清洁、身体清洁三大赛道的全布局。到了2026年7月，多巴胺洗护系列上市，标志着它在洗护赛道从"试水"进入了"深耕"。

支撑这种扩张节奏的，是红之在清洁领域积累的底层能力。

科研上，红之与多家清洁类头部研发企业成立了创研联合实验室，聚焦肌肤清洁领域。原料端，红之坚持在全球供应链中优选行业顶级原料，并创研独家表活原料，搭配更科学的配方体系与检测标准，以保证有效解决消费者的清洁难题。

红之行业研究成果

在消费者洞察上，红之也在持续输出行业研究成果，先后联合青眼发布《国人肌肤清洁消费需求洞察报告》，联合知乎推出《皮肤科学清洁答案之书》，创始人王杰还出版了《向美而生：皮肤清洁的科学与技术》。这些投入看起来慢，但为红之在清洁领域的持续深耕打下了基础。

长期聚焦清洁领域的研发思维、国人肌肤清洁数据积累、独家原料技术壁垒，以及精细化的产品打磨体系，这也是其跨界洗护却能快速实现差异化突围的核心底气。

从行业维度来看，红之多巴胺洗护系列的落地，意义绝不仅新品上市。

国内洗护市场产品同质化严重，多数品牌仍延续一瓶通用、功效堆砌的传统研发逻辑，行业长期缺乏精细化、人性化的产品革新。红之正在重新定义洗护产品的研发逻辑与价值叙事。

同时，也给国货洗护品牌进军国际大牌林立的洗护市场提供了一个“样本”。

国际大牌强在品类全、历史长。但国内品牌的机会在深。在一个足够窄的赛道里，做到比谁都懂消费者，比谁都舍得在技术上投入。窄赛道、深积累、建标准，这是国内品牌在科学个护时代的差异化路径。

红之的解题思路正是沿着这条路径展开的。分型是尊重差异，拒绝粗放式的千人一方。科学是依托临床数据与严谨配方，敬畏肌肤生理规律。情绪体验是跳出产品功能本身，回应当代消费者的精神需求。

国内洗护市场不缺新品，缺的是主动跳出行业惯性、以用户本质需求为核心、自主定义产品新标准的品牌。

从洁面深耕到全域清洁，红之用六年技术沉淀与全新多巴胺洗护系列，完成了这场属于国货清洁品牌的赛道革新。