华声在线全媒体记者黄梅

当岳阳临湘的碳纤维浮标精准触达欧美垂钓爱好者，当湘潭的湘莲制品借助海外仓快速摆上东南亚商超货架，当醴陵的釉下五彩瓷通过直播镜头被北欧家庭选中——这些场景，正在成为湖南外贸的鲜活日常。

在全球贸易数字化浪潮中，湖南这个不靠海、不沿边的内陆省份，如何从“跟跑者”变成“并跑者”，甚至在某些细分赛道成为“领跑者”？答案，或许就藏在即将启幕的2026湖南（长沙）跨境电商交易会（以下简称“跨交会”）之中。这场由湖南省商务厅指导的行业盛会，不仅是展示窗口，更是湖南跨境电商从“新业态”迈向“新常态”的关键落子。

（2025跨交会现场）

形势之变：品牌出海新阶段，湖南迎来窗口期

过去十年，中国跨境电商经历了爆发式增长。据中国海关统计，2025年我国跨境电商进出口规模2.84万亿元，比上年增长4.8%。如果说过去是拼流量、拼价格的“上半场”，那么当下行业正在进入拼品牌、拼供应链、拼合规能力的“下半场”。

对湖南而言，传统外贸长期受制于出海口距离和通道成本，但跨境电商的“数字通道”属性，为内陆地区提供了“换道超车”的可能。湖南的底气来自扎实的产业基础：邵阳假发走俏非洲市场，永州箱包远销东南亚，益阳竹木制品借助跨境电商进入日韩家庭，株洲服饰等特色产业带也在加速出海。

平台数据印证了这一趋势。敦煌网相关负责人表示：“湖南卖家的特点是选品眼光准、运营动作快。尤其在服装品类上，一批布局海外仓和POD（按需生产）模式的卖家，把细分模式和效率做到了极致。”

这种活跃的跨境氛围，离不开整体生态的持续壮大。以长沙为例，跨境电商交易规模持续扩大，亚马逊、阿里速卖通、沃尔玛等头部平台项目相继落地，“产业带上平台”活动已服务大批传统企业转型。长沙市商务局相关负责人介绍，长沙在综合服务、物流枢纽、人才培养三端同步发力，辐射带动全省。

省商务厅相关处室负责人坦言，湖南正处在从“卖货思维”向“供应链思维”“品牌思维”跃迁的关键阶段，跨交会要做的，就是把分散的资源聚拢起来，让企业少走弯路。

（长沙新港码头）

政策之实：从“单点突破”到“系统集成”

近年来，湖南围绕跨境电商密集出台了一系列政策举措：自贸试验区制度创新、跨境电商综试区扩容、中非经贸深度合作先行区建设……政策关键词覆盖了主体培育、海外仓布局、人才培养、通关便利化、金融服务、合规指导等多个维度。截至目前，湖南拥有7个国家级跨境电商综试区，省级跨境电商产业带、产业园、孵化中心、自主品牌和海外仓等加快布局。

政策落地实效正在多个市州加速显现。长沙入选国家跨境贸易便利化试点城市，形成“先查验后装运+出口配送型监管仓”“龙头+平台+卖家”产业生态圈、中欧班列跨境电商专列等可复制经验。

湘潭聚焦汽车零部件、电子元器件两大省级优势产业带，海关实绩企业数量大幅增长，惟远能源等企业在巴西、澳大利亚布局海外仓，打开拉美、中东等新兴市场。湘潭还通过“链通全球”对接活动、筹备跨境电商协会等举措，推动产业带与平台深度耦合。

（湘潭吉利汽车）

跨交会的价值，正在于把“文件里的政策”翻译成“企业能用的工具包”。从长沙的视角看，企业在家门口即可集中对接全球平台、物流、支付等全链路服务商，降低试错成本。从湘潭等市州的视角看，这是一次推动产业带转型升级的契机——拓宽市场渠道、促进资源集聚、倒逼产品迭代与合规经营。正如湘潭市商务局副局长伍颜所言，企业“不出省门、链接全球”，跨交会让这一愿景成为现实。

产业之问：湖南制造与全球消费者的“数字桥梁”

湖南制造与全球消费者之间的距离，表面是物流和渠道，深层是服务生态和专业能力的持续构建。

一方面，物流、海外仓、支付、财税、法律、品牌营销等专业服务生态加快构建，复合型人才队伍不断壮大；另一方面，一批内外贸一体化企业正在倒逼服务生态提档升级。扎根郴州的沃卡电子商务有限公司主营亚马逊平台，经营有自主品牌Volca Spares，此次参展最希望对接物流、认证与检测服务商。这一诉求并非个例，反映出湖南制造企业在“品牌出海”阶段对专业化服务的需求。

跨交会要解决的，正是如何更高效地搭建这座“数字桥梁”。省商务厅相关负责人介绍，本届跨交会将突出产业带与平台精准配对，设置产业带采购对接专区、供需对接区等，并针对AI工具、海外仓、全托管/半托管等新模式，邀请头部平台和服务商带来可落地的解决方案，让企业带着问题来、带着方法回。

当前，全球贸易环境复杂多变，但数字贸易增长确定性清晰。对湖南而言，跨境电商不是选择题，而是必答题；不是权宜之计，而是长远之策。2026湖南（长沙）跨境电商交易会将于9月4日至6日在湖南国际会展中心（芒果馆）举办，这正是湖南在不确定性中搭建的确定性平台，连接供需、稳定预期、汇聚要素，让湖南制造走向全球，让世界看见湖南。

作者：黄梅

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