1.复购率有多高？

“成都造”动画电影《八仙!》成为暑期档新片累计票房前十名中观众二刷及多刷意愿最强的作品，复购率达6.9%

2.哪些人喜欢看？

30岁以下女性观众的复购表现尤为突出

3.观众为何爱看？

与影片本身的剧作结构密切相关、将传统文化题材年轻化表达的方式也是原因之一

8月31日，2026年电影暑期档收官。据灯塔专业版数据，今年暑期档成都累计实现票房约4.14亿元，在全国城市中排名第五，仅次于上海、北京、深圳、广州。与此同时，“成都造”动画电影《八仙!》以18.46亿元票房位列全国暑期档票房第三，并成为暑期档新片累计票房前十名中观众二刷及多刷意愿最强的作品，复购率达6.9%。

1/ 票房全国第五

成都观影消费持续升温

超过300家影院、2100余块银幕，构成了成都电影消费的基础。对于成都市民来说，无论是春节档、“五一”档还是暑期档，走进电影院，已经成为日常文化消费的一部分。

今年暑期，成都电影市场的增势也较为明显。灯塔专业版数据显示，截至8月16日，成都暑期档票房同比增长15.0%，同期重庆同比增长12.2%，深圳、广州则分别增长16.3%和12.5%。在全国多个重点城市中，成都的票房增速处于较高水平。

记者注意到，今年暑期档呈现出较为明显的“量增价减”特征。也就是说，票房增长的背后，其实是更低的电影票价和更多的观影人数。据猫眼研究院数据，从全国市场来看，今年暑期档累计票房达到124.98亿元，同比增长约4.4%；总观影人次达到3.4亿，同比增长约5.86%，观影人次的增幅明显高于票房。

与此同时，暑期档平均票价降至约36.7元，上座率由去年的6.94%提升至7.21%，场均观影人次由8.5人提升至8.8人。

影片供给更加丰富，也是这个暑期观影热度持续的重要原因。全国暑期档票房前十中，包含《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙!》《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》《空枪》《小黄人与大怪兽》《四渡》《玩具总动员5》《痴迷》。从喜剧、动画，到战争、科幻、悬疑，不同类型影片在整个档期内轮番接棒。

2/ 6.9%复购率

《八仙!》刷了一遍又一遍

在今年暑期档的众多影片中，《八仙!》无疑是最受关注的“成都造”作品。据灯塔专业版数据，《八仙!》以18.46亿元票房位列2026年暑期档票房第三。更值得关注的是，在暑期档新片累计票房前十名中，《八仙!》二刷及多刷率达到6.9%，位居第一。其中30岁以下女性观众的复购表现尤为突出。

从灯塔专业版发布的《2026年暑期档电影市场洞察报告》(以下简称《洞察报告》)来看，《八仙!》的高复购，与影片本身的剧作结构密切相关。影片在剧情推进中设置了大量伏笔与反转，许多观众选择一刷时跟随故事前进，二刷时重新寻找人物羁绊和前后呼应的细节伏笔。有观众提到：“一刷跟着钟离权看，开始只觉得他搞笑无赖，剖白过往后才满心唏嘘；二刷以吕洞宾视角，诸多细节浮出水面。”

这一特点反映在观众评价中。《洞察报告》显示，在购票用户评价中，《八仙!》在剧作、人物、制作和情绪等维度中，获得9至10分的比例均达到九成左右，其中41%的好评提到了对剧情和反转的满意。

《八仙!》从八位神仙“成仙之前”讲起，让八个普通人以各自的性格和民间智慧闯入蓬莱仙境。青绿山水、市井火锅、方言表达和年轻化的叙事共同构成影片的东方想象，让传统神话与当代城市生活产生了新的连接。

这种将传统文化题材年轻化表达的方式，也是《八仙!》受到观众关注的重要原因之一。《洞察报告》显示，在暑期档亲子观影决策中，“孩子是否喜欢”成为重要参考，“内容有一定深度”“教育意义”等因素的权重从小学高年级开始提升，而“看得开心”“孩子喜欢”对大多数亲子观影决策来说仍更为优先。也有观众提到：“让年轻人了解中华传统不是靠死记硬背的传输，而是靠有意思的方式。”

3/ 从《哪吒》到《八仙!》

“成都造”频频出圈

记者注意到，在《八仙!》的观众群体中，34%的观众看过2025年春节档的《哪吒之魔童闹海》，18%的观众看过2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》。数据显示，无论是25至34岁的男性观众，还是35岁及以上的男性观众，都更倾向于将《八仙!》和《哪吒》对比讨论。

实际上，《八仙!》的诞生与《哪吒》系列背后的成都动画产业发展也有着紧密联系。2019年夏天，《哪吒之魔童降世》以超过50亿元票房成为现象级作品。暑期档尚未结束，成都就召开文创产业发展专题会。2025年，东方梦工厂西南总部签约落地成都高新区天府长岛数字文创园，《八仙!》成为该公司西南总部立项并完成的首部作品。

这部电影，从创意开发、制作到宣传发行，全程扎根成都。《八仙!》制片人曹林林曾感慨：“我之前合作过的很多制作公司都在这个园区，他们对我们项目特别上心，说‘有事说一声就行’。”她说，这种圈子氛围，让她“心里特别有底”。

目前，成都高新区天府长岛数字文创园集聚的数字文创相关企业已经覆盖IP策划、美术设计等环节，企业之间形成了“一杯咖啡距离”的协作生态。

对于成都影视行业而言，动画只是其中一个切面。今年以来，《宽窄人生》等多部影视剧先后来到成都取景，从现实都市到科幻悬疑，类型各不相同。此前，全程在成都取景的《小小的我》等作品，也让成都生活进入大银幕；在第38届大众电影百花奖配套活动短剧荣誉单元“荣誉名单”里，在四川立项、成都等地取景拍摄的《家里家外》也荣获年度影响力短剧。

成都正在成为越来越多影视剧组寻找故事和镜头的地方。同时，影视生产所需要的基础设施也在不断完善，企业和创作者也随之聚集。

暑期档已经落幕，4.14亿元的城市票房，记录着成都观众走进影院的热情；18.46亿元的《八仙!》，则展示了城市在银幕之外的另一面——这里不仅有人看电影，也开始有越来越多电影从这里出发，走向全国观众。

成都商报-红星新闻记者 王垚 毛渝川

转自：成都商报