点击欣赏新疆伊犁昭苏草原的唯美日落

这不是一场极限挑战，也不是一次装备测评。这是 FILA 在新疆伊犁昭苏草原开启的一场持续 12 小时的户外慢直播 —— 从上午 10 点到晚上 22 点，没有密集的产品介绍，没有固定的直播流程，只有一群人，在草原上度过完整的一天。

这场旷野里的慢体验，正是 FILA 户外理念的再一次现实落地，全新升级的 FILA 呼吸壳，则是低调贯穿整场活动的核心产品载体。

而这，恰恰是当下户外市场最值得关注的变化。

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当户外不再只是远方

国家体育总局《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》显示，4 亿户外参与者中，25‑34 岁中青年占比最高；高强度硬核户外男性占主导，中低强度户外场景，女性参与占比显著提升；主力人群集中一线、新一线，向外辐射二线城市；大家的高频场景不再是极地探险，而是周末短途徒步、草原漫游、星空露营、山野躺平、城市周边轻出行，出行目的从 “完成运动 KPI” 转向 “逃离城市紧绷，获取松弛感”。

大家参与户外的动机正在发生明显转变，这无疑与当下人们所追求的 “情绪价值” 不谋而合，引申到自然户外则为 “情绪户外”：即摆脱沉重与繁复装备的束缚，通过轻松有趣的自然互动体验，将户外作为获取情绪价值的载体，纯粹聚焦于身心的放松与疗愈，同时对户外生活方式进行自由探索。

FILA 12小时新疆伊犁昭苏草原慢直播现场

此外，“情绪户外” 并不等同于 “轻户外”，也并非去着重于户外运动本身，而是跟随自己的喜好去享受大自然，甚至项目本身也可以不重要，即便感受一阵风、一次雨、享受一场唯美的日落均可，核心在于借由自然获得情绪上的松弛和解压。

当户外诉求从专业运动转向 “情绪户外”，品牌的机会点也随之转移。FILA 是行业内较早完整布局 “情绪户外” 这条赛道的典型样本。依托「ONE FILA」战略与「运动致美」品牌使命，自去年首次推出「自然去解闷」户外综艺，到今年「自然会呼吸」户外慢直播，FILA 持续输出 “情绪户外” 内容。

而近期备受市场关注的全新 FILA 呼吸壳，正是这套理念下的核心产品载体，既完成防护与透汽的科技平衡，同时解决 “情绪户外” 人群 “既要好穿，也要好看” 的真实诉求。

新疆昭苏 12 小时草原慢直播，则是 FILA 把 “情绪户外” 从概念，搬到真实旷野中的一次大型实践。以慢直播现场以及全新升级的 FILA 呼吸壳为载体，让我们不仅看见风，也能穿越风、融入风、拥抱风。

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一场12小时的草原实验

当户外的重心转向人们的松弛与情绪疗愈，FILA 选择用一场 12 小时的昭苏草原慢直播把想法落地。不同于行业很多户外内容热衷于凸显激烈赛事，或是嘉宾运动成就，以及汗水与泥水的荷尔蒙混合碰撞。这场活动则延续了品牌的内容脉络：从去年「自然去解闷」关注都市人群逃离紧绷，到今年「自然会呼吸」聚焦身体与环境的松弛共处，让情绪理念在旷野之中真实发生。

整场直播以「手搓会呼吸的一室一厅」为主题，镜头没有急着寻找一个高潮，而是跟着自然的时间向前走。“呼吸会客厅”、“呼吸厨房”、“深呼吸卧室”、“呼吸灵感” ，以及“落日对谈”，组成了一整天的草原生活。

这里没有任何硬性任务和必须完成的目标：有人在料理美食、有人在骑马徒步，也有人在呼吸会客厅闲聊。到了下午太阳升高，身体开始发热；运动之后，汗水出现在额头和后背；风吹过来，皮肤又慢慢凉下来。偶尔一阵雨落下来，草地很快重新被太阳照亮。这些都不是极限户外，没有要达成的挑战，可这种无目的的松弛状态，恰恰就是 “情绪户外” 所追求的模样。

他这份向内松弛且对外包容的生活态度，正是 “情绪户外” 所看重的精神内核。他认为奔赴山野的前提，是拥有健康的身体与自洽的情绪，不必时刻让自己紧绷向前。

宋威龙惊喜登场

这份精神上的通透，恰恰实现了都市与自然之间的平衡与共鸣。不过当精神向往旷野之时，身体层面的现实考验便随之而来。

这份感悟恰好戳中情绪户外人群真实的身体矛盾：人的身体状态时刻在动态变化，好的户外装备应该是去主动适配人的不同状态，而并非人去迁就装备。

这也让户外装备回到一个基础问题：当人回到自然，一件户外装备首先应该解决什么？

而 FILA 并没有停留在表面思考，而是把这份思辨完整放进了昭苏草原的慢直播当中。这场实践，并不是一次孤立的营销事件。回溯 FILA 近两年的户外内容理念思考，从去年「自然去解闷」，到今年全面升级的「自然会呼吸」，FILA 持续搭建“情绪户外”完整内容矩阵。

如果说「自然去解闷」聚焦都市人的精神压力，探讨我们为何需要奔赴自然，找寻消解城市工作与生活压力的任意门；那么今年的内容与产品升级之后，则进一步去探讨，当人真正置身旷野，人与装备、人与环境应该如何相处。

这也是 FILA 呼吸壳区别于其他户外产品的核心差异，当多数品牌还在侧重极限硬核户外防护数据之时，FILA 更关注真实的山野状态，无论是身体动态跟随自然环境与气温的变化，还是松弛好看的穿搭诉求。

在这场 12 小时的草原直播里，嘉宾上身穿着 FILA 呼吸壳，也真实印证了这份诉求：徒步运动时，面料可以快速排汗；待到傍晚气温回落，又足以抵御草原的微凉晚风。即便面对草原巨大的昼夜温差，也无需频繁增减这套装备，在实用功能之外，利落的版型也很适合旷野场景拍照出片。

让身体更自由地面对环境变化。

该挡风时挡风，该透气时散热，在运动与休息间不断切换，却始终轻盈舒适。好的户外装备，不应成为人和山野之间的隔阂，而应让人忘记它的存在，把注意力交还给风、阳光和身体。

这也正是 FILA 呼吸壳想要回应的户外理念，无论是资深户外玩家，还是热爱自然的初级爱好者，大家都能自在拥有专属于自己的自由山野时光。

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呼吸壳：

情绪户外的核心支撑

科技与美学的双重表达

从上午的阳光，到午后的升温，再到傍晚突如其来的雨水与风，落日后的降温。户外并不存在一个恒定的舒适温度。徒步、骑马、越野，或者只是在草原上走一段路，身体都会产生热量和湿气。如果这件单品只是把外界的风雨挡在外面，却无法让身体产生的水汽及时离开，时间一长，原本为了「防护」穿上的装备，反而可能成为身体的负担。

宋威龙身着 FILA 呼吸壳

所以，「呼吸」对于一件户外装备而言，并不是一个抽象的概念。

它意味着当身体开始运动、温度升高时，呼吸壳能够帮助湿热向外释放；当风和降水到来时，又能够提供必要的防护。让装备随着人的状态和环境一起变化，而不是让身体去适应一件僵硬的户外单品。FILA 呼吸壳要解决的，正是防护与舒适之间的真实平衡。

FILA 呼吸壳

呼吸壳采用 FILA 自研 OPTIMA‑SHELL 科技膜，模拟自然界的“呼吸-透汽“法则，面料具备优异的透汽性能，运动出汗时可快速排出体内闷热湿气，时刻保持身体干爽舒适，同时提供防风、防泼水等防护。公开资料显示，其透汽性能最高可达到 7100g/m²・24h。

FILA 呼吸壳

OPTIMA‑SHELL 科技的价值，也正在于这种日常户外环境中的平衡。它兼顾防泼水与透汽，让这件装备能够应对轻度降水和风，同时保持相对舒适的穿着状态。

复合针织工艺则让触感温润亲肤，长时间贴身亦不觉冰凉 —— 在昭苏草原的昼夜温差中，这意味着你可以从徒步从容切换到休息。

FILA品牌大使孙千率先上身演绎呼吸壳

在综合户外性能基础之上，该系列同样兼顾审美表达。短款利落，告别冲锋衣惯有的臃肿；拼色与切割线条，单穿便有层次。高饱和撞色释放视觉生命力，Y 字立体版型契合人体工学，行动灵活自如。

背后是对女性需求的洞察 —— 她们走向中低强度户外，也更在意 “穿出去好看”。于是该系列装备在功能之外，回答了一个更朴素的问题：如何让冲锋衣成为一件你想穿出去的户外单品。

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从珠峰到草原：

叙事在变，内核如一

1978年，Reinhold Messner穿着FILA为他定制的White Rock户外系列装备，完成人类首次无氧登顶珠峰。自此，专业与高级便刻入FILA品牌的户外底色。

从珠峰到昭苏草原，从极限攀登到情绪户外，FILA的叙事在变，内核如一：好的装备不是人与自然的屏障，而是让人更自在地融入其中。区别在于，过去的FILA回答的是「如何帮助人类征服极限」，而今天的FILA回答的是「如何帮助都市人找回自己」。呼吸壳不只是一件专业户外装备，更是从紧绷日常中脱身的入口——摆脱闷热与束缚，让感官重归敏锐，让身心与山野同频。

当4亿中国人走进户外，大多数人并不想成为下一个Messner。他们只愿在周末午后躺在草地上，感受风吹过，身上这套户外装备，恰好清爽舒适、贴合无束缚、兼具利落造型感。

这或许就是“情绪户外”最朴素的定义，也是FILA正在做的事。

图片来源：FILA

内容编辑：韩达