海报时评丨电视开机率不到30%，该如何留住观众？
海报时评丨电视开机率不到30%，该如何留住观众？
海报新闻评论员 王红妮
这两天，一则“我国电视开机率跌至30%”的话题在网络上引发关注。据报道，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视的开机率由70%断崖式下降至2022年的不到30%。这一趋势也反映在了彩电销售市场上。数据显示，2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%，已连续下降5年。
导致电视开机率下降的原因是多方面的，大致可以分为外部因素和内部因素两类。从外部因素来看，随着手机、平板等移动设备的普及，人们越来越倾向于通过这些设备观看视频内容，而不是传统的电视。观众的习惯也逐渐发生了变化，许多人更喜欢能够自由选择观看节目，而不是在固定的时间段观看。同时，人们娱乐的方式也更加多元化，游戏、社交媒体等新的娱乐方式吸引了越来越多的人。
另外，从内部因素来看，电视观看体验感不佳，恐怕也直接导致了电视开机率的下滑。此次，在“我国电视开机率跌至30%”的话题下，有不少网友吐槽，电视开机操作太繁杂，“上次想看个电视直播，打开电视半天找不到频道”“家里的电视只有我会开，奶奶想看电视还得等我回家”；还有一些网友对电视“套娃”收费现象不满，“打开电视各种收费，一环套一环，让人充会员”。复杂的开机操作，繁杂的收费项目，不仅难住了老年观众，也拦住了年轻观众。
好在体验感不佳的问题已经引起了有关部门的重视。去年8月，国家广播电视总局联合有关部门开展了治理电视“套娃”收费和操作复杂专项整治；同年11月，国家广播电视总局发布三项广播电视和网络视听行业标准，对有线电视、IPTV、互联网电视三种电视终端的开机时间、操作流程、付费提示等方面提出明确要求。今年1月3日至4日召开的全国广播电视工作会议强调，深化电视“套娃”收费和操作复杂治理，构建综合治理体系，强化行业乱象的系统治理、综合治理。
电视还能否留住观众？答案应该是肯定的。比起小小的手机屏幕，电视还是有着无可比拟的优势。期待随着相关政策要求的落地落实，电视真正回归“打开就能看”的简单与本初。通过不断丰富内容供给，优化用户体验，让更多人愿意回归电视前，也让整个行业进入良性的发展通道。