原标题：创意无界！如何以“文创+”推动“文化出海”？

创意无界！如何以“文创+”推动“文化出海”？

原创 上海黄浦 2024-01-09 14:21发表于上海

上个月，习近平总书记在考察上海时强调，要激发文化创新创造活力，大力提升文化软实力。黄浦是上海的中心城区，是红色文化、海派文化、江南文化的发源地，也是上海文化创意产业的领跑者。2018年6月，黄浦区侨联成立文创园区侨联，这是全市第一家面向文创园区和文创产业新侨人士成立的侨联组织。在各方的支持下，文创园区侨联已走过5年成果丰硕的历程，迎来了换届。

走过5年，文创园区侨联第二届成功换届

1月7日，黄浦区文创园区侨联换届大会暨第二届文创设计大赛颁奖仪式隆重举行，经过选举表决，文创园区侨联第二届主席班子产生，并授予聘书。

上海市侨联党组书记、主席齐全胜出席并致辞。齐全胜首先代表上海市侨联，对黄浦区文创园区侨联换届大会的举行表示热烈祝贺。他充分肯定了黄浦区文创园区侨联五年来的工作成就，并对未来工作开展提出了三点希望：

一是以文创筑魂，文创产业是文化建设的重要领域、重要力量，我们要团结起来、凝聚起来，发挥好文化凝心铸魂的积极作用，弘扬民族精神、光大中华文化，助力中华优秀文化走出国门、走向世界。二是以文化增能，文化能够融入生活和经济社会发展的方方面面，我们要立足中华文化、海派文化的土壤，以文化为重要支点，积极研究整合海内外文化形态，增上海国际文化大都市之能，增城市发展建设之能。三是以文创传声，文化能够滋养心灵，促进中外民心相通。我们要积极发挥侨界桥梁纽带作用，通过系列有魅力、有活力、有创意的活动和产品来链接世界。

随后，齐全胜为上海市文联副主席、上海民间文艺家协会主席、知名海派艺术家李守白，上海市“白玉兰纪念奖”获得者、上海市非物质文化遗产“中式服装盘扣制作技艺”代表性传承人珊丽娜，上海当代艺术馆执行馆长孙文倩，著名经纪人、策展人、制作人周谊4位顾问授牌。

黄浦区文创园区侨联自2020年起举办文创设计大赛，为新侨人士提供了展现自我、实现个人社会价值的舞台，吸引了很多优秀文创人才关注黄浦、了解黄浦，也为黄浦的文创事业和经济社会发展添砖加瓦。2023年，区侨联、区商务委联合豫园股份一起策划了“重塑经典链接世界——老字号出海文创设计大赛”。主办方选取了三个非常具有代表性的品牌作为设计对象：豫园2024灯会海外版海报、大白兔出海新年礼盒、以及上海牌手表表盘设计，希望大家通过大赛能助力老字号品牌赋能焕新，走向海外，讲好中国品牌故事。

现场，对一、二、三等奖及优秀组织奖进行了颁奖。

文创无界，侨界领军人物“圆桌论剑”

作为此次活动的重头戏，圆桌论坛环节更是高潮迭起、掌声阵阵。4位侨界领军人物以及今年文创设计大赛的承办方代表、豫园股份副总裁胡俊杰围绕“文创无界，共享未来：以创意之力推动文化出海，助力国际交流合作”的主题，畅所欲言、贡献睿智。

在当今快速发展的社会中，如何将传统文化元素与海派艺术以及现代审美、价值观和生活方式相结合，创造出具有时代特色的文化项目和IP？李守白认为，“一定不能忘记我们是在上海、在黄浦区，这样一个地域特性。”李守白结合自身这么多年的创作，有感而发：“从艺术的角度来讲，我是中国文化的得益者也是研究者。一个中国人首先要学会讲中国故事，作为一个上海人就要讲上海故事，作为黄浦人更应该讲好黄浦的故事，这些都是一种担当和责任。”海派文化的形成发展，就是一个不断融合、提炼的过程，我们要创造出具有时代特色的文化项目和IP，就要用“绣花针”般的精细去精心雕琢艺术作品，让传统文化与海派艺术链接现代生活，走向国际舞台。

要走向国际，就要让世界更好地了解中国本土文化魅力，那么，如何在全球范围内推广和保护我们的文化遗产？珊丽娜认为，要主动“走出去”交流、互动、展览。她结合自身的实例，给大家分享道“在国外一直穿旗袍，也许感觉不到，非常漂亮的盘扣竟然是艺术作品。但是，当你有近万个作品精彩呈现时，就会触动观众，激发他们对盘扣的认知——‘原来这是最美的’。”珊丽娜颇有信心地说：“我作为非遗传承人，而且是中国唯一一个外籍传承人，我更有责任和义务把我们的这门手工艺推向世界，让世界的二三代华人华侨们了解中国这门艺术。”

那如何通过文化交流活动，让世界更好地了解中国传统文化的精髓和智慧，同时发挥青年人的作用，推动文化多样性发展？孙文倩认为，“得年轻人得天下，因为无论是文创、非遗还是艺术文化，如果没有年轻一辈去传承、创新，那就没有未来。”孙文倩以我们熟知的一些非遗、老字号为例，“如果能把‘老’变成‘新’，将年轻人的喜好放大为品牌优势，就可以侨联五洲，‘艺’居全球。”

如何通过创新，让传统文化在现代社会中焕发新的生机和活力，满足人们不断变化的文化需求？周谊认为，创新一定要尊重历史、尊重文化，从文化的底蕴当中来攫取时代赋予的新生机会。“我和黄浦的缘分从2012年开始，当时，我在新天地做了一个现象级的展览，也是国内第一个多媒体展览——《不朽的梵高》。我们不断创新打造，让文化为产业赋能，让喜欢的事变得更有价值了。”周谊鼓励所有人，我们身处一个好的时代，要坚持自己内心的热爱。

如何将传统文化元素提炼东方美学生活方式，通过文旅的文化内涵和吸引力，同时促进传统文化的传承和发展？胡俊杰以成功出海巴黎的豫园灯会为例，分析豫园灯会经久不衰、受到追捧，甚至走出国门的原因，“我们在传统文化元素基础上，提炼出了东方美学生活方式，将中国人最美的部分展示了出来。”他表示，未来东方美学生活方式将继续“走出去”，豫园股份计划联合社科院、文旅局合力打造“东方生活美学生态联盟”，助力传统文化的传承和发展。

成立5年的黄浦区文创园区侨联已经成长为一个广纳新侨精英的组织平台，一个为广大新侨朋友服务的平台。接下来，文创园区侨联将继续围绕中心、服务大局、优化服务，有效地团结凝聚起更多在黄浦区创新创业的文创新侨人士，共同为提升黄浦文创产业发展能级贡献力量。

记者 / 王月华

编辑 / 陈露露

图片 / 刘惠明

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