黄河大集为何能点旺“人间烟火气”
评论员 朱文龙
一场精彩大戏即将拉开帷幕。
1月16日，山东省政府新闻办发布消息，“2024春节山东乡村文化旅游节”将于1月18日正式启动。乡村文化旅游节为期两个多月，内容十分丰富，其中，“黄河大集”依然是重头戏。山东各地将以“赶黄河大集·过欢乐大年”为主题，依托乡村传统大集、景区、广场和庙会、山会等，全面展示推介山东好品好物。
01
南北差异是一个老话题，习俗不同、生活习惯不同，就某一问题达成一致并不容易。不过，有一件事，一提到它，不管是南方人，还是北方人，都乐得眉飞色舞。粤闽浙沿海地区的人们，称呼它为“起圩”，云南一带的人，把它叫做“赶街子”，而山东、河南、河北等北方人，则称其为“赶集”。
赶集是怎么打破空间和地域限制，成为所有人的“心头好”呢？
一个原因是，集市上的商品种类太丰富了。就拿山东的集市来说，瓜果梨桃、鸡鸭鱼肉、衣袜鞋帽、日用百货应有尽有，还有山东的“隐藏”特产，比如聊城的灵芝，枣庄的车厘子，文登的西洋参……
此外，集市还是个社交平台。消费者在大集可以传递信息，交流情感。特别是一些乡村大集，集市的这种社交属性体现得更为突出。对于长期在屏幕前工作学习的人们来说，这种面对面的交流，非常具有吸引力。社交平台上，大集已经成为网民关注的一个焦点。一个赶大集的视频，获得百万千万计的点击量也不少见。
集市的走红，对山东来说，是一个机遇。
随着现代市场的发展，许多传统大集丧失了生命力，在一些地方，大集被迫搬迁或者取缔，生存空间越来越小。山东，似乎对大集情有独钟，保留了许多历史悠久的大集。比如，淄博的周村大集，据《长山县志》记载，清朝康熙年间就已经“名列长山县集市之首”。形成于汉朝的济南仲宫大集，已有2000多年的历史。
这些大集丰富了群众生活，在激发有效需求，助力经济社会发展方面也发挥了重要作用。
02
去年，“黄河大集”的举办，让很多网民感受到了来自山东的亿点点“震撼”。
全国大集这么多，为何偏偏“黄河大集”走红了？
首先，“黄河大集”商品种类非常多，可以满足游客不同的消费需求。或许我们很少有机会能走遍黄河上下，但是，来到山东“黄河大集”，就可以买遍九省（区）特产，像青海三色藜麦、内蒙古风干牛肉、甘肃百合、宁夏枸杞等，都可以在“黄河大集”一站购齐。
其次，“黄河大集”文化气息浓厚，给游客意想不到的惊喜。千百年流传的民俗文化、真实而又有趣的乡村生活、升腾的人间烟火气，是山东大集的显著特色。“黄河大集”不仅仅是“贸易大集”，更是“文化大集”。例如，在曲阜市石门山镇“黄河大集”上，游客不仅可以近距离欣赏桑皮纸、面塑、绢花等非遗文化，还能欣赏到别具风格的地方戏剧，赶集变成了热闹的“文化之旅”。
最后，“黄河大集”还积极拥抱新技术，创新消费场景，增强了游客的参与感。“黄河大集”创新打造“云赶集”的新形式，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东好品，完善供应链，满足群众享受山东品质好货的需求。
这样好看、好吃、好玩的“黄河大集”，真是不火也难！
03
龙年春节将至，山东再次发力。
即将开幕的2024春节山东乡村文化旅游节，黄河大集贯穿始终。“过年就到山东来，过年就买山东货”口号的提出，尤其让人满怀期待。
借助“黄河大集”，吸引游客，只是第一步。让“黄河大集”真正发挥激发市场活力，激发有效需求的作用，还有很多工作要做。
他山之石，可以攻玉。开年以来，哈尔滨旅游持续爆火，数据显示，仅元旦假期，哈尔滨的旅游收入就接近60亿元。哈尔滨能够取得如此优异的成绩，固然与其得天独厚的冰雪资源有关，但当地为游客提供有温度的服务，让游客感受温暖和善意，更为重要。
从这个角度来说，让“黄河大集”持续火爆，山东还有必要继续提升服务水平，对游客释放出更多的善意。就此而言，在举办“黄河大集”的同时，各地不妨在打造宜业宜商宜居环境上多下功夫。
相信，在这个岁末年初，“黄河大集”一定能再次点旺“人间烟火气”。