以“美好”为题，这档节目如何成为乡村振兴新引擎？
导读：发现美好，推荐美好，召唤美好，电视节目助力乡村振兴有新招。
文｜黎河
“四色产业在人们的汗水里种下，茯茶文化的美名也传播华夏。泾阳的生活如今也幸福安康，郑国的付出我们也一定不会忘……”随着一首夹杂着秦腔和现代说唱的《郑国赋》响起，陕西泾阳的特色产品、“乡村美好人物”再次生动地浮现在我们眼前，传统文化的魅力与现代艺术的活力也同时彰显。
东方卫视联合城投集团上海中心共同出品，关注乡村发展的青春赋能乡村公益纪实节目《美好在出发》近日收官，从云南红河到贵州荔波，从福建福安再到云南镇雄、陕西泾阳等地，节目连续5期蝉联播出时段CSM全国网收看到达人数第一，CSM全国网累计观看人数超700万。据统计，节目80后观众占比近两成，集中度超过134%，中高学历观众比例近65%，其中大学以上观众集中度超187%。此外，西南地区收视份额高达2.39，华东地区收视份额高达1.55。更重要的是，寻找不同乡村的发展印记，通过青春赋能的方式助力乡村振兴，这档节目不仅为观众提供了一个了解乡村的窗口，更为乡村的发展注入了新的动力和希望。
发现美好，
“新内容”里有秀美乡村，更有精神传承
青春扑面而来，美好随处可见。
如何让节目更加年轻化？“美好发现官”这一新视角为嘉宾们在沉浸式的互动中营造浓郁的在场感，具有独特的创新性。他们深度参与其中，不管是与秦腔艺术家合作歌曲，还是为大坪苗寨拍摄宣传短片，每一场体验、每一次实践都不流于表面，并自然而然地抒发自己的收获，这也是节目得以真正发现乡村美好，真实、接地气地传达给观众的关键。
镇雄站《美好在出发》推红大会现场
他们走进村民的家中，用多元的记录视角真实呈现着每一位乡村平凡劳动者的动人事迹。他们真挚诚恳的言行与“乡村美好人物”勤劳质朴、善良厚道的品质交织在一起；也用自身的经历感受，见证着新时代乡村在全体村民的努力下，实现地域发展的建设硕果，畅想美好未来。
事实上，这些乡村美好人物不仅是展示中国乡村产业、地域非遗文化的窗口，更是美好精神的“代言人”。乡村生活博主肖辰逸变身邻家哥哥，用爱和时间教邻家留守孩子学习生活技能，让我们看到“温暖”的美好；90后乡村CEO唐卫改造原有村寨，打造新产业形态，让我们看到“创新”的美好；福安市博物馆馆长、茶艺文化推广者杨柳，以茶为媒介，公益教学当地孩子，传播福安茶文化，让我们看到了“传承”的美好；红河一中的女足教练郑雪峰亦师亦父，从训练到生活的诸多细节中对学生们照顾无微不至，让我们看到了“教育”的美好……
这些故事串起来，也让SMG节目制作人，《美好在出发》制作人、总导演高峰口中所说的“以人为本”变得更加具象起来，“不管是在乡村发展的什么阶段，去讲述最有代表性的人物故事是亘古不变的。”
为了让这些“美好”能够真正走进年轻人，高峰认为节目从三个维度实现“青春赋能”，一是年轻人做主角，不管是“美好发现官”还是“乡村美好人物”，他们发声和故事都代表了当下青年群体最鲜活的精神样貌；二是流行方式助流量，短视频和直播等年轻人更喜欢的形式能够有效地助力转化；三是关键信息画同心圆，在宣推的内容、节奏和方式上以年轻人最关注的信息为抓手去吸引更多人；四是“美好共创”强互动，邀请更多年轻人在参与、体验和分享中一起寻找美、传播美。
红河云谷农业开发有限公司养殖基地负责人黄丽琼与“美好发现官”常雷、黄英（从左到右）
推介美好，
“新模式”里破圈合作更显专业力量
主流媒体如何参与到乡村振兴的浪潮中来？
不单纯做内容，只是呈现乡村的美好；还应该利用多方专业力量，为乡村振兴提供实质性的助力。
为了实现这一目标，《美好在出发》紧跟时代潮流，将直播融入到节目中，通过淘宝直播等平台展示乡村的美好产品。最后一期节目中，开启古装沉浸式乡村推红大会 ，领略泾阳茯茶魅力，走心分享“品味泾阳”之旅的感悟。这一直播模式不仅拉近了城乡之间的距离，更将乡村的特色产品实时呈现给广大观众，推动了乡村产业的发展。
据了解，在节目收官后的19日17:00，一场主题为“新年茶话会 美好在出发”的直播带货即将开启。“美好发现官”袁成杰、朱杰、戎新宇，东方卫视主持人李灏哲，也将回到上海之巅开启公益大直播，整季乡村精美选品大集结，让电视节目助力乡村振兴更多元、也更持续。
“很多乡村产品虽然很有特色，但在商品的规范化方面还有很大欠缺。”上海中心大厦建设发展有限公司党委书记、副总经理严明表示，整个团队花了很大的人力、物力帮助和指导，使得更多特色的乡村产品能走出大山，走出乡村，能进入更大的市场。原来功夫都在镜头之外，用商业化模式和经验去助力社会公益，这种尝试也在书写新的责任和使命。
红河云谷农业开发有限公司总经理顾月明、养殖基地负责人黄丽琼与“美好发现官”常雷、黄英（从左到右）
一个做内容、一个做商业，如何能更好的合作？高峰用“破圈”一词形容彼此的关系，“每个部门从内容层面进行破圈，在商业、转化和运营层面加强沟通、了解和协同，才能搭建起长效可持续去实践的基础。”
事实上，城投集团上海中心与东方卫视的合作，不仅仅是一场商业合作，更是两方共同投身乡村振兴战略的实践。通过品牌建设、产品开发、营销方式、渠道拓展等多方面的合作，双方共同推动了乡村振兴的进程。这种合作模式不仅为乡村提供了更多的机会和支持，也为媒体和企业树立了积极履行社会责任的良好典范。
从制作团队到选品小组，专业的人才保障了节目的高质量和实时性。尤其是在电商时代，“零时差”带货成为了一个重要的考量，专业的选品小组在每一期录制中与当地政府、企业商家、农户合作，确保乡村好物能够实时带货。这不仅为观众提供了更直观、真实的购物体验，同时也推动了乡村产业的发展。
荔波站《美好在出发》推红大会现场，“美好发现官”朱杰、刘晔、邓萃雯、常雷国潮走秀（从左到右）
叫卖式直播间的模式逐渐过时，电视媒体从业者想要寻求突破，当两种历史的潮流汇合，这档节目的出现便显得恰逢其时，正如东方卫视中心产业拓展中心副总经理，《美好在出发》总统筹朱濛濛所说，“我们需要学习新的传播方式、研究互联网用户的思维模式和操作方式，将我们的优势‘嫁接’到新媒体的生命树上，培育出更为健康可持续的‘电商之果’。”
召唤美好，
“新使命”里有乡村振兴里最鲜活的画面
在国家大力实施乡村振兴战略，且主流媒体都在寻求创新突破的背景下，不少助农综艺应运而生，架起市场双方的信息流通渠道。
《美好在出发》作为其中一个代表性的案例，美好发现官走进山间田野直播带货，与当地的美好人物一同成为代言人。在乡间搭建的直播间，他们展示亮点，回应关切，忙中有序，构建共情语境，向既是观众的消费者分享着特色产品。讲述和体验交织，当地农民脱贫致富和乡村振兴的故事也成为直播带货最好的广告。
红河站《美好在出发》推红大会现场
更重要的是，五期节目都在不断地扩充新的现实议题，既对国家相关政策进行深入解读，也对新科技、新产业、新理念在乡村的运用进行了较为全面的展示，集中呈现乡村的秀美景色、产业经济发展、田园生活和励志故事。
要召唤美好，首先得连接情感。朱濛濛的洞察，也体现出一个电视人的使命与思考。“它们需要的不能只有好的价格和话术包装，而是需要让每一位消费者了解它们背后的故事、了解那些为它付出的人、了解以它们为荣的每一座乡村，这才能让产品拥有真正鲜活的生命力，深入人心。”
“美好发现官”常雷、邓萃雯、刘晔、朱杰与瑶寨儿童合影（从左到右）
《美好在出发》深度挖掘乡村地域独特的生态价值、美学价值、人文价值，最终赋予其经济价值、生活价值与社会价值，在美好发现官与乡村美好人物的交流中，我们不仅看见一系列新产业形态应运而生的发展路，也看到村民们不断用勤劳的双手和无限的热爱创造幸福生活的致富经，更看到更多年轻人想要投身于乡村振兴发展的使命感。严明认为，“能以这样的方式呼唤更多青年来投入乡村振兴很有意义，也很有时代特色。”
总的来说，《美好在出发》不断凸显东方卫视主流媒体和百视TV网络视听的独特优势，再结合“632优选-美好在出发节目专场”直播间打造了助力乡村发展类的节目，带领观众共同开启了一场既有意思又有意义的“美好乡村”，给广播电视行业内容创新树立了标杆，召唤更多青年投身乡村振兴的发展浪潮当中。