网络评论新秀挑战赛丨如何将“流量”转化为“留量”
□作者 朱玥
2023年以来的中国旅游市场，见证了多个城市通过独特而富有创意的营销方式成功“出圈”，并以其独特的文化和地方特色吸引了全国乃至全球的目光。
“文旅局局长申请出战”、淄博烧烤、成都大运会“显眼包”、“小土豆”勇闯“尔滨”等话题纷纷“出圈”，生动展现了这些城市如何利用互联网思维和新媒体力量，推动文旅产业融合发展，从而带动了地区经济的活力。
淄博烧烤凭借“小串+小饼+小葱”的灵魂吃法，加之“一桌一炉一卷饼”的独特仪式感，以浓郁的地方风情和网民的口碑，在抖音、微博等社交平台广泛传播，将淄博这一传统工业城市转型为热门旅游目的地，体现其借助用户自发参与的新媒体营销策略，对城市形象塑造和旅游推广的重要性。
成都，作为一座拥有丰富文化底蕴和现代时尚气息的城市，以大运会为契机，突出具有鲜明标识度的文化IP，如“太阳神鸟”“瓷胎竹编”、吉祥物“蓉宝”，以“川味”及“蜀韵”展示了天府文化的魅力，“荷花池购物”更是在社交媒体上引发了广泛关注与讨论，有效提升了城市的国际知名度和影响力。
杭州，依托亚运会契机，巧妙地将传统文化与现代元素相结合，《国风雅韵》尽展钱塘繁华、江南风韵，《相约杭州》勾勒古都雅致、诗情画意，“湖山”奖牌呈现杭州山水、中国元素，这是一次心心相融的文化之约，展现了一种全新的中式美学理念。
哈尔滨则以其独特的地域特色，凭借对冬季冰雪文化的深度挖掘和互联网化的包装推广，抓住“流量密码”。人造月亮、飞马踏雪、热气球、鄂伦春族驯鹿……哈尔滨为了招待五湖四海的客人们，不遗余力地展示着诚意与创意。“尔滨你变了”等成为热议话题，使这座北方冰雪之城焕发新的活力，吸引了大量游客。
城市出圈，人们所津津乐道的永远是暖心贴心的人情味。城市在进行文旅推广时，应紧密结合自身优势资源，运用灵活多样的新媒体营销手段，构建独特的城市品牌形象，实现文旅产业与互联网科技的有效融合，让新媒体的“流量”转化为游客朋友们的“留量”。
编辑 张莉
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