创始人归来，昔日“步行街之王”美邦将如何重振旗鼓？
1月22日晚间，美邦服饰发布公告，胡佳佳申请辞去公司总裁职务，聘任周成建为公司总裁。
7年前，胡佳佳从父亲周成建手里拿过“交接棒”，如今“交接棒”又重新回到周成建手中。
胡佳佳辞去总裁职务，公司称另有任职
根据美邦服饰发布的公告，胡佳佳因工作调整申请辞去公司总裁职务。胡佳佳所负责的相关工作已进行了交接，其辞职不会影响公司的正常生产经营。
美邦服饰公告截图
23日，美邦服饰方面回应中新财经记者，胡佳佳将另有任职。
1月5日晚间，美邦服饰就曾公告，胡佳佳因个人原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。
辞去上述职务后，胡佳佳仍继续担任公司总裁。但短短17天后，胡佳佳又宣布与总裁之位“告别”。
虽然胡佳佳辞职后不再担任公司管理职务，但在美邦服饰的持股未发生变化。截至1月22日，胡佳佳持有公司2.25亿股，占公司总股本的8.96%。
胡佳佳从公司管理岗退出后，将由其父亲周成建担任公司总裁。从公司此前发布信息看，此次父女职务交接早有信号。
去年11月，“美邦人”公众号就曾发布文章，宣告创始人周成建重新回归业务。文章中还用了“创始人坐镇，经营回暖”的字眼。
曾拥有超5000家门店，被称为“步行街之王”
公开资料显示，美邦服饰由周成建于1995年创立。当时，他在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。在此之前，这位出生于浙江丽水的小伙儿已做了多年裁缝。
创立自己的品牌后，周成建开始琢磨如何打响知名度。此后，随着一众当红明星成为美特斯邦威的品牌代言人，“美特斯邦威 不走寻常路”的口号开始家喻户晓。
资料图：美邦服饰创始人周成建
2008年，美邦服饰在深交所上市，成为A股“休闲服饰第一股”。公司上市后，周成建的财富也水涨船高，身家从2008年的160亿元一路上涨至2010年的216亿元，连续三年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。在2008福布斯中国（大陆）富豪榜中，还荣升为浙江首富。
2011年，是美邦服饰业绩的“巅峰”，当年营收约99.45亿元，归属于上市公司股东的净利润约12.1亿元。不差钱的美特斯邦威，经营盘子也越铺越大。2013年，美特斯邦威的全国门店数超5000家，被称为“步行街之王”。
但风光之下亦暗含危机。高库存压力叠加外部品牌冲击等，2015年，业绩已连续三年下滑的美邦服饰，首次出现亏损。
2016年，周成建的长女胡佳佳被选举出任美邦服饰董事长。履历显示，1986年出生的她，毕业于阿斯顿大学市场营销专业，并取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位，此前已在美邦服饰多个部门历练多年。
胡佳佳接手美邦后，强调品牌的年轻化调性，不仅设计上向年轻人靠齐，还在零售端持续发力。但一番折腾后，美邦服饰的业绩未有较大改观，除2016年和2018年有所盈利外，其他年份均以亏损收尾。近年来，美邦服饰还陷入到出售资产、关店“止血”的尴尬境地。
“创始人周成建选择在这个关键时刻重新掌舵，既是出于对企业存续的责任感，也是对当前危机局势的一种应急反应。”盘古智库高级研究员江翰认为，这意味着，美邦服饰重新回到了创始人领导下寻求重生的道路。
资料图：市民在逛店 张践 摄
从幕后走到台前，周成建瞄准“数字化”
由胡佳佳接手的这些年，周成建虽不再担任管理职务，但仍为集团实控人。国家企业信用信息公示系统显示，由周成建控股的上海华服投资有限公司目前持有美邦服饰34.13%的股权。
此次周成建从幕后走到台前，在江翰看来，或许能够带来更加符合美邦根基的战略调整和更为果断的执行力。
从美邦服饰透露的信息看，为了挽救低迷的业绩，周成建将进行“大刀阔斧”的改革。
在美邦服饰方面发来的一封公开信中，周成建数次提到“数字化”，并表示“我们要利用数字化管理机制彻底解决过去几年出现的品质、成本、交期严重异常等严峻问题的挑战，解决了这些根本问题，也就保证了健康的正向资金流转效率，更是供应投入及时执行的保障。”
记者注意到，2023年，周成建相继成立杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司，发力线上渠道。
去年11月，“美邦人”公众号发布的一篇文章中亦称，过去单一的线下消费场景早已不适用于当今的市场，曾经的任性造成的经营困难需要通过一步步转变来改善。目前美特斯邦威已全面推进内容电商、搜索电商、线下渠道的全域消费场景策略，围绕新消费场景进行好产品的打造。
文章也提及，美邦的线上战略已初见成效，市场表现回暖，公司计划加大经营投入以深化此次转型机遇。
（中新财经记者 谢艺观）