综艺节目如何“既要有意思，更要有意义”？
8月25日，2023年中国网络视听精品创作峰会“网络视听青春文艺”论坛在青岛举办。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长任道远为论坛活动致开幕辞，提出在挖掘和塑造中国故事、赓续历史文脉时要把握好深耕、深入、深度“3个深”，在塑造时代风采、谱写当代华章时抓住灵活、鲜活、生活的“3个活”，以及在着眼未来、守正创新时要探索尝新、创新、革新的“3个新”的创作路径指导。腾讯在线视频副总裁韩志杰在致辞中结合企业的实际经验指出，节目制作者要坚持契合时代精神的创作导向，创作与时代共鸣的精品节目。其次，还要做到以原创力为精品节目的创作内核，将创新贯穿节目制作全过程。
在实践案例分享中，各平台优秀的内容创作者结合自身经验带来富有价值的主题演讲。
如何用一档音乐综艺展现两岸同胞同根同源、血脉相连？《声生不息》的总编剧刘婕介绍，《声生不息宝岛季》的两个关键点：第一，青春回顾。“我们把所有我们追过的剧、看过的人、感动过的事、好奇过的物都放在节目里面，用两岸观众相似、相同、相连的文化记忆和温暖瞬间引发受众的情感联想。比如我们有一样的美味小吃臭豆腐、牛肉面，我们会给街道起一样的名字桂林路、四川路，我们也会有一样的市场烟火味。”第二个“顾”是文化回顾。“我们按照年代为线索，以史为脉，展现台湾音乐文化的传承。我们节目里面挖掘了不同年代底下的政治、文学、经济等社会万象。宝岛季不仅能看到音乐的表演，更有纪录片的人文，还有文化节目的史观。”
如何把最具感染力的青年励志故事讲给同龄人？《当燃青春》制片人张伟认为，除了保障讲述故事的真实性和节目制作态度的真诚之外，好的节目还应该做到“价值认同”。“以前制作这种类型的节目，我们往往强调的是当事人做了什么、有什么成绩，或者说成就的高低往往是我们是否选择他来作为我们故事主人公的重要标准。《当燃青春》中，我们增加了一个新的维度，就是我们强调的是价值认同。我们更关注的是他为什么这么做，而不是说他做得有多好。换句话来讲，我们关注更多的是故事主人公做出选择背后的价值观。”
如何在综艺节目中讲一个可回味的故事、传递正向的情绪价值？《种地吧》《童话》主创王征宇看重的是，制作的真实和“一个创作者内心的判断”。在为《种地吧》选角时，导演组发出报名后，收到了几百人的回应。“导演组删到二十个删不下去了。问我怎么办，要不要扩到20个。我说很简单，找20个农民家里把他扔进去，每个人干三天，素材回来就知道该留谁了。”王征宇介绍，少年们在节目中干过的活，导演组全干过，“我们找了一块地，分成了十种种植方式，种什么能成，哪种不成，心里都有数。”
《种地吧》作为首档主打农业的长周期综艺，在招商时承受了很大的压力。“广告商要退单，我就打电话跟他们撕。它是不是正确的节目，因为创新这个东西只有导演自己心里是有数的，要不然人家怎么不干导演？就像吴京老师卖房子做《战狼》是一样的，我们对这个东西要有判断，因为我们是这个行业的从业者。就像土地会给你答案一样，这个节目播出的过程当中，会给你答案，它到底好不好，基于我们自己的判断。”王征宇说。
娱乐方式越来越多元化的今天，综艺的独特性是什么？腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越认为，综艺有四个特性：首先是真实，综艺跟影视剧、电影相比，它是最接近真实生活的，它的时效性最强，可以说它是时代的一个记录者。在这个层面上，其实它是有不可替代性的，就是年轻人的回忆其实是被这些一代又一代的头部综艺节目去塑造的。另外现在社会上我们也会发现，观众其实对综艺里真实的要求越来越高，这成为了节目的一个底线。
第二是审美方面，我们发现其实好的节目一定是引领审美的，我们现在正在录制的《我可以》这个节目，它也是第一次把世界级的体能和运动员集中在一起，顶尖的人集中到一起，那种荷尔蒙爆棚的场面可能又是我们之前没有看到过的审美的体验。
第三是话题。某种程度上说，综艺其实是年轻人的议程设置的渠道之一，年轻人的话题讨论其实很多都是他们的社交货币，都是围绕着综艺当中诞生的话题，这一定是给他们提供了非常多可讨论的素材。
最后一个是情绪价值，我们会发现真正好的节目一定在某种程度上提供一个非常极致的情绪价值，特别是在当下大家注意力极端分散的情况下，可能我们不能追求贪大求全，而是某一方面的情绪特别清晰和极致，这是我们觉得未来有可能做到节目的一个突破点。”
文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/弓立芳