降价潮下，为何长城汽车能“稳健营收”？
2023年的中国车市最打眼的关键词是什么？毫无疑问是“降价潮”。持续一年的价格大战，让行业竞争的惨烈程度超乎想象。每一位身处其中的参与者，几乎都被扒了一层皮。
在这种大背景下，长城汽车给出一份稳健的营业收入的快报，更显得尤为可贵。
1月23日晚间，长城汽车发布2023年业绩快报。长城汽车在报告中表示，2023年长城汽车营业总收入1734.10亿元，同比增长26.26%，创造历史最佳成绩；净利润达到70.10亿元，最能反应主营业务水平的扣非归母净利润达到46.82亿元，同比增长4.58%；同时，长城汽车在新能源越野、方盒子SUV和皮卡等细分品类取得销量第一的成绩。
正如业内分析所言，“长城汽车在长期价值战略的践行下，实现了新能源技术、全球化扩大、品牌向上的集聚优势，由此企业经营加速正循环。”
确实如此。在整个2023年，长城汽车的发展有目共睹，一路稳扎稳打，不仅在全球销量不断攀升，也让其在新能源赛道上的地位和影响力不断突破新的高度，颇有一种“高质量发展已步正轨”的格调。
技术储备转化为产品价值
在长城汽车的总结中，有特意提到一句话：“长城汽车营收大涨，其背后有三个要点值得关注，一是新能源技术的创新，长城Hi4家族满足用户全场景用车需求；二是全球化发展见成效，海外销量达成年销30万辆；三是高价值车型销量占比大幅提升，同时单车平均售价提高至14万元。”
细细斟酌下来，这层层递进的逻辑，正是长城汽车得以“稳健”发展的重要原因——因为技术储备完整，使得产品价值提高，进而形成品牌影响力，才让长城汽车的国内海外两大市场不断扩大。
过去一年，长城汽车不仅跟上了新能源发展的潮流，更在技术上实现了巨大的突破，尤其是全球首创的全新智能四驱电混技术——长城Hi4的推出，让长城汽车开启了智能新能源战役的新征程。
据了解，长城Hi4主要包括智能四驱电混架构（Hi4/Hi4性能版）和越野超级混动架构（Hi4-T），其以独一无二的创新能力 满足用户日常城市出行到潮酷越野穿越的全场景驾乘需求，为用户提供更省、更远、更安全的出行体验。目前，长城Hi4已在哈弗、魏牌、坦克、皮卡品牌实现全面搭载。
除了混动架构，长城汽车在纯电方面也是颇有成绩，其打造了“真正的800V”，以极致充电体验、极致能效的纯电动平台，推出引领市场的整车产品。再加上长城汽车正加速自研FCEV电堆、IV型氢瓶搭载整车量产开发，加快氢能乘用车行业规模化进程，也让长城汽车有机会赢得现在和未来的兼顾。
在智能化方面，长城汽车的智能化业务已深入智慧空间、智能驾驶、EE架构、云&大数据等各方面，从而使得长城汽车的产品已经完全跟上了当下的时代趋势。
可以说，核心技术的进步不仅提高了长城汽车产品的竞争力，也为公司的未来发展奠定了坚实基础。
于是，在技术储备的不断完善下，长城汽车正加速转化为产品价值，其通过不断优化产品矩阵和车型结构，极大提高了产品的价值标准，从而提高了营收能力。再加上长城汽车大力推进“生态出海”，将卓越产品提供给全球用户，进而将品牌高度推向新高。
数据显示，长城汽车在2023年累计销售1230,704辆，同比增长15.29%。其中，海外累计销售316018辆，同比增长82.48%，新能源累计销售262003辆，同比增长98.74%，均创下历史新高。
而且，长城汽车以森林生态体系为支撑，密集发布了哈弗枭龙、魏牌高山、坦克400 Hi4-T等15款新能源车型，并将单车平均收入拉至14.09万元，与上一年同比提升1.23万元。这一切都在向外界释放出明朗信号——那个很能打的长城汽车回来了！
高光属于长期主义者
不得不说，在如今这个技术更迭尚未到头、行业洗牌也处于现在进行时的阶段，作为产品提供方的汽车企业，最应该聚焦在为消费者创造最具价值的体验之上——毕竟，看似被时代洪流裹挟向前的步调，其实藏着的就是“长期主义”。
如今的长城汽车就在长期主义的路上行稳致远。众所周知，在品牌力和全套消费权益体系的建立上，作为一家具有社会责任感的企业，长城汽车的战略，就是在不确定性的未来，找到最大的确定性。成立至今，无论汽车市场如何“卷”与“乱”，长城汽车始终坚持“高质量发展底线和长期思维”，坚持选择“不以牺牲企业良性发展为代价”。它的每一阶段成长都是在用产品本身赢得市场的尊重，用足够完善的产品体系和价值塑造博得用户的认可。
因此，直至今日，从发轫于燃油车业务到推动混动技术向前，再做实技术，让科技平权，持续向消费者输出价值，长城汽车在清醒对待中国消费者的愈加严苛用车高要求，是那样游刃有余。
其实，每当我们说价值体验的时候，我们就是在说消费者在乎什么，想要感受什么。一款汽车产品，除了价格以外，以场景为支撑，提供极致的产品体验，才是为用户真正带来实惠的利益点，那么，长城汽车所坚定的长期主义、价值主义，才是推动企业可持续高质量发展，不断提高营收能力的核心。
“长城汽车已做好全面准备，倡导‘技术战’、不惧‘价格战’，长城有底气和实力迎战激烈的行业竞争，有信心为消费者提供‘买得值、用得好’的高品质汽车。”正是这样的底气，让人们相信，届时，无论消费者如何选择，只要有长城汽车这样用初心丈量人心的企业存在，中国车市总会走向成熟，向世界靠拢。
最终我们还是要说，受各种外部因素影响，2024年将成为所有车企接受考验的一年。但长城汽车这样的“深耕型”车企，志存高远和脚踏实地的并行，必将为长城汽车带来更好的发展节奏。
有时，我们不得不相信，坚守品牌创立之初就恪守的信条，真的可以在任何时代洪流中屹立不倒。如今的长城汽车，即是如此。（采写 |汽车有智慧 火焱）