南京西路商圈如何不断引领消费潮流？
2023年，南京西路商圈进一步集聚全球品牌资源，持续引领国际时尚潮流，全年引入各类品牌首店超过100家，全年举办各类商业促销活动100余场，商圈零售总额同比增长12%，2023年底达到890亿元。
静安区积极通过提升消费能级、丰富消费供给、激发消费动能和优化消费环境等举措，持续引爆全年潮流消费亮点，积极构建“全场景、全域化、全年度”的“大消费”格局。南京西路商圈始终保持敏锐触感，捕捉最新热点，强化核心动能，厚植引领优势，始终走在时代最前沿，引领潮流消费趋势。以蕾虎为代表的现象级新兴企业、以张园为代表的现象级商业地标、以现所为代表的现象级潮流街区接连出现。
“蕾虎现象”背后
新兴本土企业蓬勃发展
龙年春节即将到来之际，LABELHOOD蕾虎二度出海，赴英国伦敦，将新春主题快闪店开进百年老字号哈罗德百货，向全世界输出中国设计、中国美学。
“蕾虎是在静安土生土长的品牌，第一家店诞生于‘巨富长’，那里是小街聚集的消费环境，但入驻南京西路，是国际化品牌云集的另一种商业环境，这两种环境在静安共存非常难得。我们品牌集结的很多中国设计师，也已经从上海时装周出来，走向巴黎、伦敦、纽约。”LABELHOOD蕾虎联合创始人刘馨遐告诉记者。
截至目前
LABELHOOD蕾虎已挖掘出超过400个中国独立原创设计师品牌，涉及女装、男装及配饰，包括SHUSHU/TONG、YIRANTIAN、Uma Wang、Angel Chen等品牌，被称为“蕾虎现象”。
十余年间，起步于静安区富民路184号的LABELHOOD蕾虎，从建立第一家推广中国设计的买手店起步，快速成长为一个致力于中国设计师品牌的孵化平台，集结中国年轻群体的先锋时装文化体验社区，旗下拥有先锋时装艺术节和独立设计师品牌买手店，为中国设计师品牌提供资源和展示舞台，推动着中国独立设计行业的发展。
对此，刘馨遐认为，蕾虎的快速发展离不开静安区的滋养。静安“巨富长”地区有着深厚的历史积淀和文化底蕴，提供了一片时尚设计产业的沃土，更有优质高效的营商环境，提供政策、资金、场地的支持，帮助他们有信心去拓展更大的边界。“这些都是鼓励我们在这里继续留下去的很重要的理由，你的邻里好了，管理你的人好了，你就舍不得走了。”
据悉，2024年，蕾虎还将落地第9家线下门店，仍然选址于静安区“巨富长”。
南京西路商圈的国际品牌高度集聚，但一个优秀的城市一定要有优秀的本土企业和城市共同成长。近年来，静安加强本土商贸品牌培育，打造“巨富长”本土品牌集聚街区，支持优秀本土品牌在静安深耕发展壮大，培育发展一批以商业新业态、新模式为代表的创新型企业，激发消费新动能。扎根“巨富长”十余年的LABELHOOD蕾虎就是在静安土生土长的优秀企业代表之一。
现象级商业地标张园
从“海上第一名园”到封面商业地标
金色枫叶、巨型粉色玫瑰熊、浪漫“雪景”……作为沪上新晋网红打卡地标，2023年的张园从不缺刷屏社交网络的“网红”艺术装置，更不缺来自四面八方的目光——从本地市民到外地游客，每个人都被这里的独特魅力所吸引，争相排队打卡。2023年国庆假期，张园&茂名北路累计客流超16万人次，单日最高突破3万人次。
静安区通过持续推进南京西路商圈功能迭代和空间优化，持续打造高品位的消费载体。在南京西路商圈，昔日的“海上第一名园”张园走出了一条独特的城市更新之路。作为上海首个保护性征收改造的城市更新项目，张园焕新一年来，一跃成为市中心的新地标。目前，张园西区已累计入驻了14个国内外知名品牌，成为培育“首店、首发、首秀、首展”的沃土，以及众多高端品牌的新品首发地。
2023年又迎来迪奥DIOR TEARS限定系列限时精品店、全球首家北面Summit Club House品牌体验空间、高端香水品牌AMOUAGE国内首家概念店等相继入驻。与张园西区一墙之隔的东区目前正在进行修缮保护，预计将在2026年亮相，未来将引入国际顶级名企、金融机构及专业服务产业，同步引入世界顶级酒店品牌、高端住宅并新建文化展示及演艺中心。
不仅如此，张园还以更广的视角、更潮流的方式进入都市年轻一族的生活日常。中国青年设计师时装秀、阳台音乐秀、兰蔻“DRAMA玩色”百米时髦街区……张园西区联动茂名北路限时步行街和各大品牌，以一年举办50余场高品质文化和首发首秀活动的节奏，成为沪上又一处高品质公共文化艺术活动空间，不断展现“海上第一名园”的风采和海派文化的魅力。2023年12月，“安垲第—张园海派文化交流中心”正式启用，成为全球海派文化交流的新载体；澎湃城市更新大会永久会址和澎湃城市更新示范区相继揭牌，彰显张园城市更新的引领力。
值得一提的是静安在着力将张园打造成为城市更新与品质消费的世界级标杆、上海乃至中国的封面商业地标的同时，还积极推动保税展示交易项目落地张园，带动更多国际高端商品集聚，实现海关特殊管区与中心商圈有效联动的进口高端消费品商业新模式的成功创新。通过保税展示交易，让更多高端进口商品快速、便利地进入南京西路消费市场，优化区域消费供给、丰富消费者选择，提高区域消费能级。
现象级潮流街区
多元化业态满足圈层化消费新需求
提到沪上年轻人喜爱打卡的潮流街区，就不得不提沪上潮流消费新地标，隐藏在胶州路延平路一条弄堂里的网红时髦街区——现所。“买手公园” in the PARK、ALLUNEEDNOW、FREITAG……等近50个创意生活方式品牌扎堆于此，从建筑设计、创意家居、时尚艺术到户外美学，不断吸引络绎不绝的人前来打卡、消费。
2023年，现所二期正式开放，又吸引了瑞士环保包袋品牌FREITAG全球首家海外直营店、 全球首家以买手店形式经营的的ØSP餐厅、占据一整层800平面积的策展式零售空间“示场”等入驻。
集创意办公、零售展示、艺术体验等于一体的国际时尚街区现所，由生产414毛巾的萃众毛巾厂更新改造而来，摇身一变后瞄准了适合城市的服务经济。这一现代的创新商业载体，所带来的热情洋溢和活力四射，与建筑的黑白灰冷色系形成强烈对比和反差，带给了人们别有洞天的体验感，在体验经济时代，有力地增强了项目的传播性，产生了极好的口碑效应。
现所走红的背后，是静安积极引导南京西路依托载体、街区特色、平台活动，以个性化、多元化的商业形态，满足圈层化消费需求。应对以Z世代为主流的年轻消费者新需求，静安更是提早布局、积极更迭引进国内外高品质生活方式类品牌、户外运动类品牌、美护香薰类品牌、科技娱乐体验类品牌等。
2023年12月27日，静安嘉里中心—安义路街区入选第三批国家级旅游休闲街区名单。全长264米的安义路贯穿街区中心，不仅为市民休憩放松提供了开阔的室外场所，还通过不定期举办限时开放的“安义夜巷”、上海时装周等各类文化艺术活动，丰富市民游客的文旅消费新体验，传递时尚潮流生活方式。
静安嘉里中心开业十年来，累计吸引近50家国内外前沿的高质品牌将国内首店选址于此，并以超前的专业度实时关注市场趋势动向、挖掘消费潜力，推动市场发展，助力商圈影响力升级。近年，静安嘉里中心打造出一个行业风向标式的户外运动品牌矩阵，包括SALOMON、On昂跑、HOKA ONE ONE、VUORI等专业运动领域一线品牌。去年，lululemon亚太区最大旗舰店更是落下围挡，重磅亮相南京西路街铺界面。
而在“悦己消费”代表业态的香氛领域，静安嘉里中心也吸引了Aesop等多家高品质美妆护肤品牌入驻，并在北区B1打造“香氛主题一条街”的概念空间。以“全球化与国创同行”为支线灵感，引入多个中国新锐香氛品牌，如DOCUMENTS闻献等，为国内香氛品牌提供发展的蓝海启航点。
全面激发商业发展新动力
推动南京西路商圈消费繁荣
2023年，静安区相关部门切实把主题教育与推动中心工作结合起来，用实干推动发展，将调研成果凝聚成推动静安商务商业高质量发展的实干实绩。
静安积极开展商旅文体联动，打造热点活动IP，吸引消费者集聚，推动商圈消费繁荣。全球首个大空间沉浸式体验项目、亚洲首展《消失的法老》落地兴业太古汇，成为现象级文旅消费项目，是目前国内VR元宇宙最为成功的项目之一。又如，推出“艺术+”潮流体验活动、推出文化体育消费券；举办2023南京西路功能区“都市三项”系列赛，联动重点商场，开展登楼、飞镖、自行车和X竞赛项目，激发市民体育消费热情等。
不断创新体制机制，提升贸易便利化水平，推动消费环境质量实现更大跃升。2023年年初，静安在全市率先发布《关于进一步优化消费环境的实施方案》，着力破除制约消费扩容升级的体制机制障碍，培育激发市场主体活力和发展动力。2023年，以静安全域为范围，创建“优质产品进口示范区”，推动南京西路商圈内进口贸易与重点产业深度融合、快速发展。
商圈是促进消费升级的重要载体，是提升城市经济活力的重要引擎。南京西路商圈将继续对标国际最高标准、最好水平，面向全球多元消费人群，吸引国际消费资源、营造多元商业生态、引领国际消费体验，打造成为品味上海的“活力街区”、体验中国的“上海窗口”、汇聚全球的“中国地标”。
来源：上海静安