赢者通吃败者退场 春节档为何冰火两重天？
中新网北京2月20日电(记者 王诗尧)2024年春节档(2月10日—2月17日)档期总票房破80亿，打破中国影史春节档票房纪录！与此同时，今年春节档破天荒出现4部电影接连撤档，分别是《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》和《八戒之天蓬下界》。这不禁令人发问：冰火交融的龙年春节档，到底发生了什么？
最火爆春节档连破纪录
票房、口碑超出预期
据中国国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新纪录。
灯塔专业版数据分析师陈晋向中新网记者介绍称，龙年春节档票房排名前四位的电影《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》，单片档期票房均超过12亿，合计占档期大盘票房97.5%。
他指出，上述四部电影成绩亮眼，其中《热辣滚烫》连续6天票房超过3亿，并夺得票房日冠；《飞驰人生2》获得春节档首日票房冠军，累计票房大幅超过前作《飞驰人生》的票房成绩，创造了韩寒导演的电影票房新高；《熊出没·逆转时空》仅用时不到4天，就打破了由《熊出没·伴我“熊芯”》保持的春节档动画片档期票房纪录；《第二十条》长尾票房强劲，在春节档内实现3次单日票房逆跌。
影评人严蓬(电子骑士)持同样观点，他表示，今年春节档票房及口碑总体来说超出预期。据其观察，截至目前上述四部电影的票房，均超出上映前各平台给出的预期票房。“虽然今年春节档较以往多出一天，但整体来看已经比前两年的春节档好了很多，算是超出预期。”
此外，中国电影观众满意度调查2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名。
档期调查的8部影片中有4部超85分(《飞驰人生2》86.2分、《第二十条》86.1分、《热辣滚烫》85.9分、《熊出没·逆转时空》85.5分)，数量和2023年同期持平，均为历年春节档之最。
三四线城市成最大票仓
下沉市场掌握主导权？
值得一提的是，今年春节档三四线城市票房份额突破53.8%，显著高于去年的50.1%。陈晋分析指出，北方的山东省、河南省、河北省、辽宁省，春节档省份票房排名较去年春节档有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫芦岛、张家口、信阳等三四线城市的表现尤为突出，市场整体延续了春节持续下沉的势头。
而下沉市场份额持续增长，势必会影响到电影制片方的诸多考量。严蓬认为，虽然北上广深依然是重要的票仓城市，但一线城市的观影人口已经趋于饱和，且观众的选择更加多样化。
“对于片方来说，有一个基本明确的态度是，如果想让票房更好，特别是达到几十亿的规模，就一定要往下沉市场走。”
以电影《热辣滚烫》为例，严蓬在观影时明显感到影片的前半部分和后半部分有些割裂。“电影前面的整体叙事铺垫了很久，并且呈现方式有一定地夸张化处理。这些都是为了让普通观众能够更好地理解影片，耐心解释女主角杜乐莹最终为什么会减肥、选择打拳。”
“等看到电影结束前的半个小时，风格突然就变得非常写实、硬朗，这部分与原作日本电影《百元之恋》更加相似。”严蓬分析，相比于《百元之恋》艺术化的风格，《热辣滚烫》面对着春节档更为广泛的受众群体，因此导演贾玲做出了一定妥协。
来自辽宁葫芦岛的姚女士接受中新网记者采访时表示，自己平时没有观影习惯，但春节假期会陪着外地返乡的女儿看几场电影。她在看完《热辣滚烫》后给出的评价是，“电影挺好看的，都能看明白”。
在严蓬看来，目前国产影片尤其是商业片，往往存在类似的情况——前半段过于冗长、讨好一般观众。“而阅片量较高的观众会觉得，其实没必要交代这么多，一直在推情绪，到最后才爆发出来。”
“从市场的角度来讲，目前这样的处理方式确实有利于票房做得更高。”严蓬解释道。
打不过就跑是不讲武德？
撤档“容易”翻身“难”
“撤档元年”来了！
今年春节档高达四部电影接连宣布退出春节档，其中票房最高的《我们一起摇太阳》有9600万元，票房最少的《黄貔：天降财神猫》更是不足百万元。
赢者通吃，败者退场。相继撤档的四部电影，票房仅占档期大盘票房的2.5%。这种“打不过就跑”到底是及时止损的明智之举，还是不讲武德的投机行为，舆论对此争论不下。
从业内角度来看，有时候撤档是一种必要抉择。严蓬解释称，一部电影作为电影公司的一个项目，如果上映却赔了，则会变成负债；但只要没有上映，它在公司的账目上就是资产。
因此从影视公司运作来讲，票房不佳、未达到预期时，撤档后电影可再度变成公司资产。与此同时，撤档的好处还有前面放映的部分算点映，而点映时豆瓣不开分。“这样一来，对于影片的口碑和评价仍在可控范围。”
然而四部电影同时退出春节档实属首次，严蓬猜测，或许是因为今年春节档影片类型相对单一，造成竞争性过强的局面。
他还提到，电影《年会不能停！》避开春节档就是非常聪明的做法。与春节档多部影片同为剧情+喜剧的类型，《年会不能停！》选择跨年前上映，成功避免加入到同类型影片之争，截至目前已收获超12亿票房。
或许这也是“打不过就跑”的一种形式。但是春节档撤档的四部电影，尴尬之处在于已经上映的影片，如何保证再战一回的结果是好的？
有些电影已经在前期宣传时使出全身解数，底牌都拿出来了，后面还能怎么打？等到影片重映时，面对与其竞争的其他“新鲜”电影，失去先天优势的撤档电影，真的能打出期待中的翻身之战吗？
还有一个不容忽视的问题是，如今片方单方面撤档的行为，是否会扰乱电影市场？严蓬担心，如果撤档行为不加约束，将来的电影档期会变成一个非常混乱的状况。
“如果电影可以随意撤档，将来难保还有二次撤档、三次撤档？会不会出现体量较小的影片靠着撤档去搏一搏，最终恐怕演变成一种赌博、投机行为。”(完)