汽湃观察 | 为何沃尔沃正渐入佳境
已经过去的2023年，沃尔沃汽车全球零售销量、营业收入和营业利润均创公司97年历史新高。2024年刚刚开年，沃尔沃汽车在大中华区的销量再次赢得开门红，多款车型表现亮眼。
在豪华品牌中相对“低调”的沃尔沃，能够在中国乃至全球市场都赢得越来越多消费者的青睐，这背后隐藏的逻辑是什么？
不仅仅因为沃尔沃近年来造车渐入佳境，更因为沃尔沃所坚持的一种态度，已经获得了成功。
这种态度，也可以称其为一种“哲学”。
没错，沃尔沃造的不仅仅是一辆辆车，更是一种精神、一种哲学。
它不仅发明了第一条三点式安全带，以及种种“第一个”的安全装备，还无偿将这些技术开放给全行业使用，只为守护更多人的生命；它，始终使用成本高昂却不显“高档”的环保、可持续材料，宁可背负“不够豪华”的误解，坚持用精炼而独特的设计定义“豪华”；甚至，在生产这种普通消费者根本无法感知的环节，它也舍得花下大价钱，做到足够环保——沃尔沃在中国的三大工厂以及亚太区总部，已实现100%电能碳中和。
注重精神上的满足，更强调个人与社会、自然和谐统一。在沃尔沃看来，内在品质的提升，远比外在奢华的感官重要得多。这，就是它的哲学。这种哲学，在过去很难成为主流，而随着社会的逐渐进步，却自然而然被越来越多的人所认可，乃至践行。
有人说，这种哲学很北欧，但其实，它与中国古典哲学同样高度契合。“宁可食无肉，不可居无竹”，中国古人对生活舒适的理解，已经相当北欧——沃尔沃车型在外观不张扬中展现出的典雅高洁，浅色内饰从极致简约中所凝练出的亘远优美，既北欧、也中国。
如此，再看沃尔沃的成绩单，一切都显得顺理成章。
2023年的中国汽车市场，除了“内卷”和“价格战”之外，另一大趋势，是以仰望为代表的国产高端新能源车的崛起，和造车新势力在抢占市场份额中的加速进击。中国品牌不断走高的销量，已经开始侵蚀传统豪华品牌的市场份额。在这样的趋势之下，豪华阵营也开始加速“洗牌”，有的品牌坚挺守位但难掩销量下滑态势，有的品牌在电动化转型的路上增长迅速，有的品牌则已掉队至市场边缘，几近退出……
而沃尔沃，却在这样的竞争中脱颖而出，创下销量新高。数据显示，2023年沃尔沃全球销量为708716辆，其中大中华区销售180234辆，占全球25.4%，全球营业收入达3,993 亿瑞典克朗，同比增长21%；营业利润（不含合资公司和联营公司）达256亿瑞典克朗，同比劲增43%。
值得一提的是，2023年沃尔沃在全球市场，共售出113,419 辆纯电动汽车，同比劲增70%，占其全球总销量的16%，在所有传统豪华汽车制造商中位居前列。在欧洲，沃尔沃新能源车型销量已经占到其总销量的近60%，在美国，沃尔沃的纯电车销量也达成了近30%的高速增长。
在大中华区，沃尔沃更是以超过10%的增速，跑赢豪华市场——2023年，沃尔沃共计售出169563辆，同比增长 4.7%，新能源车型同比增长25%。从中国大陆售出的具体车型来看，沃尔沃S90累计售出40379辆，同比增长22%；XC90累计售出19615辆，同比增长11%；XC60累计售出70811辆，同比增长10%。
而在2024开年，沃尔沃汽车销量继续保持增长态势，喜迎开门红。1月，大中华区售出 16,900 辆，同比大涨 38.9%。大陆市场表现亮眼，沃尔沃S60 累计售出 1,683 辆，同比增长 18%；沃尔沃S90 累计售出 3,899 辆，同比增长 71%；沃尔沃XC60 累计售出7,376辆，同比增长 54%。
今年1月，并不是中国车市的大热时节，包括比亚迪在内的不少厂商，在这个月都出现了销量同比或环比的下滑，而沃尔沃的高速增长，证明了沃尔沃从车型、技术、到新能源战略、乃至造车理念，都契合了当下这个时代——如今，新能源汽车不仅仅是科技的象征，更是汽车行业绿色变革的趋势和潮流。2023年全年和2024年年初的这份成绩单，既是沃尔沃加速电动车攻势的标志，也是其绿色发展的里程碑。
值得一提的是，2024年也是沃尔沃汽车电气化转型的关键之年，沃尔沃汽车将继续丰富产品矩阵，加速推进全面电气化转型，为未来几年的发展奠定基础，向2030年成为纯电豪华车企的目标稳步迈进。
从2010年开始，沃尔沃进行了一系列转型，涉及小型化、轻量化、模块化、电动化等方方面面，并力争在2025年实现全面电气化，届时纯电车型占比将达到50%，其余为混动车型；2030年成为纯电豪华车企；2040年力求成为气候零负荷标杆企业——作为最早坚定拥抱电气化的豪华汽车品牌之一，沃尔沃汽车的电气化转型卓有成效。
今年，沃尔沃汽车将提升全新小型纯电SUV沃尔沃EX30的全球产量，在中国市场也将再度进击；北欧纯电豪华MPV沃尔沃EM90一经亮相便受到市场广泛认可，今年即将开启交付；全新纯电旗舰SUV沃尔沃EX90也将于年内开启生产，并在之后进行交付……
可以预计，等到2024年底，沃尔沃还将收获一份亮眼的成绩单。随着沃尔沃新一代产品的加速换代，从2024到不远的未来，沃尔沃将转型成为纯电品牌，并凭借安全、设计、科技、健康等固有优势，继续赢得更多中国消费者的喜爱。