5月9日至11日，以“品牌·让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大开幕。这场由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办的我国品牌建设领域重要盛会，吸引了众多知名品牌与行业专家齐聚一堂，而庆安大米无疑是其中闪耀的明星——在大会重磅环节2025中国品牌价值评价信息发布中，其品牌价值再创新高，达到145.49亿元，在区域品牌（地理标志）板块排名跃升至第20位，尽显“金字招牌”的强大实力。

作为知名地理标志品牌，庆安大米还受邀参加5月11日举行的品牌提振消费暨地标名品助力乡村振兴大会，向世界展示中国大米品牌的独特魅力与蓬勃发展潜力。庆安县人民政府副县长刘俊风以“一粒米的品牌蝶变”为核心，深度剖析了庆安大米从普通农产品成长为价值超百亿品牌的“密码”，引发与会者强烈共鸣。

庆安大米的品牌蝶变并非一蹴而就，其背后是一套精密且高效的“组合拳”打法。多年来，庆安县委县政府将大米区域品牌建设视为发展重中之重，精心构建起“一盘棋”组织推进体系、“标准化”质量监管体系、“链条式”产业发展体系和“全方位”品牌宣传体系，为品牌腾飞筑牢根基。

从历史底蕴来看，庆安大米早在1911年便开启种稻时代，1930年成立稻田公司，水田面积持续扩张。1984年“旱育稀植”技术的成功应用，大幅提升产量与品质；“老县委书记廉继颇背着电饭锅到北京卖大米”的故事，更让庆安大米踏上全国征程。凭借卓越品质，庆安大米斩获众多“国字号”荣誉，包括全国A级绿色食品水稻生产基地、绿色食品标志证书等，2024年以135.12亿元的品牌价值，在全国地理标志产品品牌价值排名中位列第22位、大米类第2位，而如今的价值攀升，更是实力的进一步彰显。

在“标准化”质量监管体系建设上，庆安县充分发挥国家级制种大县优势，培育审定80余个优质品种；依托150余家农业经营主体，推广标准化、智能化种植，绿色水稻种植面积达120多万亩；多部门联动打击制假贩假，严格规范商标、包装管理，为品牌品质竖起坚固盾牌。“链条式”产业发展体系中，68家稻米加工企业、28家规上企业、4家国家级龙头企业引领高质量加工，年加工能力达300万吨；通过开发功能米、休闲食品等延伸产业链，线上线下融合拓宽销售渠道，文旅融合赋予产品文化内涵，实现农业增效、农民增收的良性循环。“全方位”品牌宣传体系则借助专业团队规划设计，举办国际稻香米品牌大会，积极参与各类展会，与主流媒体深度合作，申报生态原产地产品保护区项目，全方位提升品牌影响力与外向度。

面对未来，刘俊风介绍，庆安县将以国际稻香米品牌中心落户为契机，在品牌建设上持续发力。实现品牌战略升级，针对高端、中端、年轻市场精准定位，构建品牌价值体系；推进技术驱动升级，与科研院所合作建设智慧农业体系，完善可追溯系统，突破精深加工技术；推动主体营销升级，实现线上线下、产品文化等多维度结合的多层共创；加强品牌保护升级，从“严管理”迈向“优服务”，维护品牌形象。

如今，庆安大米已成为庆安县一张熠熠生辉的名片，以品牌为引领，带动农业产业高质量发展，助力农民增收致富，为乡村振兴战略注入强劲动力。未来，秉持品质至上原则的庆安大米，将不断创新品牌建设与发展模式，在国内外市场绽放更加绚丽的光彩，为农业现代化发展持续贡献“庆安力量”。

作者：岳海兴