当地时间11月4日，为期3天的2025年英国伦敦世界旅游交易会在伦敦展览中心正式开幕。由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”活动亮相中国展区。

中国展区以影视为媒介，围绕多部全球热映的国产电影，通过“电影+旅游”的创新形式，向全球观众展示中国丰富的文化魅力与多样的旅游资源，为海外受众打造沉浸式文旅体验。随着中国电影的国际影响力持续提升，大量国际观众被吸引到现场拍照打卡、咨询交流，期待在不久的将来能够“跟着电影游中国”。

中国驻伦敦旅游办主任 张力：今年我们中国展区无论是在展场的面积还是参加的人数方面，都是创历史之最，是我们参加伦敦旅游交易会有史以来规模最大的一次。

英国国家旅游局代表 露易丝·布莱斯：每个国家都应该抓住机会，利用影视作品的热度，向目标受众推广自己的旅游目的地。我认为中国在这方面做得很好。了解任何国家、任何目的地、任何文化的唯一途径，就是亲自去体验，这是旅行的魅力所在。

上影集团的动画电影《浪浪山小妖怪》随“跟着电影游中国”来到英国，其国内票房已超过17亿元，打破中国影史二维动画电影票房纪录。通过电影，观众可以了解山西，电影中的文化元素也可以转化为实实在在的文旅体验。《浪浪山小妖怪》将于11月6日起，与澳大利亚、新西兰、马来西亚和北美的海外观众见面。

上影集团党委书记 董事长 王隽：我们讲了一个好故事，我们选了一个好的题材，为什么这个故事能打动人？因为它在当下触碰到了我们所有人心里的那根神经。我们在做推广的时候有一句热梗，叫“浪浪山的山，是山西的山”，因为整个创作的导演，根据他自己生活的体验和对家乡的热爱，里面的山、水、庙都是取自于山西，所以这一拨电影出来之后，对于山西文旅又是一拨带动。

伦敦世界旅游交易会是目前全球规模最大、专业水准最高的专业旅游展览之一。通过此次“跟着电影游中国”活动，中国展现了文化自信和开放姿态，用电影讲述中国故事，用文化搭建与世界沟通的桥梁，让更多海外游客在大银幕上和旅途中，发现真实、立体、全面的中国。