7月9日，2026“健康中国·活力焕新”国民乳品消费周在江西南昌启动，旨在汇聚行业合力，引导国民科学饮奶，强化品牌引领，推动乳品消费扩容升级，让更多优质国产乳品走进千家万户。

奶类是优质蛋白、天然钙源，但当前我国居民乳品消费量与推荐标准仍存在明显差距。优化国民膳食结构、促进乳品消费，是推进健康中国建设、带动奶业全产业链提质增效的重要抓手。要优化各类乳产品供给，健全全链条质控体系，丰富产品矩阵，用多元供给匹配多元需求；实化平台载体，联动展会、电商等一体化网络，用好丰收节、消费周等节点，拓宽选购渠道，提升消费体验，打通产销通道；强化科普宣传，普及奶类营养知识，营造科学喝奶的良好氛围；做强品牌，讲好奶业故事，增强国民消费信心。

乳品消费周活动依托同期奶业行业展会，采用“线下主场集中落地、线上全域覆盖、全年持续推进”的模式，创新布置优质乳、特色奶、奶酪等专题展区，推动行业成果向消费转化；发布《新品类新场景新渠道——乳制品消费趋势研究报告》，科学研判行业走势与消费新风向；线上整合各大电商、生鲜、直播平台资源，实现全年宣传、展示、销售一体化贯通。各地同步开展百余场促消费活动，全面营造科学饮奶、放心消费的良好氛围。

本次活动由农业农村部市场与信息化司和畜牧兽医局指导，中国奶业协会牵头，奶业企业、电商平台、科研院所、新闻媒体多方共同参与。