“这里的土特产就像一幅画，将大自然的绮丽与乡村的宁谧悄然带入我们的生活。您瞧这个蜜瓜，色泽金黄，满满的皆是甜蜜。来吧，一同品尝！”7月25日，“90后”农村主播张煜文在地处腾格里沙漠与巴丹吉林沙漠两大沙漠“交汇”地带的甘肃省民勤县，向手机另一端的网友热情地打招呼。

“瓜农、瓜田、瓜市……当这些原本再普通不过的乡村农事通过手机直播，并受到大批城里人热烈追捧时，一系列奇妙的‘化学反应’使农民摇身一变，成为不拼颜值的‘网红’。”张煜文说，直播这种方式因其互动性强、参与感强、动态直观等特性成为民勤蜜瓜精准营销的新手段，在推动重构线上消费场景、丰富线上消费体验以及降低获客成本等诸多方面均具有显著优势。

“在蜜瓜还没正式上市的时候，我们就积极引导瓜农主动‘触网’，‘拥抱’电商。” 民勤县电子商务管理服务中心主任杨勇锋介绍说，为精准把握市场动向，民勤县通过发放问卷、开展线上线下访谈以及分析过往销售数据等方式，进行了充分的市场调研，全面细致地了解消费者的需求和喜好。同时，我们组织专业培训团队，为瓜农开展一系列针对性培训课程，内容涵盖直播技巧、店铺页面优化、客户关系维护等，使瓜农熟练掌握线上销售的方法和策略。

近年来，民勤县依托“数商兴农”战略，围绕公共服务中心建设、农村商业网点布局、三级物流体系构建、网货品牌提升以及电商人才培育等方面，积极打造“农业龙头企业+合作社+农户+产品加工+电商”的产业链经营模式，有力助推了蜜瓜产业以及与之相关的主体、电商、人才、技术、文旅、物流、创新等要素的科学聚集发展，有效推动了“数字化”与“蜜瓜产业”深度融合，成功解锁“数字赋能乡村振兴”的密码，构建起“强农业、强农村、强农民”的全新格局，实现了“新品牌、新农人、新IP”的转型升级。

“‘数商兴农’不仅带来了销售方式的变革，更推动了蜜瓜产业链的升级。”民勤县农业农村局副局长陈芳介绍说，民勤县通过高标准建成蜜瓜馆和智能育苗中心、数字应用中心、电商服务中心、科研培训中心“一馆四中心”，对蜜瓜全产业链进行数字化设计、可视化表达以及信息化管理，实现了信息的高效传递和精准匹配。使得民勤蜜瓜能够更快速、更精准地从产地送达消费者手中。此外，消费者的需求和反馈也能够更加及时地传递到产地，进而促使蜜瓜产业形成良性循环，实现可持续发展。

据统计，2024年上半年，民勤县电子商务交易额达2.86亿元，同比增长14.43%，其中农产品网销额2.06亿元，同比增长33.86%。

作者：马爱彬 农民日报·中国农网记者 鲁明