左手爆款右手直播 TVB为何仍亏损
前有当家演员直播间带货实现“大卖”，后有台庆电视剧《新闻女王》成为热播爆款，TVB母公司香港电视广播有限公司（以下简称“TVB”）新一轮的业绩备受外界关注。3月27日，TVB披露2023年年度业绩，2023年TVB取得收入33.23亿港元，同比减少7.33%；公司股东应占亏损7.63亿港元，同比减少5.5%。
从营收结构来看，TVB拥有电视广播、OTT串流、电子商贸、中国内地业务及国际业务这五项业务。
作为全球最大的华语商业节目制作商之一，TVB的电视频道收视率合计达到79%。作为TVB 56周年台庆剧上线的《新闻女王》以跨平台总收视平均26.9点成为2023年收视冠军，另据灯塔专业版，《新闻女王》的全网正片播放量超9.6亿。
在商业化的新尝试方面，2023年3月，TVB宣布加入淘宝，开启直播带货，随后首场直播吸引到超485万观众，GMV达2350万元。此后，TVB的当家艺人们轮番上阵，陈敏之、陈自瑶、马国明、高海宁陆续走进直播间。年报显示，相关业务于年内的商品交易总值超5.70亿元。
但高话题度的直播带货与高口碑的《新闻女王》加持下，TVB还是走到了亏损的第6年。从具体的财报数据来看，2013年，TVB曾实现17.38亿港元的净利润，但此后，TVB的营收、净利润逐年下滑，2018—2022年连续亏损，这五年间累计亏损额超22亿港元。
对于收入下降的原因，TVB方面称，受到本地零售市场疲弱及消费者习惯转变所影响，电子商贸分部收入下跌。从具体数额来看，电视广播、OTT串流及中国内地业务等主要分部的收入分别增长1.03亿港元、700万港元、3100万港元，合计增长6%，电子商贸分部收入则显著下跌3.77亿港元。
业绩承压之下，TVB财报连年出现关于“降本增效”的描述。
最新年报中，TVB方面表示，实施各项措施缩减营运成本，总务及行政开支减少1.25亿港元，截至年底雇员人数为3496名，较2022年减少13%。此外，2023年11月《新闻女王》热播之际，TVB曾发布公告，宣布将重组电视广播及电子商贸业务，预备将旗下两个电视频道合并为“TVB+”，将原本的两家电子商贸平台合并为一家。
对于未来发展规划，北京商报记者联系TVB方面，截至发稿未收到回复。据年报，TVB方面认为市场环境仍然充满挑战，将继续优化成本结构，严格控制节目预算，并迅速终止或改组未能达到预期收视率或影响力的节目，预期2024年全年将实现正EBITDA。与此同时，中国内地仍为TVB的一大增长动力，未来将合作制作电视剧《新闻女王2》，还将逐步增加旗下艺人入驻淘宝和抖音直播。
投资分析师高嘉指出，直播带货业务的加入并不能从根本上解决TVB的经营问题，仍需要将重心放在优质内容的创作和输出上，以应对市场变化和观众需求的变化。此外，如何让内容变现的链路走得更好更长远，也是TVB需要深入思考的问题。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛