无畏契约上海大师在梅赛德斯奔驰文化中心落幕，再一次把世界的目光聚焦在浦江之畔。

致力于打造“全球电竞之都”和“游戏创新之城”的上海，坚持科技创新为引领，以传播中华优秀传统文化为己任，引导鼓励本土企业研发优秀游戏产品，深受中国乃至全球玩家的喜爱。6月20日举行的上海游戏精英峰会传出消息，2023年上海网络游戏行业实现销售收入1445.3亿元，同比增长12.9%，全国占比超过33%；全国电竞赛事40%在上海举办，45%赛事收入和54%俱乐部收入来自上海，均为国内第一。预计2024年上半年上海网络游戏总销售收入达到740亿元。

当下，全球大部分地区都面临着游戏下载量和用户支出双双下降的境况，上海为何“一枝独秀”？业内人士指出，营商环境持续优化，头部企业溢出效应，自研能力持续提升，重磅项目陆续上线……诸多因素叠加，为上海网络游戏产业高质量发展夯实了基础。“上海游戏企业正积极探索跨界破圈，让‘游戏+’与各领域的联系更加紧密，让游戏电竞产业的跨界赋能作用更加凸显。”伽马数据首席分析师王旭说。

自研实力提升，头部企业带动集群优势

在中国音数协发布的“2023年中国游戏十强年度榜”中，上海企业表现突出，斩获“优秀‘走出去’游戏企业”“优秀社会价值游戏”等5项大奖，占全部奖项的半壁江山，再创历史新高。头部企业为区域带来溢出效应，将进一步强化集群优势，完善产业链结构。2023年，游戏收入TOP50的企业中上海企业占据24%，米哈游、莉莉丝等企业已连续多次上榜。以徐汇区为例，2023年徐汇区重点游戏企业营收合计近750亿元，头部企业的优势明显。米哈游作为徐汇区重点头部企业，在游戏开发、科技创新等领域有较高影响力，并间接持股达百余家企业，MiniMax等产业链上下游企业在成立之初便获得米哈游的多轮投资，成为企业入驻徐汇区的原因之一。

营商环境持续优化，上海新成立企业数量占比大幅增长。据统计，2023年中国新成立的网络游戏企业中5.2%位于上海，相较于2022年有较大幅度增长。2023年上海出台了43个优化营商环境政策文件，有望持续吸引游戏企业落户。新游储备丰富，米哈游《绝区零》、莉莉丝《剑与远征：启程》等重磅项目将陆续排期上线，有望持续推动上海游戏市场规模增长。

上海游戏自研能力持续增强，“原创研发+自主创新”成为企业的核心竞争力。最新发布的《2023—2024上海游戏出版产业报告》显示，2023年上海自主研发网络游戏收入1037.86亿元，同比增长17.85%，自研收入占比持续升高。上海自身孵化出米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸游戏等具有较高自研实力的企业，且部分企业2023年有自研新品上线，从而带动上海自研游戏市场整体上涨。同时，上海企业加码自研比重，例如心动游戏对自研团队进行优化，推出了自研产品《铃兰之剑》《出发吧！麦芬》，研发经验积累及产品布局或进一步提升自研收入。此外，拳头游戏、unity中国、育碧中国等全球知名企业在上海成立研发中心，加速推动上海自研实力提升。

寻求全新机遇，游戏“出海”亟待突破

近年来，国内游戏市场存量竞争愈演愈烈，“出海”成为了多家中国游戏公司的战略重心，越来越多的企业涌向海外“掘金”。记者注意到，尽管2023年上海网络游戏海外销售收入超36.245亿美元，仍保持逆势增长。

随着热门赛道竞争难度加大，游戏出海呈现马太效应，上海游戏“出海”同样需寻求更多新增机会稳固自身优势。比如2023年中国头部角色扮演类（RPG）移动游戏出海收入占比高达32.3%，创下历史新高。大批中国游戏企业“押宝”在单一类型，但美日等国的RPG游戏市场规模已遭遇滞涨瓶颈，由此带来同质产品之间流量竞争加剧，创意内容生产难度陡增，市场营销策略创新不足，用户获取单价持续上升等问题。

面对“出海”发展瓶颈，上海网游企业如何危中寻机？“以原创IP为基础进行拓展，将游戏与动漫、影视等多领域结合，有望延长游戏生命周期并实现多元获客，保持产品长期优势。”王旭建议，对于存量市场，要充分释放产品价值才能保持长期优势。同时，抓住不同用户的细分需求，提早布局多端游戏、派对游戏、小程序游戏、融合玩法等新领域。

而在新兴市场中，印尼是上海游戏企业较早关注到的地区之一。数据显示，2023年印尼收入TOP200移动游戏中，MOBA类、策略类（含SLG）、射击类等包含竞技、社交等元素的产品流水占比更高。上海企业有望将印尼市场的优势辐射至东南亚市场，取得更大增量。此外，上海游戏企业在以沙特为代表的中东市场布局较少，2023年沙特移动游戏流水TOP200产品中仅有14.3%为上海相关产品。中东地区游戏市场发展迅速，得益于其用户付费能力较强，且当地对游戏产业发展扶持力度较大，或将创造较佳的入局机会。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国音数协游戏专家委员会的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。

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