图据主办方

随着数字经济时代的到来，知识付费产业迅速崛起，成为推动新经济发展的重要引擎之一。但近年来因行业内水平良莠不齐，知识付费被冠上“割韭菜”和“智商税”之名。无疑，知识付费江湖正在遭遇“冰火两重天”。

7月30日，由成都市她妆美谷管委会指导，幕后玩家及星链IP LINK主办的《知识IP品牌节》在成都举行。现场数百位知识付费头部IP和行业大咖齐聚，从知识付费、流量红利、商业IP、数字经济等领域进行了深度分享与交流，剖析知识付费行业现状，共同助力知识付费产业向阳而生。

行业观察

知识付费IP仍在风口上

艾媒咨询数据显示，预计2025年中国知识付费市场规模将达2808.8亿元。相关报告称，随着宏观形势持续好转，知识付费的“居家红利”或将逐渐消退，但用户的付费求知和在线学习习惯已经养成。

自2015年开始出现知识付费概念后，诞生了包括罗辑思维、吴晓波、樊登读书等超级IP，直到2024年，内容创业也逐渐进入了下半场。如今企业家IP、知识IP还能做吗？

黄太吉、徕米创始人，星链IP LINK主理人赫畅在演讲中为一众从业者在知识付费赛道上坚定远航打了一剂强心针。他认为，企业家无论创业成败皆可知识付费，并且应该用4A做商品品牌的强度标准去做创业家IP的人物品牌。

“数字经济的杠杆将会无限放大个人影响力，超级个体的时代已经来临。”头部商业IP、全网粉丝矩阵过亿的张琦认为，所有普通人都拥有成为超级IP的机会，关键在于抓住用户需求。

新媒体营销专家申晨在圆桌讨论中也表示，如今普通人的机会越来越大，每个领域都有一帮年轻人正在成长，知识也需要不断更新迭代，需要与时俱进。

发展观点

把情绪变成内容生产力

当知识付费已成兵家必争之地，随着用户需求的变化和市场竞争的加剧，众多行业从业者也开始陷入迷茫。新流量时代又如何把握红利？

近两年直播带货成为教培公司转型的热门赛道，而新东方内容差异化的卖点让其成为直播带货的典型案例。新东方直播间CEO张晓楠说道：“两年前开始做新东方直播间账号，从0到1零投放持续半年，也没有大IP的助力。”

她表示，如今抖音进入流量存量时代，蛋糕很大，还有许多商家正在进入，只要有明确的用户，不管是toB、toG、toC都有机会，人在哪流量在哪，流量在哪生意在哪，要形成自己的商业闭环，为用户提供情绪价值，他们才会因为信任买单。

崔磊作为全网粉丝超2000万的抖音头部商业IP，活动现场，他针对抓住流量红利的主题进行了深度剖析。他认为，在当下时代，大众不仅满足于功能性内容输出，而是更希望获得情绪价值。“流量的关键是捕捉社会情绪，要理解热点背后的情绪价值，把情绪变成自己的生产力。”崔磊说。

未来趋势

让知识IP为产业服务

知识IP行业具有促进创新和知识传播、教育普惠等特点，能够摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，符合新发展理念。对于知识付费未来发展趋势，星探知道创始人李探长提到：“尤其是教大家怎么赚钱的赛道现在不能再做了，但音乐、舞蹈、语言等强刚需的赛道有了更多的需求。”

“如今，知识付费领域的IP开始平民化，为什么超级IP都消失了？”幕后玩家（成都）企业管理有限公司董事长任一晨CC在分享中提到，信息爆炸导致大众注意力分散，公众兴趣和需求的变化更快，信息技术越发达，越会去头部化，大的IP越来越难出现，未来会真正实现去中心化。

任一晨CC进一步表示，在这个过程中，知识付费不应该沦为割韭菜的工具和创业的捷径。未来应该让知识为产业服务，让知识融入生态，让各行各业有形的手艺和技能的传承，成为知识付费的主旋律。

封面新闻记者 朱珠 姚瑞鹏