非遗在传承及发展中面临哪些挑战？如何推动非遗与旅游的融合发展？8月28日，“入梦海岛·遗脉相传”长岛大黑山岛首届海岛非遗文化艺术季在长岛大黑山岛拉开帷幕，在座谈会环节，山东工商学院工商管理学院副院长焦念涛围绕“非遗与旅游融合发展的路径与建议”进行了分享，聚焦非遗保护传承与转化的痛点，把脉文旅融合发展新趋势。

非遗带来多元体验

但也存在三大痛点

“非遗与旅游融合发展，是文旅融合重要实现途径，在目前构建出来的（世界级）国家级、省级、市级、县区级的非遗体系中，非遗都具有独特的文化价值、经济价值和社会价值。”座谈会现场，焦念涛介绍，人们对非遗的认识，经历了概念导入、产品体验、文化认同的演变。

“巴黎奥运会上，18岁小将邓雅文，颁奖典礼上佩戴白玉发簪，乒乓球冠军陈梦佩戴的金镶玉，都是非遗制品，中国文化走出了国门，代表着文化自信。”焦念涛介绍，目前，单纯的观光游览已经不能满足游客的需求，游客更愿意融入目的地体验当地民俗文化活动、参与到具有当地特色的非遗表演互动中来，品尝舌尖上的非遗。

同时，焦念涛表示， 非遗在传承发展中也面临着很多显示问题和挑战。比如非遗文化传承面临人才短缺。非遗的两端都牵着人，非遗的传承和传播都需要人的参与，非遗之所以能够传承千年，源于民族的自豪感和民间生活的仪式感。当前，民间非遗传承人往往年事已高，传承人才也严重短缺。新生事物的多元化也对非遗带来一定的冲击，游客消费需求不再满足于“静、平、慢”的非遗输出，而更热衷于现代潮流生活方式，转移了用户对传统非遗的关注度。

另外，非遗经济价值转化手段单一。非遗文化的保护和传承单纯依靠情怀无法持久，同时还需要资金、政策、市场的支持。而目前，非遗产品的个性化、特色化、实用性方面依然存在差距，致使很多旅游项目从老同质化走向新的同质化。

由“输血”到“造血”

要创新实现非遗价值转换

在直面问题的同时，如何解决问题？推动非遗与旅游融合发展，是解决非遗传承与保护及经济价值转化的有效路径，也是非遗发展的必要措施。

非遗活动及相关产品成为文旅服务的重要支撑要素，丰富了产品内容供给，增强了文旅项目对游客的吸引力。焦念涛介绍，非遗与旅游的融合，不仅要给非遗输血，还要通过产品化、商业化、品牌化等实现非遗的价值转化，自我造血，才是长久的融合发展之策。

要将非遗产品化，做好上下游产品延展。“以前，曾经有一位传承人说，武术不好转化，后来在某一个景区，就出现过穿着锦衣卫服饰，经过编排的多人表演多种武术的演出，深受游客喜爱。”焦念涛介绍，随着社会经济的发展及传播方式的变化，非遗产品也从线下走到了线上，根据某电商平台发布的报告，2023年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，说明更多的非遗传承人，把技艺展示已经带到新媒体营销中，让一些非遗项目能够通过网络的方式传给消费者。

将非遗品牌化，提升产品品质标准与价值锚定。增强非遗项目的知名度和美誉度，提升市场核心竞争力。“单个非遗做品牌化难度比较大，黑山乡有丰富的物产和文化，可以考虑做一个整体的地方品牌。”焦念涛介绍。

将非遗商业化，实现价值转化。无论是非遗技艺制品还是具有表演属性的杂技、舞蹈、戏曲，通过商业化的运作方式，促进非遗文化价值向经济价值转变。比如河北廊坊的《只有红楼梦》，把名著搬进景区，把非遗嵌入演艺，增加了非遗的附加价值，增加了游客停留时间。

打造特色集聚业态

为非遗注入新的活力

焦念涛介绍，要促进非遗文化的传承并吸引更多的人参与到非遗项目中，仅靠情怀是难以长远维持的。要让非遗传承人能够得到对应的回报，企业能够通过非遗直接或间接地增加收益，城市能够通过非遗展现独特文化魅力，丰富城市品牌内涵，这样才有助于非遗文化的传承与保护。

要将非遗产业化，做好特色非遗的集聚业态。非遗产业化是将非遗文化转化为生产力的关键，通过打造非遗+景区、非遗+展演、非遗+展览、非遗+研学等，形成集观光、购物、娱乐、体验等多功能于一体的旅游综合业态，为游客提供丰富的非遗文化体验。比如保定宴和唐山宴，都是非遗消费综合体，有各类非遗产品进行表演、展示和售卖。这些都是非遗产业化的典型代表。

将非遗现代化，融入现代生活。在高速发展的时代进程中消费者的审美及消费需求发生变化，非遗与旅游的融合也应结合当下消费需求进行创新，比如以非遗为纽带，将守艺人工作室、传习基地、非遗工坊纳入精品旅游线路，开设研学旅游课程，通过非遗表演打造演艺业态，为非遗文化注入新的活力和元素。

（大众新闻·齐鲁壹点 秦雪丽 于洋 吕奇）

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