鲍南

“这是最适合中国人的cosplay（角色扮演）！”近日，临沂市一景区“跟着团长打县城”沉浸式体验项目爆火。该项目酷似电视剧《亮剑》中“攻打平安县”场景，游客们在“团长”指挥下，拿着刀枪道具向县城发起猛攻。

随着“出门看看”成为大众生活方式，各地无不意识到文旅产业的发展潜能，努力推动自家景点吸引游客。其中一大方向，便是开发具有“网红属性”的沉浸式旅游项目，在社交媒体上打造爆点话题。“跟着团长打县城”，便是一个典型案例。据介绍，通过模拟抗战场景，既能让游客切身体验“战斗”的紧张气氛，还能唤醒人们对于红色经典和历史文化的热爱，触发主动分享与扩散，迅速冲上热搜。

今天人们定义的 “旅游”，不再是走马观花地看风景，而是更加注重深度体验和精神共鸣。这就要求各景区转变思路，一方面，摒弃“一锤子买卖”心态，告别单纯的“门票经济”；另一方面，深入挖掘景点的价值内涵，将历史、文化、艺术、休闲等元素融入旅游项目中。而在具体形式上，也需要不断创新表达呈现方式，比如利用现代科技手段，为游客打造更加沉浸式、互动式的旅游体验。以文塑旅，以旅彰文，才能让文旅体验更为丰富、新鲜。

当然，在创新文旅体验的过程中，也要注意把握好度。许多旅游景点尤其是红色景点，有着厚重的历史文化，相关沉浸式项目开发必须确保内容的真实性和严肃性，避免庸俗化、“低级红”和“高级黑”。此前在某些革命纪念地，曾出现过社会解说员为增强讲解效果宣扬“宿命”“天意”的现象；近段时间，某模拟古代犯人流放的沉浸式体验项目，也引发了“消费苦难”的争议……若是模糊了文旅创新的责任与边界，只会得不偿失。

创新求变同时守好边界，大胆玩也要玩得巧，这样的文旅创新方能抓住“流量密码”。