广汽埃安总经理古惠南:如果大家效率不提高就熬不过这个“冬天”
创始人
2024-12-18 18:02:38
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每经记者 范文清 每经编辑 裴健如

广汽集团发布的“番禺计划”正在改变广汽埃安的工作节奏。

“广汽集团从广州的CBD搬到化龙后,曾总(曾庆洪)、冯总(冯兴亚),亲自上‘前线’打仗。冯总说,要让‘闻得到硝烟的人来做指挥’。我感受到的最大变化就是决策效率明显提高,能匹配上当前新能源汽车时代的竞争节奏。”11月15日,广汽埃安新能源汽车股份有限公司总经理古惠南在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

“以前广汽研究院、广汽传祺、广汽埃安相当于三个公司,以后它们将是广汽集团相关的三个部门,研、产、供、销全部打通,曾总、冯总到化龙来,直接下场参与‘打仗’。”古惠南认为,这将极大地提升工作效率。

在古惠南看来,现在汽车行业很“卷”,发展很快,“智能网联、新能源加起来,新技术层出不穷,一转眼一个月之后又有新东西,这个时候如果大家效率不提高,就熬不过这个‘冬天’”。而广汽埃安正随着广汽集团的改革步伐,加速回归“正增长”赛道。

今年以来,广汽埃安的销量出现了较大波动。公开数据显示,自今年2月以来,广汽埃安的销量已连续8个月同比下降,业内有不少人对广汽埃安的未来表示担忧。

对此,广汽埃安也推出了一系列举措,尝试重回“正增长”轨道。

“目前,霸王龙的市场表现达到预期,而RT的表现是超出预期。”广汽埃安新能源汽车股份有限公司副总经理肖勇在接受《每日经济新闻》记者采访时透露,10月,霸王龙的月销已突破9000辆,距离3个月过万辆的销售目标只有一步之遥,“11月应该能过万”;RT自11月6日上市以来,目前每天的交付量在400~500辆,“按此势头,11月该车交付量可能会过万辆”。

在霸王龙和RT车型的带动下,肖勇相信11月埃安无论是终端交付量,还是发车量,都会回到同比“正增长”的轨道上。

除了通过全新产品提振销量外,如何继续推进高端化的品牌策略,也是广汽埃安进行市场布局的重要一环。

“当前广汽集团已经从战略上明确把昊铂作为高端品牌,在广汽要有一席之地。”古惠南认为,昊铂未来走高端化,第一要紧跟迈巴赫的豪华调性走,要从设计、工艺、用料到体验,全方位达到迈巴赫的同等水平;第二,要用当下最新的科技来武装豪华。所以未来昊铂品牌的标签将围绕智能、科技、高品位来打造。

古惠南透露,在GT和HT之后,接下来昊铂在产品端要推出HL,明年下半年还会推一款大MPV车型,“未来昊铂每年最少有两款新车面向市场”。

在本届广州车展现场,新车昊铂HL也高调亮相。昊铂HL将于明年2月开启预售,将推出纯电和增程两个版本,这意味着该品牌未来也不会再坚守纯电路线。对此,古惠南认为,昊铂HL的增程技术也将是该产品的一个技术优势。

“当前在豪华车市场,增程的增长是最快的。而做增程,广汽是老师傅。我们的增程,纯电续航起步就是350公里以上,综合续航在1200公里以上。”古惠南说。

肖勇则向记者透露,“接下来昊铂重点发展的一定是把品牌树起来,坚持流量打法,注重网红营销,把昊铂的产品信息传播出去”。

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