随着互联网媒介的多元化发展，如今，随着越来越多人关注到“声音的魅力”。有深度博客听众表示，收听播客，就好像在嘈杂的世界和快节奏的生活中有了自己的空间。在品牌传播层面，不少品牌开始着力布局这一内容赛道：它不仅信息密度大，而且更具人情味，是一种舒缓节奏的深输出，同时也是曝光深度与有效时长相等的营销新媒介。它是一种全新的信息消费模式、全新的品牌与消费者沟通方式，也是一条新的建立品牌长期价值的途径。

一、“耳朵经济”崛起，“黏”住更“高”层次用户

播客不仅是一种媒介形态，更是一种时尚的生活方式，代表年轻人对内容深度和质量的追求。如今播客正在从小众走到大众的视野中，其特殊的“黏性”也收获了越来越多的用户。大多数听众将收听播客融入进了自己的生活场景，还有很多听众成为了主播的忠实粉丝。

《2024年播客行业报告》显示，超3/4的听众都是一年以上的老听众，超1/3是长达3年以上的播客长期听众。45.9%的听众订阅过付费节目，而44%的人购买后会推荐给亲友。如果恰巧听众收听的就是品牌播客，那么用户在订阅后可以反复收听的同时，也能让品牌投放的效果得以长期延续，深入占领消费者心智。

如果说“强黏性”是播客听众的一大特点，那么覆盖的人群圈层丰富，就是播客作为新媒介的显著优势。播客的听众中，超过半数是在一线城市或新一线城市，远超其他线城市的受众比例。同时，有74.1%的听众，学历在大学甚至研究生。

这些具有高学历、高收入和高消费潜力的听众，他们更开放多元，喜欢探索新知，也更崇尚高品质生活方式，喜欢的节目类型则趋向于商业与财经、职场万象和科学与科技。

播客对于这部分听众的覆盖，也是为品牌提供了一个精准且高价值的营销阵地，让品牌可以和这些高净值的听众有一个建立连接的平台，挖掘更多的增量。

二、差异化的深层内容让用户保留记忆点

如果说短视频的特点是“短平快”，那么播客的特点就是信任度、强陪伴感和粘性依赖。在短视频病毒式传播的当下，播客更像一股清流，输出的内容更有深度，而且通过耳朵的输入，可以在交流过程中因声音产生陪伴感、交流感和在场感，更能有效触达听众的内心。

播客营销的价值同时强调于长尾效应，品牌想要建立长期的品牌建设，播客其实更适合。比如上面提到的，一个品牌播客，或许是“慢经营”，但也是“深经营”，让所有被“黏住”的听众，不仅成为节目的粉丝，也能培养成品牌的粉丝，这是一种更深度的“种草”。此外，由于播客整体“深内容”的特性，让听众对于穿插其中的品牌内容接受度也更高。

也就是说，只要内容选对，节目选对，品牌营销的内容可以和听众记住的知识一起成为脑海中的记忆点，只要听众想起这部分知识，那么就会连带想起品牌或产品。播客用“深内容”带来“深种草”的效果，无论是高于50%的完播率还是长尾效应，都是其极大的优势，相比“快餐内容”一闪而过的曝光，播客用内容在用户心理种下种子，无疑能留下更多的痕迹。

三、不同阶段的品牌如何借助播客传播

经过数年的发展，播客营销生态已日趋成熟，更加贴近主流市场。当品牌结合平台数据、主播风格及内容性格等多种因素考量之后，通过播客传递的信息及触达的用户也会更加精准，继而实现深度种草及转化。

在平台的选择上，品牌可以根据自己的受众或想要的潜力人群进行选择。

在营销方式上，有广告口播/贴片，单集定制和整合营销的多种选择。

从品牌自身发展阶段，也可以选择不同形式的营销方式。像是知名的大品牌可以直接在播客做创意营销事件，以新鲜的视角吸引听众；爬坡阶段的新品牌则可以抓住TA摸索固定投放节奏，逐渐形成品类下的头部心智；如果存在竞品入局，就可以用内容和场景的差异化来竞争，寻求突破。当然也有很多品牌直接合作播客栏目，来更直接地触达目标听众，传递品牌信息。

在当前流量增长趋于饱和的背景下，播客营销的优势尤为突出。相较于短视频平台的激烈流量争夺，播客营销仍拥有广阔的探索潜力。在众多品牌渴望与消费者建立“沟通”与“并行”关系的当下，播客提供了一个更为亲密、更深入心灵的交流平台。对于想要建设品牌长期价值的企业，也不失为一个好选择。

来源：Morketing