Le Labo北京首店落地,小众香水如何撬动新消费?
创始人
2024-05-14 17:56:02
0

原标题:Le Labo北京首店落地,小众香水如何撬动新消费?

小众香水成了资本眼中的“香饽饽”。12月24日,记者走访发现,雅诗兰黛旗下香水品牌Le Labo北京首店近日在三里屯太古里南区开业。这也是该品牌继上海新天地店、上海前滩太古里店和深圳万象天地店后的中国大陆第4家门店。

记者在门店看到,该香水品牌主打手工香水,每款香水标注制造日期及地点,同时消费者也可以在标签上加注姓名或自选文字信息。在三里屯面积约90平方米左右的门店内,陈列有该品牌的经典香水产品、身体护理产品,以及可供顾客洗手体验的水槽。

Le Labo诞生于法国格拉斯,2006年于纽约开设首家香氛实验室,又于2014年被雅诗兰黛集团收购。记者注意到,该品牌虽然小众,但价格定位向一线奢侈品牌香水看齐:15毫升为780元,50毫升l香水为1680元,100毫升为2380元,洗护产品在200元到600元不等。

如今,这一品牌已经成为雅诗兰黛集团旗下香水业务中的主力军。雅诗兰黛集团2024财年一季度财报显示,香水部门净销售额增长了5%,已连续第11个季度实现销售额有机增长,其中亚太区表现尤为出色。随着消费者群体的扩大,Le Labo净销售额则取得了两位数的增长,包括中国市场在内的各区域均实现了增长。

事实上,“嗅觉经济”影响下,中国香水市场正在加速增长。欧睿咨询的一项统计数据显示,近三年来,中国香水市场销售额呈现出远超全球的增长趋势。2020年,在全球香水市场出现负增长的情况下,中国香水市场仍保持了10.6%的增速。2021年中国香水市场更是迎来了大爆发,增速高达38.7%。2022年,受环境影响,全球香水市场增长放缓,但中国香水市场增速仍高于全球。

“中国香水市场已然成为全球美妆市场的新增长引擎。” 颖通集团高级副总裁林荆表示,国际商业香、国际沙龙香和中国香水品牌在过去一年来持续加码布局渠道、运营、品牌建设,并取得了较为可观的成绩。

欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇也曾对媒体表示,“香水现在是我们的‘宝藏’,未来三五年的香水会像过去的彩妆迎来腾飞。”

国际巨头也嗅到商机,布局香水这一赛道。2022年5月,西班牙美妆时尚集团Puig收购奢侈沙龙香水品牌Byredo的多数股权。同年10月,欧莱雅集团宣布投资中国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS。2023年6月末,Kering开云集团以14亿欧元收购高端沙龙香氛世家Creed,进一步发力高端香水市场。

“在过去的4年里涌现出了非常多的新品牌,单是在中国市场里,不同底蕴、文化的品牌数量起码翻了一倍。”林荆表示。记者注意到,今年上半年,已经有接近20个国内外香氛品牌在北京、上海、深圳、杭州、南京和郑州等一线和新一线城市开设线下店。

各大集团通过收购不断扩大香水商业版图的另一面,是中国香水新消费市场竞争强度进一步加剧。“小众香卖家、品牌越来越多后,竞争也越来越激烈,利润空间直接被压缩。”一名业内人士表示,今年以来,不少小众香水品牌的销售情况出现明显下滑,比如法国香水品牌欧珑已从多个城市撤柜。“新鲜感只是一个方面,更关键的是小众香水品牌仍需摸准中国市场的‘脉’,比如中国消费者大多喜欢木香、果香、花香等香气,对于一些比较‘古怪’的香味接受度并不高,完全照搬国外市场喜好的品牌,其市场增长空间也有限。”

相关内容

原创 ...
7月4日,特朗普意外迎来了“三喜临门”,不仅美国庆祝独立日,且“高...
2025-07-09 10:20:49
1.9亿美元授权合作!基石...
2025年,国产创新药“出海”迎来大爆发。近期,三生制药、石药集团...
2025-07-08 23:21:28
这场低空经济盛会即将“飞”...
本月下旬,一场低空经济的国际盛会将“飞”抵上海。 7月8日下午,2...
2025-07-08 21:21:06
原创 ...
中国首座乐高乐园,终于如愿以偿地赚起了“沪币”。 7月5日,顶着高...
2025-07-08 18:01:40
美国为何没有“外卖三国杀”
文/最话FunTalk 何伊然 过去三个月,互联网行业迎来了久...
2025-07-08 15:22:00
北京22家博物馆暑期错峰或...
央视网消息:据北京文博微信公众号消息,炎炎夏日,暑期来临,为满足广...
2025-07-08 14:51:41

热门资讯

存款利息怎么算?湖南农商行存款... 导读湖南农商行存款利息怎么算?湖南农商行作为湖南最大的股份制银行,它是一家地方性、集约化、国际化、股...
金三角李国辉,率领三千残部打败... 原标题:金三角李国辉,率领三千残部打败泰国政府军,到台湾后结局如何? 解放战争...
处暑节气如何做好养生?这些秘笈... 原标题:处暑节气如何做好养生?这些秘笈请收好 处暑的天气多变,可能给我们的身体...
原创 婴... 在宝宝的成长过程中,奶粉作为重要的营养来源,其选择至关重要。那么,什么样的婴儿奶粉比较好呢?奶粉的营...
孕妈检测出胎儿没有“胎心”究竟... 原标题:孕妈检测出胎儿没有“胎心”究竟为何?多半是这4种原因,预防下 昨天小樱...
新农保一年缴费180元60岁后... 导读新农保一年缴费180元,60岁后能拿多少钱呢?我们这一个月是208块。农村大多是买这种农保吧,刚...
原创 如... 肺是人体非常重要的器官,空气中的很多灰尘和垃圾都会随空气进入肺部,所以肺部的清洁是非常重要的。我们可...
激光术后护理指南:如何科学恢复... 二氧化碳激光是一种常用于去除瘢痕、色素沉着、皱纹和其他皮肤问题的治疗方法。它通过发射高能量的二氧化碳...
立春节气如何养生? 原标题:立春节气如何养生? 今天是2024年2月24日,阴历腊月二十五,今日立...
邢台农商银行存款利率表:一年期... 导读邢台农商银行现在的利率表:一年期2.25二年期2.85三年期3.45。农商银行原来的利息比这高好...