抖音极速版为何能让羊毛党上瘾 | 跟着它学习如何做用户成长体系来提高用户粘性
要想让用户成为产品的忠实用户，我们可以通过培养用户的使用习惯来达成目标。这篇文章里，作者拆解了抖音极速版的用户成长体系，一起来看看它是怎么通过日常任务、关键核心任务、节点性活动任务来培养用户的使用习惯的。
抖音推出以用户成长体系任务为核心之一的抖音极速版，就是为了抢占下沉市场。抖音极速版APP提供的服务有短视频、在线购物、看小说及漫画，所以，其设置给用户的权益兑换也是围绕这些功能展开。抖音极速版的活动奖励都是得虚拟货币金币，1万金币可以兑换1元人民币。
抖音极速版能在众多薅羊毛APP中脱颖而出，离不开其较完善的任务中心（用户成长体系），通过拆解其用户成长体系来学习如何通过日常任务、关键核心任务、节点性活动任务培养用户的使用习惯，增加日在线时长，增强与用户粘性，让用户成为自己产品的忠诚爱戴者。
一、新手任务
1）完善个人信息。有助于了解用户属性，利用大数据给用户提供个性化信息服务。
2）绑定淘宝账号。抖音极速版有线上购物的服务，其中，商品来自抖音小店、淘宝店商品，绑定淘宝账号有利于抖音极速版获取用户喜欢的商品，与淘宝合作，促进用户下单，提高转化率。
3）根据新生手教程，在橱窗中添加商品。让用户熟悉产品的在线购物功能，同时让用户了解到抖音商城的折扣商品，满足用户薅羊毛心理，吸引用户留存、下单，促转化。
二、日常任务
1）签到。签到得金币让用户养成每日登陆抖音极速版APP的习惯。
2）看广告视频。产品运营方通过让用户看广告的方式能赚取广告方很多钱，近期大火的羊了个羊也是主要依靠广告收益菲多。一个广告的时间很短，用户看到广告越多，赚的钱就越多，该任务不仅可以让用户薅到羊毛，更可以让品牌方赚到钱。
3）走路赚金币。和微信每日步数不同，微信步数并没有将每日步数转化为用户成长体系的任务设置，而抖音极速版将走路步数于金币挂钩，让用户每晚记得登陆抖音极速版获得大量金币，让用户有利可得，也是抖音极速版吸引用户登陆的理由之一。
4）探索得金币。用户搜索一次观看15秒视频可得金币。该任务非常有助于产品方了解用户兴趣，有利于获取数据，更好地让大数据的推送符合用户胃口，让用户喜欢看抖音极速版的视频，成为产品的忠实拥戴者和追随者。
5）看直播开宝箱。近年来直播成为产品赚钱的好渠道，也是用户喜欢的娱乐消遣方式。直播的收益分为带货、打赏，抖音极速版用开宝箱，凭运气赚取金币的方式，既满足用户的日常消遣，还能满足用户赌的人性，让用户愿意做这个任务，并在做任务的同时，也可能为产品带来收益，促转化。
6）看小说赚金币。小说看的越多，赚的越多。一开始小说是免费的，到后来都需要交费才能继续观看，而想说又非常能让人上瘾，大多情况下，用户在看完一部分后都会选择付费观看后续剧情。除了短视频，小说阅读也是抖音极速版的功能之一，将看小说与用户成长体系的任务挂钩，多元化的APP功能满足用户不同需求，与用户建立更多联系，更有助于用户的留存，提高用户活跃，满足了用户的逐利心理，同时也给产品方带来了赚钱的机会，让用户愿意为产品买单。
7）逛街赚钱。浏览商品60秒得金币，每日可完成10次。商品展示页有商品图，也有品牌方的直播。将商品与近年大火的带货直播相结合，给用户逛商品带来更好的体验，也让用户有更大的几率下单。每日可做10次该任务，不仅让用户觉得可以通过该项任务赚更多金币，还能增加用户了解商品，下单商品的几率。
8）邀请好友。邀请好友总量无上限，多邀多赚。通过让用户获取利益，促使用户自传播，通过裂变，让更多的人知道并使用产品，形成一种连锁反应，产品的知名度和影响力很可能呈现指数级扩大。
9）好友助力开红包。每日共12个红包，通过该任务可以很好地活跃老客户。
10）吃饭打卡领金币。早餐、午餐、晚餐、夜宵四个时间段登陆抖音极速版打卡赚取金币，通过获取金币的方式激励用户定时段登陆APP，增加用户每日在线时长的同时，给用户动力和理由打开APP。
三、关键核心任务
1）看视频赚金币。观看时长有2分钟、10分钟……180分钟六个档，完成档越高，赚的越多。短视频是抖音极速版的核心功能之一，让用户娱乐消遣的同时还能获取利益，激励用户使用抖音极速版这款软件看短视频，通过让用户获得利益来抢占其他短视频APP的用户，并逐渐将他们变成品牌忠实拥戴者和追随者。
2）发布视频日记得金币。以日历的形式呈现，鼓励用户每天都拍视频，形成视频日记，让用户养成拍视频的日常习惯。该模块下方还有他人日常生活记录和跟拍热门同款，都是将高质量、很火的短视频主题整理出来，给用户好的思路、方向指引，让用户更好的着手拍摄。其中，日常生活记录板块提示用户，拍视频可以有一日三餐、出门游玩、今日份自拍、萌娃、萌宠、唱歌、运动，每一个体式都有对应的好视频做参考，让用户知道短视频可以从日常生活中的这么多方面着手，让用户感到容易、更有头绪。
3）直播送礼赚金币。花1抖币赚3388金币，让用户更舍得直播打赏，甚至养成看到喜欢的就打赏的习惯，让抖音短视频里的直播空间形成愿意打赏的环境，该项任务也促进了更多人加入直播，并且共同打造好的直播、能吸引人的优质直播内容，更有利于抖音极速版直播空间的良性发展——即有优质主播团队，也有高质量观看用户。
4）道具拍摄任务挑战。短视频有很多火的视频都是道具（滤镜+特效）玩法，让视频更加有趣，道具拍摄也让用户尝试到多元化的视频拍摄方法，用金币鼓励用户参与。
5）下单得金币。不仅下单可以得金币，更是模仿拼多多的下单全额返，吸引用户购买更多商品。促转化的同时，也有利于抖音在电商方向的更好发展。
6）趣味赚金币。该模块有非常多的游戏，让用户边玩边赚金币。游戏可以，让用户踊跃的体验，促进应用户留存、活跃，很好的提升产品的DAU，通过游戏上瘾的方式让用户更有理由登录快手极速版。
7）添卡赚金币。在抖音支付绑定添加银行卡，促进线上资金流动，为用户的更高消费建保障，实现了抖音极速版和银行的共赢。
8）一分钱带走好物。和拼多多的助力砍价，花一分钱就能带走心仪的商品套路一样，强化APP的社交属性，助力砍价模式能够迅速裂变并聚集消费需求，通过“社交+电商”的模式,让用户感到薅羊毛的乐趣以及快乐的购物体验。也是效仿拼多多的成功案例实现裂变营销，获取大量新用户，促活老用户。
9）看漫画赚金币。看1话得90金币，看越多赚越多。漫画容易让用户看上瘾，通常情况漫画只有前面部分免费，后面都要花钱，用户产生上瘾后，想知道后面剧情，也想赚更多金币，就会花钱继续看下去，用成长体系任务设置来激励用户使用看漫画功能并进行付费。
10）浏览同城视频。同城短视频是一大风口，精准的向同城进行宣传和输出，同时对于商家账号来说，同城视频帮助他们实现低成本高曝光，促进流量转化，也为抖音极速版带来收益。
11）摇手机领现金。与身边不同好友一起摇一摇赚金币，
12）听书赚金币。多元化的功能，把不同爱好的人吸引到该平台，与用户建立更多联系，拓展潜在用户。
四、节点性活动任务
以2022一个节点性任务为例：世界杯乐园。抖音极速版借目前正火的世界杯，打造了世界杯主题的节点性任务。以摇骰子获取步数，走方格的形式，过关卡，赢现金红包。获得摇骰子体力需要做以下任务：
1）下载其他软件。与番茄小说、今日头条等软件合作，通过抖音极速版世界杯乐园提供的链接进入并完成软件下载，可以获得摇骰子体力，多家品牌联合营销，增加流量，实现共赢。
2）看视频赢奖励。看广告视频，让用户得到小利，抖音极速版赚取广告方广告费。
3）收藏精选商家。抖音在做社区电商，该板块是通过收藏同城吃喝玩乐商家来获得体力。
4）下单吃喝玩乐套餐。满足用户看球赛时吃美食消遣的需求，加上商家的折扣，激励用户下单外卖。
5）去直播间送礼物。让用户更舍得直播打赏，甚至养成看到喜欢的就打赏的习惯，该项任务也促进了更多人加入直播，并且共同打造好的直播、能吸引人的优质直播内容，更有利于抖音极速版直播空间的良性发展——即有优质主播团队，也有高质量观看用户。
6）浏览商城得奖励。用体力激励用户浏览商品，有助于促进用户下单，实现转化。
7）直播间预约。预约直播后到时间了会提醒用户，借直播预约也吸引用户打开APP。
8）关注朋友。通过手机号找联系人，通过该激励任务，强化APP社交属性。
9）答题赚金球币。趣味的动画游戏设计结合世界杯相关的题目，增加任务的趣味性，用户答题正确后可以选择观看视频增加金球币
10）发布一条特效视频。里面有许多热门特效，为用户拍视频提供思路和技术，鼓励更多用户发布视频。
本文由 @WYL产品小王 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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