【1】“联名大户”错失“哪吒”

作为今年春节档电影最大的一匹黑马，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球票房（含预售及海外）正式突破135亿大关，可观的票房之外，相关衍生品市场的火爆也证明了作为国产动画IP的顶级带货能力，泼天的流量砸向联名广告，合作品牌“押到就算赚到”。

不过，在众多合作对象中，一向最热衷于联名的咖啡奶茶品牌却难得沉寂。据九派财经不完全统计，2025年春节期间，仅有瑞幸咖啡与《封神第二部：战火西岐》联名推出限定特饮、库迪咖啡称购买《蛟龙行动》影票免费获赠券、蜜雪冰城开创《熊出没》主题店等，而其他品牌如奈雪的茶、茶百道虽有联名活动，但分别选择了《水浒传》《新白娘子传奇》等经典作品，都未押中哪吒这一“爆款”。

对此，一位茶饮品宣人士向九派财经分析称，今年各大茶饮品牌默契地没有选择春节档电影，主要是因为影视IP现在口碑难测，各种非可控性情况也多，合作的风险较大。

以瑞幸为例，其押中的《封神2》是此次春节档商务合作最多的影片——也是包括伊利、洋河梦之蓝、老庙黄金、海底捞、高德地图等品牌的一致选择，但最终出圈效果远不及《哪吒2》。

【2】几家头部茶饮品牌都曾接触“哪吒”，联名合作价格或超500万

“价格贵”也是令一众品牌望而却步的重要原因。“春节档的都是大IP，都不会太便宜，测算下来不太具有性价比。”

另一位知情人士告诉记者，目前与哪吒相关的联名合作价已炒到500万以上了，而通常情况下，茶饮与一般影视IP联名费用在50-100万之间。

对此，一位专业联名人士在接受九派财经采访时表示，联名的IP通常不会设置价位，而是根据产品品类、产品规划、合作周期、销售预估等需求综合报价的，合作方式是保底+分成，IP版权方收取一定保底金，分成一般是零售价的6%左右，拿到的分成都会超过保底金，所以IP方关心的都是货量，而品牌方通过销售预测也能估出价格。

据九派财经了解，茶饮品牌的合作模式多为一口价，然后周边会按成本价的15%收，也有IP出于宣传需求不收。“而哪吒目前是，一个品类下面有十几个品牌去聊合作事宜，已经不是报价的问题，是谁条件最好，变成竞价了，价高者得。”

据该人士透露，《哪吒2》还未上映的时候大家都看不出来会爆，但后续应该会有茶饮合作上的，头部几家都去聊过。茶饮品牌一般提前6个月开始谈联名合作，有些电影定档较晚，可能出现准备时间比较赶的情况。被问及联名产品这么久才抬上来是否会面临热度流失，该人士认为以《哪吒2》目前的高度不用担心。

“当然茶饮联名冷寂只能是我们看到的表象，具体情况每个品牌都有考量，也不能说押错了，还是取决于各自的数据和目标，很可能复盘下来增长是达到预期的，毕竟今年春节档的片子质量都挺好的。”前述品宣人士总结道。

九派财经记者　王芊蔚

编辑　万珮

【来源：九派新闻】

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