年初至今，现货黄金价格最高涨幅已超11%，连涨七周并创下历史高位。受此影响，国内品牌足金首饰挂牌价也在开年不久迈入“8字头”，此后持续攀升。

金价起伏中，在潍坊昌乐中国宝石城的金饰柜台前，挤满了跨城采购的顾客。

“最近客流量一直很大，尤其是到了周末，一个柜台里里外外能围满三层顾客。”当地一家金店的销售人员告诉记者。而在某社交媒体上“昌乐黄金”相关话题浏览量突破500万次，59万篇笔记记录着这座城的“淘金”热潮。

这座不产黄金的县城，为何逆势成为黄金消费的“热土”？

一个金镯子能省五六千

“从商场里的品牌金店买只30克的黄金手镯要多花五六千元，这笔钱够我开车来回昌乐好几趟了！所以我们决定开一个多小时的车，专门来昌乐买黄金。”一位来自东营的消费者给记者算了笔账。

2月19日，当周大福、老凤祥等品牌金价飙升至890元/克左右时，昌乐中国宝石城里大多金店黄金足金饰品的价格在680元/克上下浮动。此外，昌乐中国宝石城内金店的工费也远低于知名品牌金店，最便宜的每克工费只需要几块钱。

日前，在昌乐中国宝石城一家金店内，顾客在挑选黄金饰品。

每克约200元的价差，吸引了省内乃至省外各地的消费者前来“淘金”。柜台前，操着不同口音的顾客在比对金饰；宝石城停车场，挂着外地车牌的车辆随处可见。昌乐中国宝石城工会联合会工作人员也告诉记者，现在接到外地顾客咨询电话的频率越来越高。

为何昌乐的黄金价格如此具有竞争力？

据从业者介绍，宝石城的店铺大多按批发价售卖，贴近进货价。与知名品牌相比，两者之间的差价主要体现在品牌溢价及制作工费等方面。知名品牌往往在工艺和设计上投入更多，且品牌附加值较高，导致其黄金饰品价格远高于普通市场。而在像昌乐中国宝石城这样的交易中心，凭借大规模的交易和相对较低的运营成本，能够为消费者提供更具性价比的黄金产品。

为确保“低价不低质”，昌乐县市场监管局在宝石城设立了市场监管所，工作人员会定期到市场对产品进行抽查。另外，市场内有多家专业检测机构，商家出售黄金珠宝首饰前均进行产品质量检测，出具权威资质鉴定证书。“这些举措确保让消费者明明白白、踏踏实实购物消费。”昌乐中国宝石城工会联合会主席张伟说。

Z世代“数字淘金”重构消费图景

记者走访发现，不少顾客是在抖音、小红书等平台“种草”而来。

“青岛自驾2刷昌乐，买黄金这4条攻略要记牢”“昌乐买金一日游Vlog”“没想到买黄金能和在菜市场买菜一样”……社交媒体上一篇篇互动数过千的昌乐买金经验帖，正是昌乐黄金触网裂变传播的缩影。

据昌乐一家金店的销售人员介绍，年轻群体成为金饰消费的主要群体。Z世代群体作为网络“原住民”，热衷于在网上分享生活点滴，并通过社交媒体获取购物灵感和建议。从昌乐中国宝石城现场的情况来看，“网红”店铺的人流量也明显多于其他店铺。

部分消费者在网上“种草”后，受地理位置等因素限制，无法及时亲身前往，这就催生出了新的职业——黄金代购。

“哈喽姐妹们，今日金价685，看看今天在昌乐都给大家买了什么吧！”昌乐市民潇潇是一名金饰代购博主，运营着小红书和抖音账号，从去年12月起几乎每日更新视频，发布每日扫货Vlog。在她的主页置顶笔记中，详细写明了代购方式，消费者只需预先支付20元的定金，潇潇便会根据消费者想要的饰品款式、预算去昌乐中国宝石城找货。

目前，潇潇的小红书账号建立了5个群聊，群成员总人数过千人。据她介绍，节假日前后一天可以接到30单。

从“蓝宝石之都”到黄金产业集群

昌乐的“黄金热”并非偶然，其根基可追溯至30年前的蓝宝石产业积淀。

昌乐县拥有450多平方公里的蓝宝石矿区，储量达数十亿克拉，是中国唯一的高端宝石盛产地，也是世界四大蓝宝石矿区之一，被称为“中国蓝宝石之都”。

从蓝宝石加工业起步，昌乐逐步建立起一套完整的产业链条，涵盖开采、加工、设计、销售等多个环节。随着市场需求的变化和技术的进步，昌乐开始着力发展黄金珠宝产业，逐步形成了以蓝宝石、黄金加工交易为龙头的珠宝首饰特色产业集群。这种多元化的发展策略不仅增强了昌乐的市场竞争力，也为未来的转型升级奠定了坚实的基础。

一位在昌乐中国宝石城开金店的老板告诉记者，梦金园、赛菲尔等龙头企业的带动，是他选择在昌乐从事黄金相关业务的重要原因。此外，昌乐县政府也积极支持黄金珠宝产业的发展，通过政策扶持、资金投入和基础设施建设等多种方式，为企业提供了良好的发展环境。为了进一步发展壮大昌乐珠宝产业，昌乐县规划建设了中国宝石城市场，并于2002年建成了昌乐县蓝宝石文化博物馆，进一步提升了昌乐在全国乃至全球珠宝行业的知名度和影响力。

昌乐“黄金热”是产业积淀与时代机遇共同作用的结果：价格优势吸引流量，社交媒体放大势能，龙头企业引领升级。而在今后的发展中需考虑将“价格优势”升维为“价值优势”，“流量红利”转化为“技术红利”，规范市场秩序、推动产业升级，方能让这股“热潮”持续。

（大众新闻·大众日报记者 胡羽）