澎湃新闻记者 朱轩 吴琪

国庆前夕，我和同事在安徽黟县宏村镇体验了一次旅拍。在花费279元、做了长达一个半小时的网红“清汉女”妆造和经历一小时高强度的拍摄后，我们得到了六张自己都不太认得出来的精修照片。

在感叹高性价比之余，我们也感慨当天行程似乎除了出片啥也没干。当风景变成拍照背景板，妆容变成“网红面具”，这样的流水线拍出的照片究竟如何？付费旅拍的人们又究竟在记录什么？

近几年，全国各地的景点旅拍已经发展出了各自的风格，比如福建拍簪花，杭州拍汉服，西藏拍藏袍。来到宏村，我们被安利了汉服中的“清汉女”款式，据宏村内不少旅拍店老板介绍，他们拍得最多的就是一款名为“青瓷”的蓝白相间的清汉女服饰，上身长袄，下身穿裙，经改良后有了更符合现代审美的款式和纹样，再配上网红妆造，想不“出片”都难。

于是，我们果断选择了两款店家推荐的清汉女服饰，分别花费279元，开始长达一个半小时的妆造。店内所用的化妆品比较平价，有很多叫不出名字的产品，但化妆师上妆手法非常强势，很像“刷腻子”，一共给我们上了三层遮瑕两层粉底，直到本来的肤色被遮盖的一点都看不出，整张脸像一张平坦的A4纸。

接着，化妆师开始在白纸上“填色”——鼻影、腮红和卧蚕都画得非常夸张，肉眼看脸上粉感很重，阴影和高光一处白一处黑，腮红也是一团生硬的圆形，但相机镜头里却挺上镜。

发型也同样“重工”，化妆师非常麻利地在我们头上叠了一层又一层的发包和假马尾，再点缀上满是塑料花和珠子的发饰，感觉有点像婚纱摄影的造型，和相对传统的服饰组装在一起有点违和。

到了拍照环节，摄影师同样按照既定模版来：“左手搭栏杆，弯第三根手指”“眼睛看湖面，头再低一点”“眼神要聚焦，嘴角往上挑”......一小时内，摄像师带我们打卡了四个经典机位（树下、庭院、屋内、湖边），动作一套接一套，拍得我们浑身僵硬。而在打卡点，还有其他大大小小的“清汉女”在出片，手持的道具也差不多，室内主要有扇子、线装书，室外则是水果篮和伞，摄像师甚至还准备了烟枪道具.......

摄影师告诉我们，她一天最多能拍二三十个客人，微信步数能在朋友圈排榜首，除了这种旅拍，她也会拍“创作”，但那对模特的要求更高，需要对方更具备表现力。

整个流程走下来，我和同事只感觉腰酸背痛，但看着村里大大小小的旅拍店和人群，又觉得旅拍确实很符合当下旅游市场的多重需求。

从游客角度看，人们对旅行的期待早已不只是亲身体验，更要通过朋友圈、小红书等平台完成存在感证明，流水线出片用标准化的网红妆造、固定的爆款姿势，和不算太高的价格，能快速生产出符合大众审美的照片。

给我们化妆的女生也说，她们给非常漂亮的女生化过妆，但这些女生同样会对自己的原生容貌不满意，旅拍其实也是想通过专业的妆容、摄影和后期变得更美，从而缓解容貌焦虑的一种方式。

另一方面，热门景区租金高、客流集中，对商家而言，流水线模式是降本增效的最优解。

一位宏村内地理位置很优越的旅拍店老板告诉我们，几年前她还在景区卖小吃，后来觉得做旅拍更赚钱，就开了这家店，一到节假日景区内都是旅拍的女生，他们的生意也还不错。

对商家来说，要在短时间内服务更多客人，就必须简化流程，统一采购爆款服饰，统一化能上镜的妆容，就连拍摄姿势、拍照表情都形成标准模板。这种 “复制粘贴”式操作，让原本需要专业审美支撑的摄影服务，变成普通人经短期培训就能上手的流水线作业，才能实现薄利多销。

不止宏村，现在不少景点的网红旅拍都长一个样：统一的 “网红妆”，固定的 “打卡姿势”和出片方式，但话又说回来，两三百元钱能体验穿汉服逛古村，还能拿到一套 “能发朋友圈” 的照片，对于想尝鲜的人来说不算亏。

在店内选片的时候，我和同事觉得每一张都挺好看，没什么瑕疵，但回到家中再回看，感受却很复杂——我们都觉得照片有点“假”，现代审美的网红妆容和古典的服饰、背景也比较违和。身边家人朋友的评价也两极分化，有的人说很美很华丽，也有人评论称“认不出来”“像妖怪”，还有长辈说眼神空洞、不伦不类。

回头看这一天的“清汉女”旅拍体验，除了一组照片之外，当地的风景似乎还没来得及细看，建筑的历史也没好好感受，只记得当天的睫毛沉重得压眼睛，头发重得压脑壳，以及拗姿势时背部挺得不够直......

来源：澎湃新闻