一台补光灯、一个插线板、三部手机、一个小凳子……10月15日晚10点左右，金牛公园旁的人行道上，约100米的距离内有近20位网络主播正在直播，美丽的夜色成为他们直播的天然背景。

镜头里，多才多艺的主播吸引着网友点赞、互动；镜头外，这种新颖的、有规模的夜间户外直播引来路人围观，驻足拍摄。网络主播为何把直播搬到户外？成都的网络直播生态如何？如何搭建户外直播产业链？近日，成都日报锦观新闻对话网络主播、直播公司运营负责人等业内人士，探讨成都户外“直播街”的兴起密码。

“00后主播”一天直播8小时

来成都，是被这座城市的活力所吸引

对2001年出生的小熊（化名）而言，她的一天是从下午6点开始的，洗漱、吃饭、化妆、出门，每天晚上9点左右，她会准时出现在金牛公园的人行道，开始架设灯光、手机、麦克风等设备。“hello大家好，欢迎来到我的直播间。”调整好状态，伴随着欢快、活泼的开场词，一场持续8个小时的直播拉开序幕。

小熊告诉记者，她最初在互联网公司做平台审核，后来在朋友的推荐下开始尝试直播。最开始是团播，但高强度的工作节奏和不匹配的低收入让小熊决定尝试自己“起号”，2025年年初，小熊成为这条街上直播中的一员。“我们几乎是风雨无阻，冬冷夏热都在户外播，一般是从晚上10点播到第二天早上6点。”小熊说，她已经播了一年多，粉丝大概有几千人，在她看来，收入、流量还是比较可观的，“一月大概能收入两万元。”

小熊所在直播公司的运营负责人王腾告诉记者，目前，该公司在成都有50多个类似的户外主播。一般大家会选择在道路开阔、街景明亮的地方进行直播，“为了避免打扰到行人，主播开播时间会比较晚，一般会选在晚上10点以后，而直播的内容大多以唱歌等才艺展示为主。”

连日来，记者走访发现，除了金牛公园，升仙湖、天府大道、驿马桥公园路边也出现了类似的“直播街”。一直播公司总监高瑞告诉记者，之所以选择来到成都做户外直播，是被这座城市的活力所吸引，“成都的直播产业在全国处于比较领先的位置，这里的包容性很强，年轻人很多，在这里我觉得会有更多机会。”

当室内流量开始饱和

户外直播成为新赛道

互联网时代，“网络主播”成为越来越多人的职业选择。数据显示：截至目前，我国的职业主播数量已超1500万，日直播场次已经超过350万次。

王腾告诉记者，随着越来越多人迈入直播行业，室内直播的流量已趋于饱和。“室内直播在视觉上很单一，变化最多加一盏灯，换一种背景，当大量同质化直播间开始出现，观众的审美就逐渐产生疲劳。”2023年，他们决定打破空间上的束缚，把直播间搬到户外。

让王腾和同事没想到的是，户外直播刚开始就取得了很好的效果，最好的一场直播实时在线人数超过了2万，日常平均的场观量也能保持在5000到1万左右，“比起室内直播的几百人，观众数量成倍增长。”

高瑞则告诉记者，户外直播最大的优势是动态，“路边直播有车流，景区附近直播有人流，这些实时变化的画面，都可以成为看点的一部分。”此外，户外不可控的天气因素，如下雨、下雪等，也会为直播增加氛围感，“设想一下，主播穿上雨衣在雨中唱歌，整个画面会很唯美，观看人数自然会上升。”

高瑞表示，户外“直播街”实际上是一个全新的赛道，新鲜感会带来更多观众。高瑞透露，其所在公司的户外主播数量已从最开始的十几人发展到了现在的100多人，“目前来看，拥有一定户外主播规模的‘直播街’确实是一条利于行业发展的新赛道。”

新业态兴起需要规范和引导

产业链搭建或扩大经济效应

实际上，这样的“直播街”不仅在成都兴起，据媒体报道，郑州、北京、重庆、西安等地也有类似的业态。

“把原本室内的直播搬到户外来，作为业内人士，我持支持态度，直播业态对经济发展有推动作用，这一点适用于室内直播，也同样适用于户外直播。”面对“直播街”的兴起，微短剧校地企基地合作联盟、四川体育休闲运动协会秘书长张正表达了自己的看法。他告诉记者，直播本身可以拉动消费，如果属地政府能对直播内容、行为进行规范引导，有意识地对户外直播场景进行打造，搭建起户外直播的产业链，会进一步扩大直播经济的覆盖范围。

“行业引导做得好，市场培育得到位，户外直播很可能成为一种更大的趋势，其低成本、易聚集的特点，会更容易形成产业规模。”张正举例说，“比如荣昌的夏布小镇，露天直播场地吸引很多人打卡，人流量的增加也拉动了周围商铺的销售额增长。”张正期待，成都的“直播街”在不扰民、不影响城市日常运转的基础上，能孵化出更多有内容、有知识、传播正能量的直播间。

高瑞也谈道，户外直播尚处起步阶段，作为从业者，自己也在摸索一条规范化、系统化、可复制化的模式，“室内很多主播对内容产出不是特别注重，但直播行业更新迭代很快，对于户外直播来说，想要做得长久，内容输出最终会成为主要的竞争力。”

成都日报锦观新闻 记者 胡瑰玮 陈恬 张伟进 摄影/视频 胡瑰玮 陈恬 张伟进 编辑 曾雪柔