齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

近日，在世界互联网大会上，与辉同行负责人董宇辉以“聚创新之力，激活文化新动能”为主题，分享了其团队在文化传播领域的创新实践。过程中，他向参会者发出诚挚邀约：“如果你们有时间，建议花几天去山东旅游，那是孔子曾经居住并传播儒家学说的地方。”

作为互联网文化传播领域的代表人物，董宇辉为何选择在世界级平台为山东“代言”？

山东，拥有世界名片——孔子

在“深化网络空间文化交流 共促世界文明繁荣发展”的论坛主题下，董宇辉的山东推介绝非偶然。他深知，在全球化传播中，需要有辨识度的文化符号作为桥梁。而山东是孔子的诞生地，也是儒家文化发源地，承载着“仁”“和而不同”等普世价值，正是能跨越文化壁垒的“世界名片”。

“为什么中国更倾向于保持和平的态度？这一切是源于文化。”“孔子的核心思想是‘仁’，此外他还有一句名言是，非礼勿听，非礼勿视，非礼勿言。”结合董宇辉演讲时的语境来看，董宇辉向世界推介山东，是借着互联网的全球穿透力，让中华传统文化与人类共同价值对话交流。

文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。董宇辉说，这种文化浸润让我们面对远道而来的朋友时，更愿意展现温柔与包容，这正是文化交流的意义所在，表达方式本身就是文化影响的结果。

“我觉得儒家文化塑造了我”

董宇辉对山东的推崇，源于他对儒家思想的喜爱与理解。去年11月，董宇辉来孔孟之乡曲阜和邹城时，曾说山东之行是一次朝圣之旅，谈及儒家文化对自己成长的影响，董宇辉称：“我觉得儒家文化塑造了我，理解自己与社会和世界的关系上，《论语》给出了很多清晰的答案。”

董宇辉对孔子的生平如数家珍，“一个被热情拥抱的人是不会失落的。周游列国十四载，潦倒半生的孔子，守着理想主义者的初心，晚年还于鲁地，于杏坛之上开宗立派，慷慨激昂，碰撞哲思奇想。”

不仅如此，董宇辉短视频账号的个性签名为“勿意，勿必，勿固，勿我”，正是出自《论语》。句子的大意是，孔子在修身方面很自律，强调要杜绝四种毛病：一是凭空猜测，主观臆断，这里的“意”通“臆”；二是看事情绝对，想当然地以为会是怎样的；三是拘泥以往，固执己见，听不进别人的建议；四是以自我为中心，自以为是。

多次来山东后的真情推介

董宇辉的推介，并非纸上得来，而是多次来山东后的真实感受，以往每一次山东之行都让他对这片土地的情感更深一层，也让他对“好客山东”有了更深的理解。

在青岛，他感叹“青岛是一个值得反复来的地方”；在烟台，他感受了“雪窝子”的冬日独特风光；在聊城临清，他发现山东人不光豪爽还细腻。去年，他更开启为期 5 天的山东深度行，足迹遍布济南、济宁、淄博、潍坊等地，直言见识到 “啥叫家底厚实”。而最让他动容的，是山东人的人文气息：“相比壮美的自然风光、辽阔的山水，其实最终打动人的，还是人和人之间最朴素、最纯真的人情味儿。”

此前，他在采访中曾提及，近年来不少城市爆火，本质是让人们感受到“宾至如归”，像回家一样被在乎、被关心、被理解，甚至被特殊照顾，“而这一点，在山东人身上体现得淋漓尽致”。

真诚厚道、热情豪爽是刻在山东人骨子里的品质，“好客山东” 更早已成为山东深入人心的文化标识。近年来，山东持续发力推动全省旅游服务质量升级，着力塑造“好客服务”品牌，去年一年接待国内游客超9亿人次，显示出文旅市场的活力。近段时间以来，山东“十一”期间景区推出“晴天险”，景区组建“暖心车队”免费送游客……种种宠客之举，藏在日常细节里，无不显示出山东的热情好客。

或许，正是这种文化基因与人情味儿的交融，让董宇辉坚信山东值得被世界看见。