体育是城市的脉搏，文化是城市的灵魂。如何推动“体文旅农商”深度融合，丰都给出了自己的答案。

12月23日，2025中国全民健身走（跑）大赛（重庆·丰都站）全国城市联动接力赛总决赛暨迎新祈福嘉年华新闻发布会举行。丰都县人民政府县长唐守渊说，此次活动旨在积极响应“健康中国”战略、满足人民群众对美好生活的向往，推动“体文旅农商”深度融合。

唐守渊表示，丰都将“体文旅农商”融合纳入全县“一园三线”空间发展格局和“一主两辅”现代农业产业体系，以名山、南天湖等核心景区为引领，串联乡村旅游重点村，不断培育新业态新模式新场景。

发布会现场。

7000名跑者邂逅民俗迎新年

重庆市体育局副局长杜学勇介绍，“中国全民健身走（跑）大赛”作为一项国家级全民健身品牌活动，积极探索“体育+”融合发展的创新路径。与传统的竞速类赛事相比，走跑大赛更注重群众参与感、文化体验感和区域联动性。

“本次落地丰都的全国城市联动接力赛总决赛，是全年系列活动的‘压轴之篇’。”杜学勇说，丰都作为一座自然与人文交相辉映的城市，近年来持续完善体育基础设施，积极承接各类体育赛事，积累了宝贵的组织经验，为成功举办这场国家级总决赛奠定了坚实基础。

本次赛事深度融合丰都特有的民俗文化与祈福传统，通过主题方阵、文化打卡、互动体验等环节设计，让参与者在健身行走与奔跑中沉浸式感受地方文化魅力。同时，通过“赛事+嘉年华”的融合模式，配套推出系列文旅优惠与消费激励措施，有效推动赛事“流量”转化为文旅消费“增量”。

唐守渊还介绍了活动的组织与参与情况。针对不同运动群体需求，设置了两大组别：10公里挑战组开放2000个名额，为专业跑者与运动达人打造了竞技舞台；8公里体验组设置5000个席位，面向普通市民、亲子家庭和健身新手。目前，已有国内外近7000名参赛者报名。届时，不同年龄、不同地域、不同运动基础的参赛者将齐聚丰都，在全民健身的热潮中，亲身体验神秘丰都的独特魅力。

一场赛事激活全域联动发展

推动“体育+文化+旅游+农业+商业”深度融合，是丰都县培育文旅产业发展新动能、激活高质量发展活力的核心战略。对此，丰都县始终坚持系统谋划、整体推进，着力推动多业态协同发展。

丰都名山景区。

唐守渊介绍，丰都以科学的空间规划与产业布局为支撑，搭建“全景式”融合框架，将“体文旅农商”融合纳入全县“一园三线”空间发展格局和“一主两辅”现代农业产业体系，以名山、南天湖等核心景区为引领，串联乡村旅游重点村，不断培育新业态新模式新场景。本次走跑大赛正是这一布局的生动体现：以赛道串联景区，在活动中融入文化展示、农业创意和商业推广，实现“一场赛事激活全域、多方联动共赢发展”。

同时，丰都以品牌赋能与产品创新为抓手，推动融合发展取得实效。持续做强丰都祈福文化季、庙会、冰雪季等品牌IP，策划举办系列高品质体育赛事，不断集聚人气、拓展消费场景。以本次大赛为例，将丰都独特民俗文化转化为赛事奖牌、“六福”打卡等独具特色的“丰都礼物”。通过节赛联动、业态融合，丰都县文旅消费持续升温，今年1月至11月，全县接待游客总花费已突破150亿元。同时，借势推广“恒都牛肉”“丰都麻辣鸡”等特色产品，实现了品牌提升与产销两旺的良性循环。

接下来，丰都将以创建全国文旅产业融合发展示范区为契机，持续深化“体文旅农商”融合发展；重点做强冰雪、山地、走跑等特色体旅品牌，推动丰都独特文化IP深度融入景区、乡村和节赛活动，积极创建一批市级以上乡村旅游重点镇，系统打通产业链条，加快构建“文化活、体育兴、旅游火、农民富、消费热”的融合发展新格局。

让丰都文化变得更加具象

丰都县人民政府副县长王筱军表示，当地通过系统转化独特民俗与祈福文化，将其融入活动，打造出可感知、可参与、可带走的赛事体验，赋予活动鲜明的辨识度。

奖牌效果图。

活动以“巴渝神鸟”为灵感，为所有参赛选手定制专属城市徽章。作为丰都凤凰文化的核心载体，这枚凝聚“吉祥、平安、富贵、奋飞”寓意的“文化红宝石”，成为连接历史与当下、传递美好祝福的情感信物。

体验组设置三大主题方阵，由400名身着特色创意装扮的NPC引领开道。“仙都传说”方阵溯源多位传说人物，展现丰都“仙山”渊源；“酆都神话”方阵还原众多经典民俗角色，彰显神话文化魅力；“平都烟火”方阵以苏东坡、徐霞客等到访过丰都的历史人物为原型，再现名城风雅与人文底蕴。

赛道围绕“祈福迎新”主题，打造“六福关口”沉浸式体验。参赛者通过收集“福”字卡片、与城隍、魁星等主题NPC互动、体验赐福台、情缘门等特色装置，在完成“平安、健康、事业、满堂、招财、情缘”的祈福之旅中，深度感受传统民俗的现代化表达。

完赛奖牌设计极具丰都辨识度，正面融合丰都名山建筑轮廓与凤凰图腾，背面创新采用可旋转的“福、禄、寿、喜、财、安”六福图案。这枚奖牌超越传统荣誉象征，成为可互动、可收藏的文化载体，寓意将丰都福运“转”回家，让赛事记忆转化为持久的文化纪念。

上游新闻记者 李析力 图片由丰都县委宣传部提供