如果问，这两年，全球最受欢迎的时尚单品是什么？

那我一定会回答：毛绒玩具！

无论是去年棉花娃娃、Jelly cat的爆火，还是今年泡泡玛特、朱迪尼克的脱销，其实都在诉说着一个共识：

这些裹着温度的软线绒，既是每个成年人内心柔软的最小公约数，也是全世界人们对抗坚硬现实的最大公倍数。

以至于在今天，毛绒玩具的市场版图越扩越大，就连很多景区都将其奉为顶流伴手礼。

像甘肃博物馆推出的“绿马”玩偶、常州恐龙园的“恐龙妹”，都是打卡纪念、送给亲朋好友的不二之选。

● 常州中华恐龙园的“恐龙妹”

而且，这还是历经多轮产业转移后的成绩——上世纪巅峰时期，“扬叔”生产的毛绒玩具更是占据全国90%以上的市场份额。

这无可比拟的市场统治力，被毛绒玩具界广为流传的一句话精准概括：

世界毛绒玩具看中国，中国毛绒玩具看扬州。

即使放在今天，扬州依旧是所有玩偶爱好者的“快乐老家”，最突出的原因是两个字：便宜。

还记得2024年年底，全世界年轻人都在疯抢几百元乃至几千元一个的Jelly cat吗？唯独扬州人满脸不解：

为什么不来一趟扬州五亭龙呢？这里的娃娃很纯粹。

● 扬州五亭龙

五亭龙捕获的不止Jelly cat爱好者，在更早前，娃圈的“妈咪”们早就将扬州视为“扫货天堂”。

在这里，一只棉花娃娃的价格仅需十几元，比拼多多和1688还便宜。

比棉花娃娃更炸裂的，还得是娃衣。有“妈咪”瞥见标价25元，心里还嘀咕“这价格和别处也没差啊”，凑近反复确认标签，才发现居然少看了一个小数点——

原来不是25元，而是2.5元一件，性价比高到让人直呼离谱。

● 图片来源：小红书用户@黑化笔记

在欧美高端市场，扬州玩具的销售额同样高到离谱，年出口额稳居30—40亿元区间，连续多年领跑全国。

坊间甚至有戏言：“如果扬州的毛绒玩具厂家集体停产，老外的圣诞节恐怕要失去一半欢乐滋味。”

2、边角料里的产业

谈起扬州毛绒玩具产业的发端，几乎所有说法都会从上世纪50年代说起。

彼时，扬州有很多人靠做裁缝为生，这些手艺精湛的裁缝利用出口成衣剩的花布边角料制作玩具布娃娃，最开始是做给孩子当玩具，后慢慢走上商业化和产业化的道路。

但如果把视角拉远，放到更绵长的历史维度里就会发现：

扬州人的心灵手巧，是刻在骨子里的传承。

京杭运河和长江的交汇造就了这座繁盛千年的“淮左名都”，繁茂的漕运和商贾往来，也造就扬州绚烂的物质文化。

单说与毛绒、玩偶相关的技艺，就足以追溯千年、令人惊叹：

在唐代，扬州绒花（谐音“荣华”）是宫廷贡品，其染色、勾调、打尖等技艺与毛绒玩具工艺相互影响；

清代的《扬州画舫录》中载述的扬州绢人，更是始于汉，兴于唐宋，盛于明清，比国外的“芭比娃娃”早了几千年；

此外，扬州地区更有“女儿家，沏麻掸棉花”的俗语，强大的纺织底蕴，为毛绒玩具生产提供了天然的技术基础。

● 左为扬州绒花，右为扬州绢人。图片来源：扬州绒花、扬州市邗江区文化馆

更关键的是，国际市场的大门向扬州彻底敞开：迪士尼、HelloKitty等全球知名品牌，认可了扬州的生产技术与品质标准，纷纷将生产订单投向邗江的工厂，开启代工合作模式。

当时，每加工一个毛绒娃娃就能赚到0.5—1元的报酬，无数个体户靠着一针一线的辛劳，成为了当地“第一批万元户”。

2001年，中国正式加入世界贸易组织，邗江毛绒玩具产业如虎添翼，顺势抓住全球供应链重构的机遇，奏响了规模化、集群化发展的最强音。

2003年，五亭龙国际玩具礼品城破土动工。

2006年，这座毛绒玩具界的“超级枢纽”正式开业，一跃成为华东地区规模最大的玩具交易集散地之一，靠着“前店后厂”的模式，稳稳握住了全球毛绒玩具产业的话语权。

● 扬州首届礼品玩具博览会。图片来源：扬州档案

更令人称道的是，这份产业红利已渗透到千家万户，当地就连七八十岁的老奶奶，都能足不出户在家扎制玩具，每月轻松赚取数千元收入。

如今，两地已形成深度绑定的良性互补格局：扬州的设计、订单与天长的生产、产能精准对接，既守住了性价比优势，更为扬州向“迪士尼式”的IP溢价赛道迈进，提供了坚实的后盾。

其二，加大对原创IP的开发力度。

尽管扬州毛绒玩具产业的设计与生产能力堪称雄厚，但行业痛点依旧鲜明：

80%的企业仍以OEM代工为主，拥有自主品牌的企业较少，仅安贝斯、牧美等头部企业拥有自主IP。

要知道，毛绒玩具产业的竞争，最终是IP的竞争、文化的竞争。想要和Jelly cat、迪士尼、泡泡玛特一样获取高附加值，就势必加大对原创IP的开发。

这些年，扬州的企业们开启了一场探索之旅，并在探索中找到了独特优势：

扬州，本身就是全世界最独特、最优质的IP富矿。

从杜牧的诗、姜夔的词，到温婉的瘦西湖、纵观千年的大运河，“扬州”二字，早已超越了地理名称，成为承载着民族美学、历史与文化的独特符号。

● 扬州城市风光。图片来源：摄图网

其三，积极拥抱AI对玩具行业的变革。

在原创IP之外，玩具行业在当下还有另一个共识：AI正带来一场前所未有的行业革命。

从本质上来说，毛绒玩具是承载情感的温暖载体，而AI 技术的加入，正让这份“温暖” 变得更具互动性、更有生命力。

2025年11月，华为推出了AI玩具智能憨憨，一经上架就被抢购一空，被称为“2025年最后一个玩具爆款”，其高达399元的售价，也给传统玩具行业带来了不小的震颤。

● 智能憨憨。图片来源：vista氢商业 编辑

对此，扬州毛绒玩具产业早已敏锐洞察、主动布局。今年6月，扬州市毛绒玩具行业协会正式成立“AI+专委会”，成立“扬州毛绒玩具‘IP+AI’双研发实验基地”。

同时，扬州也深化与深圳、东莞等地头部AI企业的技术联动，为高附加值智能玩具的研发与落地，筑牢技术与资源双底盘。

4、最后的话

从瘦西湖二十四桥的千年底蕴，到五亭龙玩具城的萌趣狂欢；从运河边裁缝手中的花布边角料，到治愈全世界人们的“扬州印记”——

扬州毛绒玩具产业七十余载的深耕之路，是守艺传承的匠心故事，是开放共赢的格局彰显，更是顺势破局的发展智慧。

无论是对千年纺织技艺的传承延续，还是紧抓时代机遇、直面市场变革的果敢，扬州这份从柔软织物中生长的产业力量，始终饱含韧性与蓬勃活力。

未来，我们也期待这座千年古城，能继续奏响产业升级的澎湃潮音，为全世界织就更多温暖柔软的梦。文/吴迪