从种草到走向经营，磁力聚星如何链接品牌与达人？
这届快手达人越来越会在商单上“整活”了。
凌晨五点的重庆，天还没亮透，一群菜农背着竹篓，搭乘“背篓专线”地铁前往市中心的防空洞菜市——在那里，他们需要把新鲜的蔬菜卖出去，傍晚再把没卖完的背回家。
这不是某部纪录片的片段，而是快手达人“李娃娃”与京东超市合作的商单视频。
视频中，李娃娃并未生硬推销，而是在防空洞内设立交换摊位，让菜农用剩余蔬菜兑换自己在京东超市购买的牛奶。
“他们用一份新鲜换来了另一份新鲜。”“李娃娃”的这句话，让这条商业视频在助农的情怀中，悄然传递了京东超市“品质新鲜”“配送及时”的核心卖点。
截至目前，这条视频在快手的播放量超287万，堪称快手达人商单创新的范本。
这样的创新并非个例。新榜编辑部观察到，当下快手达人的商业创作已不局限于传统贴片广告的生硬模式，转向定制化内容表达，在实现内容价值的同时，促成“品效销合一”。
11月底，2026快手磁力引擎品牌营销推介会在上海举办，达人、品牌与平台方齐聚，共同探索营销新方向。
快手官方最新数据显示，2025年品牌合约广告消耗连续4个季度持续增长，聚星入驻达人数增长56%，变现达人数增长132%，合作商单量增长655%。
一系列增长数据背后，是快手达人商业创作逻辑的迭代，也是磁力聚星平台赋能体系的全面升级。
基于这场推介会传递的信号，本文试图探讨这届快手创作者如何进行商业创作，这背后，磁力聚星如何链接品牌与达人以及在即将到来的春节，快手品牌营销还有哪些新玩法。
真实与接地气，快手达人商业内容的护城河
在快手，一批被老铁信任的达人正在重新定义商业内容。
快手纪实类博主“李娃娃”，便是其中之一。她早期通过拍摄“体验100种人生”的纪实视频走红，将镜头对准普通人最真实的生活切面，收获了571万粉丝。
这份“真实”与“接地气”，也延续到了她的商业内容创作中，其中最有代表性的一条商业合作视频是《大山里的“一元”商店》。
视频中，“李娃娃”驱车到大山深处，用汽车后备箱开了一个“一元商店”，车上的所有商品都只卖一块钱，引起了一些8090后网友的童年共鸣，而合作汽车也很自然地成为了故事的载体。
一元钱不仅让村民们买到了鲜花、零食、泡泡机，还收获了一张张质朴的笑脸。
目前，这条视频在快手的播放量超1730万次，点赞量达56.3万，在记录乡村温情的同时，丝滑展示了汽车的空间容量、续航能力，实现了品牌价值与内容温度的双向奔赴。
类似这样通过真实内容打动用户并助力品牌实现品效销合一的案例，遍布快手各个垂类赛道，比如专注时政资讯类内容的“主持人周正”。
“主持人周正”时常在冲浪最前线，更新当下热门的新闻资讯类内容，收获了758万老铁的关注。
今年10月，“主持人周正”发布了一期荣威汽车的商单视频，他没有刻意展示参数，而是记录了一家人为父亲庆生的自驾之旅，汽车的舒适性、大空间等卖点，融入温馨的家庭场景，不少网友留言讨论这款车的功能，有人说 “车不错”，也有人提到 “视野开阔”等。
再比如泛生活类创作者“李大药”，日常用带着“大碴子”味的东北话和网友唠嗑、分享生活。
在一期爬山视频中，她通过与朋友对话，讨论当代人“生病不愿去医院”的痛点，顺势引出京东互联网医院“手机问诊、24小时在线”的服务，目前这条视频在快手点赞破万，医疗服务的植入毫无违和感。
正如“李大药”在圆桌对谈中所言：“一个高级成年人的购买行为，永远不会是冲动消费，而是基于一种自己人不会坑我的心理契约。”
这背后，是快手老铁和达人之间建立起的强信任关系。
从某种程度上来说，快手达人的真实人设已成为品牌信誉的无形背书，而这正构成快手达人商业内容的护城河。
从种草到走向经营，
磁力聚星如何链接品牌与达人？
达人端的创作进化，离不开平台的系统支撑，快手磁力聚星正通过产品、玩法和场景的多维升级，将“真实信任”的基因转化为可规模化的商业价值。
首先是磁力聚星在合作匹配方面的智能化升级。
据快手磁力聚星产品负责人丁乐乐介绍，品牌方找快手达人合作时，只需要把需求总结成一句话，比如“面向二三线城市用户的母婴品牌，需亲和力强、擅长生活场景演绎的达人”，AI就能智能匹配达人。
以往品牌寻找达人的过程中，过于依赖粉丝量等单一数据标签，容易陷入“流量不精准”的困境，而磁力聚星的此次升级，通过AI技术重构匹配逻辑，让品牌与达人的合作从“凭感觉”走向“精准适配”。
其次是互动玩法的创新，快手近期推出了“共创组件”和“评论区抽奖”的玩法，让品牌在内容传播中积累长期用户。
“共创组件”的亮点在于，品牌方不仅可以和达人一起共创内容，而且用户还能点击合作品牌的头像直接跳转关注，进一步帮助品牌沉淀用户。
而“评论区抽奖”功能，则能引导用户通过搜索关键词、评论参与抽奖等方式提升视频的互动率，让用户从单纯的观看者变为参与者，并在互动中增强对品牌的好感。
此外，磁力聚星还在不断给品牌和达人搭舞台，根据节日、地方特色等打造多样的营销场景，让品牌信息以更自然的方式触达用户。
村赛系列便是其中的典型案例。
村赛是快手打造的系列乡村特色赛事IP，涵盖篮球、龙舟等多元运动赛事，通过线下参与、线上直播的模式，让田间地头变成欢乐赛场。
比如，今年9月，快手在山东举办的村BA赛事，现场不仅吸引了“吴勇豪”“DK-陈登星”等篮球达人的参与，还有骑行、武术搏击等领域的山东本土体育达人参与，热闹非凡，也成为了品牌营销的热门场景。
快手官方数据显示，2025年，村赛系列项目已累计吸引下单超4000万。
还有被快手老铁称为“新年俗”的赶大集系列，让网友们能跟着达人沉浸式体验当地大集的热闹与年味儿，同时让品牌自然融入节日氛围，实现营销效果倍增。
正如丁乐乐提到的，平台的核心使命是“把好的品牌、好的达人、好的用户链接起来”，而这种链接并非简单撮合，而是通过产品升级、场景搭建、链路优化，实现从单纯种草到“品效销合一”的全链路跃迁。
提前加码春节，2026快手品牌营销还有哪些新玩法？
新榜编辑部了解到，今年，快手在品牌营销上的一个明显趋势是“内容营销走向经营”。
这意味着快手对品牌营销的价值定位发生了根本性升级：营销的终点不只是单次活动的声量高峰，而是致力于将每一次传播曝光，都沉淀为品牌可长期运营的用户资产和可持续的生意增长。
快手数据显示，过去一年，用户在品牌视频下发布评论后，50%的GMV发生在第3天，90%的GMV发生在第18天；用户搜索品牌并点击后，50%的GMV发生在第4天，90%的GMV发生在第16天。
这组数据证明，快手用户的消费决策具有持续性，品牌营销需要兼顾即时转化与长期沉淀。
基于此，快手提出品牌营销公式：好的品牌营销=直接GMV+长期人群资产。而春节作为全年消费最旺盛的时期，正是践行这一公式的关键场景。
眼下已步入年底，即将迎来2026年春节，为了助力品牌抢占春节的流量红利，目前磁力聚星结合节日场景与平台优势，推出了多重创新玩法。
比如“星星短剧定制”功能，品牌可通过线上化流程完成“选剧集-买达人-拍短剧-发作品-数据交付”。
达人以迷你短剧的形式将品牌亮点融入剧情，比如在家庭团圆、走亲访友等春节典型场景中，自然植入产品功能与品牌理念，让用户在观看剧情的过程中了解品牌、产生兴趣。
这种形式既符合快手用户的内容消费习惯，又能通过剧情增强用户对品牌的记忆点，同时借助短剧的传播力实现二次扩散，扩大品牌影响力。
从达人的真实内容创作，到磁力聚星的全流程赋能，再到春节营销的长期经营布局，快手正构建一套“效果可衡量、用户可沉淀、业务可持续”的品牌营销体系。
在这里，商业内容不再是单纯的广告植入，而是品牌与用户的情感沟通；营销也不再是单次的流量竞争，而是长期的业务经营。
这种以信任为基础、以内容为载体、以长期为目标的营销模式，不仅让快手在激烈的竞争中形成独特优势，更为品牌营销提供了全新思路。
2026年，随着达人创作能力的持续升级与平台的不断完善，快手品牌营销或许会出现更多标杆案例。