2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马” 图源 文旅之声

马文化在中华文明历史长河中有着深厚积淀，“一马当先”“龙马精神”等成语深入人心，在马年即将来临之际，围绕马文化开展的文旅融合实践日益升温。这一热潮本质上是中华优秀传统文化通过社会互动、符号创新、实践传承而实现的“文化转译”，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。

如何依托马文化、推动文旅深度融合，关键在于把握文化生成与发展的内在规律，促成文脉符号的“文化转译”。

第一，马文化生成与“文化转译”。

马在中华文明历史长河中的角色演进，堪称文化符号生成的典型范式。文明初期，马基于实用理性进入历史视野。殷商甲骨文中“马”字已具雏形；至周朝，以“马”为偏旁的“驭”等汉字形成，标志着“马”深度嵌入国家治理与社会生活。秦始皇兵马俑展现着“车千乘，骑万匹”的军事威严；汉代“天子不能具醇驷”的记载，揭示了马匹资源与国家实力的联系。

随着历史的发展，马逐渐超越实用升华为精神象征。唐昭陵六骏石刻永载战功，彰显马所象征的忠勇精神。李贺笔下“此马非凡马，房星本是星”，将良马喻为文人理想人格。辛弃疾“金戈铁马，气吞万里如虎”的豪迈，陆游“铁马冰河入梦来”的悲壮，将战马意象与家国情怀熔铸一体。关于马的大量成语、俗语更是深入人心。

《2026年春节联欢晚会》吉祥物形象 图源 央视新闻

当下文旅业所面对的马文化是数千年积淀的意义体系，当代实践的核心在于对此体系进行创新性“文化转译”。茂陵博物馆将鎏金铜马转化为汗血宝马摆件，并融入系列盲盒之中，是文物IP的时尚化叙事；豫园灯会运用现代光电技术打造骏马灯组，构建起贯通古今的视觉叙事；草原那达慕大会的赛马活动，让游客从观看者变为参与者；“马背疗愈”等新业态，则使马文化深度融入现代生活。这些探索的关键在于恪守文化本真性内核基础之上的创造性转化。无论形式如何创新，马文化中蕴含的奋进、忠诚、开拓的精神基因都得到了持守与彰显。

第二，依托马文化的

文旅融合发展有着多种路径。

依托马文化的文旅融合实践健康发展，关键在于构建文化赓续与产业发展协同的生态，可在空间、产业、主体、价值等维度上系统推进。

在空间维度，要推动从“景点活化”向“地域浸润”升级。马文化元素应有机融入城乡公共空间、休闲绿道与街区。丝绸之路沿线可规划“驿路马踪”文化廊道，串联相关遗迹；草原牧区可发展游牧生活体验区，让游客在真实社区中理解马文化。

在产业维度，业界应深化跨界融合，破解“文化富矿、产业贫瘠”的结构性矛盾。打破行业壁垒，推动马文化与旅游、体育、教育、科技、艺术深度融合；鼓励马主题影视、文学、艺术创作，培育具有中国气派的马文化IP；善用AI、VR、全息等技术打造沉浸式体验项目，构建“文体教旅科”一体化的产业生态系统。

在主体维度，业界可推动从“专业主导”向“社群共创”转变。让非遗传承人、设计师与草原牧民、手工艺者、在地居民等多元主体共同成为文化创新参与者；支持牧区发展家庭旅游接待，使原真性生活形态成为核心吸引力；鼓励高校设计力量与文博机构合作，推动传统工艺与现代设计融合创新。

在价值维度，业界需完成从“资源利用”到“价值反哺”的良性闭环。文旅发展红利应有效回馈文化传承、生态保护与社区发展。探索设立马文化保护与发展基金，用于传统育马技艺等非遗传承；推行“绿色马术”“生态牧场”建设标准；通过合理的利益共享机制确保本地社区长期受益，实现文化传承、生态优化与民生改善的协同共赢。

第三，在继往开来中

连接历史与时代的文化基因。

马年引发的文旅融合热潮，是一次生动的文化传承机遇。它印证了中华优秀传统文化绝非静态的历史标本，而是生生不息的生命体。业界需要继承并弘扬的是贯穿数千年的“龙马精神”，是“天行健，君子以自强不息”的刚健气质，以及马所象征的奋进、忠诚、开放与和谐等核心价值。当代的文旅融合实践应发挥文化“炼金术”作用，将古老精神基因熔铸于契合现代审美的新形态之中。

马年文创 泉州鲤城文旅投资集团 供图

依托马文化的文旅融合，要求文旅从业者不仅是商业价值的开拓者，更应成为文化的深度解读者、转译者和传播者，让厚重的历史文化资源，通过创造性转化与创新性发展，在当代中国人的精神世界与生活场景中绽放生机。

当文旅融合有机贯通历史、当下与未来，这匹镌刻着中华文明记忆的骏马，必将以多姿多彩的形态驰骋于广阔天地，为经济社会发展注入活力。

来源：中国旅游报