从“出镜”到“入戏”，影视剧与城市如何双向奔赴

“一城风雅，视听四季”影视打卡路线之夏季打卡点 北京市广电局供图

《玫瑰的故事》里，刘亦菲在亮马河畔迎风而立，身后是使馆区的梧桐与波光；《即刻上场》中，青年们在国贸天际线下奔跑，CBD的霓虹照亮他们的面庞；《人间有味》则把什刹海的桨声灯影、门头沟举人村老宅、昌平未来科技城一并收入故事。对于影视创作者而言，北京从来不只是一个地理坐标，更是一座有温度、有烟火气、有故事感的城市，而且四季轮转，各有独特的镜头语言。

在日前举办的第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会上，全国首个城市取景地图点亮，“我们‘视’好朋友呀”影视摄制服务平台同步上线，“一城风雅，视听四季”打卡路线发布，北京视听产业服务协作共同体宣告成立。“北京大视听”向全球创作者发出邀请：来北京，拍摄不迷路，创作更自在。

从“满城找景”到一键协调

以往，影视剧组常常“带着故事寻找城市”。为了找到合适场景，主创团队往往需要花费大量时间反复勘景；涉及医院、铁路、景区、古建等时，还要协调多个部门，沟通成本高，拍摄周期被拉长。

如今，北京正在尝试把这些繁琐环节尽可能整合。北京市广电局提出，通过整合全市资源，构建覆盖政策、场景与服务的全链条拍摄支持机制。

北京市广电局一级巡视员杨培丽介绍，2024年4月以来，“北京大视听”拍摄服务机制深度联动全市相关委办局及各区，系统梳理并建成涵盖1200余个点位的优质取景资源库。北京市广电局累计协助50余部影视作品在京拍摄，足迹遍布钟鼓楼、国贸、什刹海、大运河等425个标志性点位，累计拉动消费超3.5亿元。

据介绍，《玫瑰的故事》《即刻上场》《许我耀眼》《人间有味》《此刻的生活》等剧组，都在北京获得了涵盖场地资源、剧情道具、历史背景及群演协调等方面的配套服务。

大会现场发布的几项新举措，也进一步把拍摄服务从线下协调延伸到线上整合。“我们‘视’好朋友呀”小程序首批汇聚1200多个认证拍摄点位，剧组可在线完成场景查询、一键申请、沟通协调等全流程操作。“一城风雅，视听四季”影视打卡路线将北京最具镜头感的四时景致转化为一条条可漫步、可体验的“影视感”路线，也让“跟着剧集游北京”有了更具体的落点。

北京视听产业服务协作共同体联合北京老字号协会、北京市文化和旅游协会等机构，为剧组提供餐饮、住宿、文旅路线等支持。北京市广电局还与北京市商务局、北京市国资委建立商务合作机制，与北京市园林绿化局、北京市公园管理中心建立公园拍摄合作机制，进一步打通创意介入、产业协作、群演召集等服务通道。

从“剧火一阵”到城市出圈

近年来，“一部剧带火一座城”已成为影视行业频繁出现的现象。但如何把一次偶然爆火，转化成持续性的城市影响力与产业带动能力，仍是各地都在思考的问题。

1905电影网原董事长李玮认为，“城市不是一个背景板，而是一个共创者。影视产业下一个竞争点是城市的共生力。”在她看来，“一部剧带火一座城”是一门“可设计、可复用的工艺”，背后依靠的是资源库、协调网、转化链等系统能力。

在北京，这种共创正在逐渐形成体系。《玫瑰的故事》播出后，“北京到底有谁在”迅速成为网络热梗，北京有关方面随即推出12条打卡路线，相关搜索热度快速上涨，实现了“剧火城也火”。

大会上，《人间有味》出品方代表张平豫分享了剧组在昌平区拍摄时的经历。由于涉及居民区场景，剧组原本担心协调周期较长，但市区两级专班迅速联动属地公安部门与社区，在一两天内就完成了相关协调工作。“以前是剧组到处求人，现在是专班主动帮剧组对接。”张平豫说。

各区也正在形成差异化、特色化的服务支撑。怀柔区委常委、宣传部部长宫吉成介绍，怀柔正进一步细化影视产业支持政策：对来怀柔拍摄的剧组提供算力补贴，设立微短剧创投资金池及精品创作奖励。同时，怀柔还发布了覆盖13个大类105个点位的全域影视拍摄地图，“中国影都青年影人优享计划”等政策也在为青年创作者提供支持。

从协拍服务到“城市共创”

北京正在把影视服务进一步延伸到文旅融合层面，让影视镜头真正转化为城市体验。

今年春节前，北京策划推出“Drama in北京，新春自由行”主题活动，结合丙午马年元素，设计12条特色影视打卡路线，并在线上线下同步推广。相关内容不仅出现在地铁沿线灯箱广告中，也刊登在一些纸媒。12条路线以“马”为媒，串联起城市不同空间与生活方式，如“菜码：美食品鉴路线”“付款码：商场嗨购路线”“入住码：宿居舒享路线”“戏码：超现场演出路线”……无论是追寻影视足迹的剧迷，还是普通游客，都能从中找到属于自己的北京体验。

相比传统旅游线路，“一城风雅，视听四季”影视打卡路线更强调“影视感”与“生活感”的结合：既有胡同、河岸、公园等经典城市景观，也包含菜市场、街边小馆、老字号等更具烟火气的日常空间。游客走进这些路线，既是在“打卡影视剧”，也是在重新感受北京。

北京的探索并非孤例。放眼全国，各地近年来都在围绕“影视+城市”不断探索新路径。上海推出“老娘舅和保姆”式服务机制，为剧组提供贴身协拍服务；山东依托“齐鲁嗨拍”平台，实现从政策咨询到场景协调的全链条跟进；福建通过“拍在福建”小程序提供一站式线上服务，把山海资源与影视需求精准对接；广东打通全省21地市及港澳协作网络，实现跨区域高效协拍。越来越多城市开始意识到，影视不仅是内容产业，也是一种城市传播方式和能力。

从“借景拍戏”到“城市共创”，影视服务升级正在多地发生。当北京的胡同与街区主动拥抱镜头，不仅剧组拍摄更便利，也让循着剧集来打卡的游客找到了更具体的北京体验，城市、创作者与游客从而实现了相互成就。