打造“夜泉城”,如何创造“期待感”
叶歆(中)、朱文龙(右)讨论打造“夜泉城”。
“小屏幕、大视野”。1月10日上午10点半,齐鲁晚报·齐鲁壹点推出济南两会直播栏目——“小屏话两会”第二期,邀请济南泉世界商业管理有限公司副总经理叶歆,齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员朱文龙做客直播间,就如何释放济南夜间经济新活力,打造“夜泉城”进行了讨论。
记者史安琪刘桂斌
塑造“期待感”
2023年,济南市先后被评为“中国夜间经济十佳城市”“中国十大夜经济影响力城市”。美团大数据夜间经济分析数据显示,2023年1-10月,济南市的夜间消费指数是598.6,在同类型城市中位列第4。
“济南夜间经济聚集区遍地开花。”朱文龙分析,济南充分利用政策和活动,采用“双轮驱动”的方式,实现了市区之间、政企之间,以及线上+线下的互动,让济南“留”住更多人。“通过网络平台,超然楼火出圈,不少来看超然楼亮灯的游客会选择在济南住一晚。”
“不只耳熟能详的景点,济南可以打卡的地方有很多。”朱文龙认为,想要吸引更多人来,重要的是打破游客的固有思维,让他们抱有期待感。“要让大家知道济南不只有趵突泉、大明湖,让济南成为目的地而不是中转地。”
“我们要创造期待感,还要维持期待感。”叶歆介绍,临近春节,第三届印象济南泉城最美花灯会已经亮灯,“此前有不少网友在后台留言,询问灯会什么时候开始,这就是所谓的期待感。像这样,每到固定的时间节点,游客通过主动询问,并为此来到济南、留在济南,就能为济南夜经济创造价值。”
让老年人“多出门”
说起夜经济,不少人会与年轻人画等号,但“夜经济”不只是年轻人的主场,老年人对“夜晚”的期待也不低。
“目前来看,夜经济的重心还是集中在年轻人身上。”朱文龙认为,老年人有较多空闲时间,是不容忽视的一大消费群体。为此,在发展夜经济的过程中,要多重视老年人群体。“比如,济南的夜间经济聚集区除了照顾年轻人的口味外,也可以满足老年人的饮食需求。”
除餐饮外,朱文龙建议,各聚集区可以在文化建设方面做些努力,“老年人更注重文化需求和社交需求。像每晚组织跳广场舞,积极报名老年大学,都有所体现。”同时,朱文龙提到,老年人的出行方式以公共交通为主,“可以完善、拓展一下公共交通体系。比如制定老年人旅游专线巴士,提高公共交通的服务度和准时率。”
老年人夜晚出门游玩,安全保障很重要。“济南各夜间经济聚集区应该在安保方面多下功夫。比如要完善监控体系,增加摄像头的数量,尽量保证监控无死角。应对突发情况时要快速反应,提高紧急处理能力。希望老年人在晚上能多‘出门走动’,对夜经济做贡献。”
叶歆补充说,针对老年人、年轻人的不同需求,应该打造多元的消费场景和夜间文化活动。从餐饮、文体、展览等项目着手,不断创新、共同发力,让夜间消费新业态、新场景、新产品不断涌现,打造更加多元、立体的夜间经济模式。“比如我们为老年人组建了‘印象济南民俗艺术团’,日常也会提供场地,供老年人表演节目,吸引了不少观众。”此外,无论是年轻人还是老年人,叶歆希望能有更多人来宣传“夜泉城”。“在品尝到美味的小吃、看到美丽风景时拍照打卡,借助网络平台进行宣传。”
高品质打造“夜泉城”
“夜经济其实是日间经济的延伸,随着生活方式的改变、工作时间弹性增大,人们对夜晚消费的需求增加,越来越多人愿意在夜晚出行和娱乐。”叶歆表示,夜间经济对城市的发展具有促进作用,它可以创造更多就业机会,改善城市基础设施,提高城市的国际竞争力。此外,夜间经济还可以促进文化和艺术的交流,丰富市民和游客的夜间社交活动。
朱文龙对济南的夜间经济同样十分看好,他表示,“随着生活水平提高,在满足基本需求之后,市民会开始追求更加丰富的消费体验,像夜市、商场等就满足了人们的需求。”
回顾过去的2023年,叶歆感慨万千。“去年来济南游玩的人很多,济南本地市民也非常愿意走出家门去逛一逛。和往年相比,能明显感觉到济南夜经济越来越好,为此,我们要继续丰富业态场景,开展丰富的夜经济大型促消费活动,为大家营造‘高品质’与‘烟火气’并存的夜间消费环境。”