开年文旅“互卷”为何如此带感？
随着“尔滨”的出圈，不仅《我姓河》《我姓东》等多地文旅局喊麦宣传片接连出炉，更有“河南文旅”账号频繁发布宣传视频，被网友调侃为“题海战术”；“山西文旅”表示“晋宝没有午休”，一天更新数十条视频；“河北旅游”连夜改名为“河北文旅”，创下连更75条视频的纪录……多地文旅还在线“摇人”，请明星为家乡文旅站台，不少大学生和市民也参与其中，为家乡出谋划策。
专家表示“中国旅游发展史上从来没有出现过这样全国联动的盛况”，网友直呼“太卷啦”“我的眼睛已在网上旅游，根本看不过来”。
如此“互卷”是一种借势营销，是“尔滨”大火之后，各地文旅对标“学霸”的见贤思齐，是“醋坛子打翻”之后的不甘示弱。
此前，多地文旅局长或乔装出镜、在文旅宣传片中客串角色，或现身直播带货、为家乡特产打call，这些同样是对文旅宣传的创新。
再往前追溯，还有电视上作为公益形象宣传片出现的“好品山东 好客山东”“美好安徽 迎客天下”“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，以及机场、火车站、地铁、公交等场所的宣传海报、滚动大屏播放的景区介绍，等等。
（黑龙江鹤岗市文旅局长亲自为游客烤串）
大屏小屏联动、线上线下共振，文旅推介日益呈现融合传播趋势。它让足迹未至的远方，有了人格化的特征，成为一位素未谋面的新朋友；它用令人过目难忘的文案和“趣梗”打动人心，让网友在品咂和玩梗中不知不觉“沦陷”——类似出圈秘籍，为的就是建立起游客与旅游目的地间牢固的情感联系，打造出一种时尚与情怀，激起人们向往和奔赴的欲望。
而开年以来的这波“互卷”，有明显的自发、随机色彩。发达的社交媒介提供舆论场，加之“尔滨”这一偶像效应的催化，多地文旅部门“灵光乍现、灵感爆棚、灵气外溢”简直就是分分钟的事。不少网友直言，这波文旅狂欢承包了自己2024年的第一份快乐。
不仅如此，网友们如此带感和动情，还缘于这波互动中多地文旅很“听劝”，改进的动作一个比一个快——
有博主吐槽贵州旅游乱象、举报了几个违规经营的旅行社后，竟收到贵州文旅厅3000元的奖励；网友希望早市能为游客安排行李寄存处，沈阳文旅局局长在线回复“安排！”；有游客抱怨厕所不够用，牡丹江文旅局表示机关事业单位、景区和商铺卫生间免费对外开放。
如此火速“听劝”，令网友感动、受用。
（图源 河北文旅官方账号主页）
眼下，各地文旅宣介已然成为一场“全民总动员”，足见各地兴旺文旅的愿望、掏心掏肺的诚意，更体现出对当地软实力、竞争力的重视。
长远看，能否把游客请进来仅是第一步，用上乘的产品和服务说话，让游客到来后体验好、旅途爽，才算交上了漂亮的文旅答卷。而相关工作更事关综合性的社会治理，需要从市政交通到景区商户等方方面面都足够上心、倾力保障。
在文旅宣介的舆论场上，“眼红”、心急，第一时间追赶、表态过后，后续更给力的文旅盛宴无疑值得期待。既会宣传，也能“听劝”；既善用网络流量，更能潜心苦练内功、及时发现和解决问题——移动互联网时代文旅宣介的新气象，正在打开各地文旅同台比拼、良性竞争的新格局。
作者：龚先生
来源：工人日报