康佳集团在CES 2024：“熟面孔”如何讲好“新故事”？
1月9日-12日，一年一度的CES（国际消费电子产品展览会）在美国拉斯维加斯如期举行。
CES 2024以“ALL TOGETHER，ALL ON”为主题，强调通过科技促进人类的可持续发展，展会共吸引了超过4000家参展商，预计参展人数将达到130万人次以上。
作为家电领军企业之一，康佳集团也在本届展会上如约亮相，展出了旗下彩电、白电多款明星产品，吸引了众多海外客户的驻足参观、体验，也让品牌在国际化经营的道路上再次前进了一大步。
1、彩电白电厨电，种类齐全，品质出色
就消费电子领域而言，很多国外品牌的强项都集中在几个品类，如三星的电视、手机，西门子的冰箱、洗衣机等，但中国的家电头部企业，品类却往往是“大而全”的。
这与国内消费市场环境的变化有关。随着5G、AIoT等新一代数字技术的广泛应用，智能互联已经成为了家电消费的新趋势，根据市场反馈来看，消费者也更倾向于购买套系化家电产品。近年来，很多国内品牌都通过投资、并购等方式，补全自身产业链条。
康佳集团就是其中之一。据了解，目前康佳集团消费电子业务主要包括彩电、冰箱、空调、洗衣机、厨电等品类。此次CES 2024之旅，旗下多个品类均有亮相。
彩电方面，康佳集团展出的Mini QD-LED 809系列产品吸引了众多关注，该系列配备全新的Mini QD-LED和AGLR屏幕，视觉效果极为震撼，对比度、色域和亮度优势明显，无论看电影还是打游戏均可轻松驾驭。同时，获得2023红点奖的Mini QD-LED A6 Pro系列电视、新一代812系列OLED电视和高画质813系列等产品也在展会上精彩亮相。
白电方面，康佳集团的双15天生态原鲜冰箱继续担当“C位”，产品内置了高精度智能传感器，能根据食材特征自动匹配适宜的温度与湿度，实现15天内肉类不冻易切、果蔬新鲜如初的保鲜效果。此外，H21洗烘套装的“AI智慧洗烘”功能，也因AI在本届CES的火爆而备受青睐。
值得一提的是，康佳的洗碗机产品也在本次展会上全新亮相。目前，康佳洗碗机主要出口欧洲市场，此次亮相有助于产品在海外市场知名度的进一步增强，也能为后续在国内市场的发展积累更多成功经验。
2、半导体成果加速落地，以新技术引领新趋势
始于1967年的CES，如今成为了消费电子行业的“风向标”，通过对CES的观察，往往可以窥见未来一整年甚至更久的消费电子发展趋势。
在显示技术领域，近年来，以Mini LED和Micro LED为代表的MLED阵营逐渐崛起，无论是国外的三星、LG，还是国内的康佳、海信、TCL等企业，都在这一技术领域相继发力。本次展会，MLED技术进一步向商业显示、车载显示等领域加速渗透。
2019年，康佳集团成立重庆康佳光电科技有限公司，专注于MLED相关产品的研发与产业一体化布局。据悉，目前康佳集团的Mini LED芯片已实现量产，持续供应内部和外部客户；Micro LED芯片搭配巨转技术，已与业内厂商达成专项合作；Mini直显产品已经开始供应战略客户。
本次展会上，MLED也是康佳集团的重点展示方向之一。在彩电产品中，可以看到Mini LED相关技术的广泛应用，像上文提到的Mini QD-LED 809系列产品，就融合了Mini LED和QLED的优势，拥有10000000:1的超高对比度、157%B.T709超广色域和高亮度，显示效果更加出众。
而310英寸Micro LED 4K-Plus电影屏的亮相，更是吸引了全场观众的目光。当下，电影的发行主要以投影放映系统为主，康佳这款产品的出现，为广大电影爱好者解锁了另一种新可能——卓越的色彩表现，观感会更加自然；低于5%的反射率，尤为适合影院的环境；高亮度和高刷新率，观影过程会更加生动、流畅。
据报道，去年文博会上，康佳集团就曾亮相过电影屏产品，并与峨眉影视集团、世界超高清视频产业联盟、华为技术有限公司等合作伙伴签署了项目合作协议。随着康佳电影屏在本届CES的亮相，康佳集团MLED进军海外市场的步伐又将加速。
3、贯通“两个市场”，树立国际化经营典范
根据安永近日发布的《中国消费电子和家电行业趋势报告》显示，中国是全球消费电子和家用电器的重要制造基地，也是主要的出口国和消费国。2023年1-11月，中国家电出口额达到804.7亿美元，同比增长2.8%；累计出口家电338717万台，同比增长9.6%。
对于全球化经营的康佳集团来说，海外市场的重要性不言而喻，成为CES等国际舞台的“熟面孔”，也是必然。在去年提出的“一轴两轮三驱动”新发展框架中，更是明确了国际驱动“主引擎”之一的地位。
近年来，康佳集团拓展海外市场的步伐进一步加快，销售范围已覆盖欧洲、亚太、中东、非洲、拉美等区域市场，产品定位也在向高端化、品牌化、差异化跃升，有力地提升了“中国智造”在全球的知名度和影响力。
为了深度融入当地市场，康佳集团采用了本土化运营等策略，比如在埃及建立合资工厂，提升本地化生产率，并带动当地产业升级和就业。同时，也积极发挥海外资源优势，比如引进洗碗机先进生产线、通过孵化器吸纳海外高精尖人才等，实现了高水平“走出去”和高质量“引进来”的结合。
在近日钛媒体评选的“2024 CES创新价值榜单”中，康佳集团获得了“中国出海典范企业奖”。钛媒体评价称，康佳集团通过产品出口、海外设厂等方式，稳步融入全球商业网络，在品牌化、本土化、规模化等方面均有突出表现，以科技实力擦亮了中国品牌名片。
对康佳集团而言，CES不只是一次“秀肌肉”，更是一次“广交友”——通过国际舞台，品牌和旗下产品能加速走向海外，也有机会与全球更多顶尖企业联手，推动国内、国际两个市场协同发展，真正成为具有全球竞争力的世界一流电子科技企业集团。
来源：金融界资讯