当中国男人开始护肤，为何是这个品牌拔得头筹？
在中国，“爱美”很长时间都是女人的专属，但如今中国男人也开始进入颜值内卷时代。前瞻产业研究院数据显示，2021-2026年，男士护肤市场复合增长率达到15.88%，到2026年，整体规模有望达到207亿元。
最早布局的欧莱雅是这一领域绝对的头部品牌，但随着更多国货品牌在男士护肤的发力，情况发生了变化。
天猫“男士护肤套装”年度回购榜显示，溪木源男士专研极光黑云杉系列超越欧莱雅成为第一，长时间霸榜天猫男士护肤类目榜首。而在2023年双11期间，该产品还拿下了天猫男士护理行业国货第一。
更令人意外的是，这一在去年末刚刚跃身为广州新晋“美妆独角兽”的品牌，仅仅才面世4年。
它是如何做到的？
【搞定男人，要先从搞定女人开始】
在消费习惯上，男性和“博爱”的女性不同，具备决策速度快、回购率高，以及一旦认准某个产品之后，会十年如一日购买等特点，这意味着新品牌会更难出头，然而溪木源却只用短短两三年的时间里就成功走出“新手村”。
前期就通过出色的女性护肤产品在用户心中建立了好口碑，为后续撬动男士护肤赛道提供良好的市场基础，是溪木源闯关成功的关键。
2020年11月，溪木源推出了首款产品山茶花水乳套装，不仅获得当年双十一天猫新锐水乳套装No.1，次年还获天猫舒缓面部套装热销榜、好评榜、回购榜三榜第一。
山茶花系列一炮而红后，溪木源便在护肤界获得一席之地，后续推出的层孔菌系列、愈创木精华等产品，均位列国货前列，进一步巩固了品牌的良好口碑，迅速扩大了知名度和讨论度。
在这样的市场基础上，溪木源进军男士护肤领域时出乎意料地顺利。上线后在几乎没有市场推广的情况下，仅用30天就成为了国货冠军。随后溪木源开始加码品牌运营，配合精准的市场推广动作，在男性用户占比较多的B站做精细化运营和投放，让溪木源在男士护肤赛道持续爆发。
【用专业拿下理性男人】
如果说营销是帆，那么产品力就是船。
让品牌在男士护肤界有了名字之后，要想保持男性用户持续下单、复购，还得靠强大的产品力。
这就不得不提到溪木源的深厚内功。
在品牌成立之初，溪木源就组建自有功效实验室Simpcare Lab，后续又扩展为Simpcare Lab、功能性护肤联合实验室、功效联合实验室以及亚洲敏感肌研究中心，同时和高校、研究院、三甲皮肤病医院建立合作，坚持做人体功效检测。
在功效检测这件事上，溪木源的投入有多大，从一组数据就能感知到：至今已累计完成717项人体临床功效测试，累计参与功效检测人次13396位；2023年完成331项人体功效测试，人次超过5000位，这不仅远超于行业同等规模企业年均检测平均水平，一年的数量甚至比同等企业的多年累计数量还更多。
具体到男士专研系列，该产品研发时间已有三年之久，针对男性毛孔粗大、出油量高等皮肤问题，先是通过翻阅文献，找到位于北极圈腹地一种名为“极光黑云杉”的植物，作为控油功效成分基础，然后便是反反复复的精巧配方研发。从实验室的基础科研到市场的临床应用，要经历一个漫长的过程，并需通过“科研到临床”的功效落地检测。在严谨的产品开发下，溪木源最终研制出的精巧配方可同步实现舒缓刺激、细致毛孔的效果，获得受试者96.9%以上好评。
可见，在男士护肤这一块，溪木源是专业的，这种超高的专业性自然能够打动理性的男性群体。
在男士护肤意识觉醒之初，提前布局的溪木源就以专业性抢占用户心智，在男士护肤赛道开了一个好头，基于前期建立的市场基础和良好口碑，再结合男性用户一贯的消费习惯和特点，溪木源有望进一步扩大在男性护肤市场的版图，提升品牌影响力和市场份额。
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